Lorsqu'elles sont exécutées correctement, les vidéos de marque peuvent être un puissant outil de conversion pour les entreprises. Selon State of Video Marketing 2021 de Wyzowl rapport, "84 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque."
Contrairement aux publicités vidéo — qui font ouvertement la promotion d'un produit ou d'un service — les vidéos de marque se concentrent sur la diffusion d'un excellent contenu lié à vos valeurs fondamentales à un public de niche. Les vidéos de marque les plus réussies équilibrent soigneusement l'offre de mentions de produits ou de services avec le divertissement.
Pour vous aider à naviguer dans votre prochain concept créatif, nous avons sélectionné cinq vidéos de marque qui valent la peine d'être imitées en fonction de leur approche créative du contenu. Ces vidéos de marque apportent un élément de divertissement unique à la table et placent un excellent contenu au-dessus des arguments de vente flagrants. Plongeons !
"Seul à la maison de nouveau" de Google
Que vous soyez un cinéphile toute l'année ou simplement un spectateur occasionnel des fêtes, il y a de fortes chances que vous ayez vu ou entendu parler du classique de la comédie des fêtes de 1990 Seul à la maison avec Macaulay Culkin. Le film se concentre sur Kevin McCallister, un enfant de huit ans qui finit par passer Noël seul dans sa maison de la banlieue de Chicago après le départ de sa famille pour les vacances.
En 2018, Google a refait surface ce classique et a ramené Culkin comme une version plus ancienne de son personnage Kevin McCallister pour leur vidéo de marque 2018 — près de 30 ans après la sortie du film original en salles. La vidéo présentait une version technique de l'original Home Alone scénario, Kevin utilisant désormais l'Assistant Google lorsqu'il est seul à la maison.
Pour de nombreux téléspectateurs, "Home Alone Again" de Google était un foyer de pure nostalgie. Le fait que tant de gens aiment et se souviennent de Seul à la maison est ce qui distingue cette vidéo de marque. Google a également pris la décision prudente de reprendre les scènes de la même manière qu'elles apparaissaient dans le film original. Ils auraient pu facilement montrer Culkin dans une toute nouvelle maison moderne à l'aide de Google Assistant, mais ils ont choisi de rester fidèles à l'héritage de longue date du film. Cela a montré le respect que Google avait pour le matériel source et les a fait apparaître comme une marque plus pertinente.
Que vous utilisiez une référence à la culture pop comme Google l'a fait ou que vous incluiez simplement un ancien produit que votre public reconnaîtra, la nostalgie est un excellent moyen d'établir un lien avec les téléspectateurs. Pensez à la tranche d'âge de votre public et essayez de travailler dans une référence de la culture pop qu'ils reconnaîtront instantanément dans votre vidéo de marque.
AstuceTapez dans la nostalgie. Les associations positives que ces souvenirs peuvent déclencher laisseront vos téléspectateurs se sentir chauds et flous.Les "Real Beauty Sketches" de Dove
Dove a touché la corde sensible avec leur vidéo de marque de 2013 "Real Beauty Sketches". Il présente l'artiste médico-légal formé par le FBI, Gil Zamora, dessinant deux portraits de femmes - l'un basé sur la propre description du sujet et l'autre sur les observations d'un étranger. Les résultats étaient incroyablement différents.
Les portraits basés sur les observations d'un étranger se sont avérés être des représentations plus précises et plus belles des femmes. Les images basées sur les propres points de vue des femmes étaient beaucoup moins flatteuses.
Il y a une vulnérabilité dans la vidéo qui la rend émotionnellement convaincante et brute. Le message principal de la vidéo de marque de Dove était de montrer aux gens "que vous êtes plus belle que vous ne le pensez". Beaucoup de gens peuvent comprendre ce sentiment d'insécurité. Lorsque vous créez votre propre vidéo de marque, essayez de vous concentrer sur des thèmes qui, selon vous, résonneront émotionnellement avec votre public. L'objectif est de s'assurer que l'élément émotionnel sur lequel vous choisissez de vous concentrer est authentique et non exploiteur.
"Real Beauty Sketches" ressemble également plus à un court métrage bien conçu qu'à tout ce qui concerne la marque Dove. Il n'y a pas de règles strictes selon lesquelles votre vidéo de marque doit être emballée d'une certaine manière pour trouver un écho auprès de votre public. Expérimentez avec des sujets et mettez en évidence des histoires autour des valeurs de votre marque, comme Dove l'a fait pour définir la beauté.
ConseilN'ayez pas peur d'explorer les vrais problèmes de votre secteur et de vous connecter avec votre public de manière authentique."Match Made in Hell" de Match
Match a mis l'humour noir au premier plan avec sa vidéo de marque 2020 sur Satan et l'année 2020 (personnifiée en tant que jeune femme) qui va à un rendez-vous et tombe amoureuse. Ils entreprennent des activités comme thésauriser du papier toilette et s'asseoir dans une arène vide pendant que "Love Story" de Taylor Swift joue en arrière-plan.
Ce qui rend la vidéo si drôle, c'est le fait que la plupart des gens considèrent universellement 2020 comme une année terrible. Match a repoussé les limites de la comédie pour créer une vidéo de marque qui résume avec humour 2020 en quelques mots.
En plus d'être drôle, la vidéo de Match était opportune et pertinente. La vidéo est sortie alors que 2020 touchait à sa fin, et les gens ont réfléchi à la gravité de l'année. La création de vidéos de marque centrées sur l'actualité peut susciter l'intérêt de vos spectateurs, car ces événements sont frais dans leur esprit.
Gardez la main sur le pouls de l'actualité pour générer des idées de vidéos de marque. N'allez pas jusqu'à simplement passer d'une tendance à l'autre avec vos vidéos, mais accordez une attention particulière à la conscience collective mondiale sur les actualités et les réseaux sociaux.
AstuceRestez pertinent en surveillant les tendances de votre secteur. Et réfléchissez à la façon dont les événements qui se déroulent dans le monde pourraient s'aligner sur votre marque."J'ai préparé le dîner" de Zendesk
En tant qu'entreprise de logiciels de service client, Zendesk a utilisé sa vidéo de marque de 2016 pour montrer la nature compliquée des relations à travers un sketch amusant basé sur un dîner impliquant un astronaute et un plongeur en haute mer.
En surface, un astronaute parlant à un plongeur en haute mer semble étrangement hors marque pour Zendesk. Cela fonctionne, cependant, car cela illustre la complexité des relations et des problèmes de communication, qui sont des problèmes courants pour les personnes travaillant dans le service client.
Même si les astronautes et les plongeurs en haute mer n'ont rien à voir avec Zendesk en soi, l'aspect relationnel l'est. Ce n'est pas parce que votre entreprise est un produit SaaS que la vidéo de marque doit avoir lieu dans un bureau ou lors d'une réunion d'affaires. Vous pouvez repousser les limites de la créativité en vous concentrant sur un aspect clé que votre produit ou service résout et en le présentant aux spectateurs de manière inattendue.
En tant que marque, vous n'êtes pas obligé de vous limiter à une seule vidéo de marque. "I Made Dinner" fait également partie de la mini-série "Relationships Are Complicated" de Zendesk de clips de 15 secondes avec les mêmes personnages apparaissant dans différents scénarios. Créez plus d'opportunités pour vos téléspectateurs de voir votre marque à travers plusieurs vidéos. Si les spectateurs ont aimé ce qu'ils ont vu dans une vidéo, ils peuvent cliquer sur les autres vidéos de la série pour interagir avec davantage de votre contenu.
AstucePoussez l'enveloppe créative. Si vous êtes une marque B2B, n'ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d'exécuter un concept innovant, voire farfelu."Ceci est une vidéo de marque générique" de Dissolve
La société de séquences d'archives et de photographie Dissolve a adopté une approche méta pour sa vidéo de marque de 2014 en intégrant des séquences d'archives dans sa vidéo comique. Il affiche différentes séquences d'archives tandis qu'un narrateur indique aux téléspectateurs qu'ils regardent un contenu générique.
La vidéo de Dissolve prouve qu'ils ne se prennent pas trop au sérieux en tant que marque. Ils n'avaient pas peur d'aborder le fait qu'ils créent des images d'archives pour les marques, et la vidéo parvient à être assez hilarante sans contexte commercial réel.
Un autre élément intelligent que Dissolve a intégré à sa vidéo de marque était de la filmer avec ses propres séquences d'archives. C'est une façon sournoise de montrer leur plus grande offre sans le déclarer ouvertement. La vidéo est un support idéal pour montrer la valeur de votre produit ou service en laissant les visuels parler d'eux-mêmes.
Comme Dissolve, n'ayez pas peur de vous moquer de votre propre marque. Cela montre que votre marque a un côté humain. Sans oublier que les téléspectateurs sont plus susceptibles d'être réceptifs à votre marque si vous pouvez les faire rire.
ConseilNe vous prenez pas trop au sérieux. "Marque" ne veut pas dire ennuyeux ! Explorez les façons d'ajouter un peu d'humour à votre concept.Boostez la créativité de votre contenu en créant des vidéos en interne
Embrasser la créativité est un élément essentiel de la création de vidéos de marque, surtout si vous voulez qu'elles se démarquent de la foule. Assurez-vous d'avoir un sens aigu des valeurs de votre marque et une compréhension approfondie de votre public. À partir de là, laissez couler les idées en vous inspirant des vidéos de marque ci-dessus !