Aujourd'hui, les spécialistes du marketing se battent non seulement pour attirer l'attention d'un public distrait, mais aussi pour un public sceptique. Selon Social Media Today, seuls 4 % des consommateurs pensent que les spécialistes du marketing pratiquent l'intégrité. En conséquence, la campagne standard de marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux ne peut vous mener que très loin. Cependant, avec Brand Affinity Marketing, les spécialistes du marketing sont en mesure de réduire le bruit et de faire en sorte que les gens aiment leurs marques — tout cela grâce à l'aide d'un contenu digne de frénésie.
Laissez-vous inspirer Vous n'êtes pas familier avec le marketing d'affinité avec la marque ? Découvrez notre nouveau manuel en quatre étapes qui couvre tout, de la recherche d'un public de niche à la mesure de la résonance par rapport à la portée.Si vous cherchez à plonger dans le monde du Brand Affinity Marketing, il y a de fortes chances que vous ayez déjà commencé à produire votre première série de vidéos. C'est génial! Mais maintenant que vous avez quelques épisodes à votre actif, comment faites-vous pour que les gens sachent que votre série existe même ? Quelles tactiques pouvez-vous utiliser pour faire en sorte que ce précieux marketing de bouche à oreille se déroule de manière organique ? Dans cet article, nous allons examiner deux des émissions les plus populaires de l'histoire récente — Game of Thrones et Stranger Things — pour vous donner quelques idées par où commencer !
Game of Thrones :un partenariat avec Aaron Rodgers
Pour générer du buzz pour leur dernière saison très attendue, Game of Thrones s'est associé à Aaron Rodgers, un quart-arrière superstar et super fan de la série, pour créer une série de vidéos hilarantes sur Twitter.
Assis sur son trône en tant que seigneur de Greenwater Bay, Rodgers se vante de l'énorme succès des Packers de Green Bay et montre son amour pour Game of Thrones, aidant l'émission emblématique à accumuler plus de 5 500 favoris et retweets, prouvant que même les célébrités les plus célèbres s'inclinent jusqu'au trône.
S'associer à des influenceurs pour promouvoir votre propre série vidéo est un excellent moyen de fournir la preuve sociale nécessaire pour piquer l'intérêt de votre public et le convaincre de le regarder. Cependant, tout comme Game of Thrones l'a fait avec Aaron Rodgers, il est préférable de s'associer à des influenceurs qui soutiennent réellement votre marque. Les internautes peuvent détecter une publicité se faisant passer pour un véritable dédicace plus rapidement qu'ils ne cliquent sur "Quitter" dans des fenêtres pop-up ennuyeuses.
Donc, avant de harceler chaque influenceur de votre espace pour promouvoir votre nouvelle série de vidéos, demandez aux membres de votre équipe s'ils ont développé des relations authentiques avec des leaders d'opinion de votre espace qui pourraient être disposés à défendre votre nouvelle émission. Si c'est le cas, lancez ces conversations et faites un remue-méninges sur le contenu convaincant que vous créez avec eux avant votre présentation !
Stranger Things :Une collaboration avec Coca-Cola et Baskin-Robbins
Dans Stranger Things 3, deux des personnages principaux travaillent des emplois d'été dans un magasin de crème glacée. Naturellement, Netflix a vu cette belle opportunité (voyez ce que nous avons fait là-bas ?) et s'est associé à Baskin-Robbins pour lancer des glaces sur le thème de Stranger Things, comme le "Upside Down Sundae" pour créer un battage médiatique pour leur prochaine saison.
Stranger Things 3 se déroule également à l'été 1985, lorsque Coca-Cola a tristement modifié la formule classique de son soda phare. Netflix n'a pas sauté un battement et a fini par s'associer à Coca-Cola pour sortir New Coke pendant une durée limitée pour ajouter au battage médiatique.
À première vue, Baskin-Robbins et Coca-Cola n'ont rien à voir avec des univers parallèles ou des adolescents télépathes. Mais puisque la crème glacée et le New Coke jouent un rôle important dans Stranger Things 3, la collaboration de Netflix avec ces marques était tout à fait logique et, à son tour, pouvait intelligemment attirer l'attention de leur public cible.
Si vous décidez de collaborer avec une autre marque pour promouvoir votre série vidéo, soyez stratégique comme Netflix et travaillez avec celui qui a un public ayant des intérêts similaires au vôtre, plutôt qu'avec le plus grand. Vous toucherez moins de personnes, mais vous toucherez plus de bonnes personnes.
Stranger Things :prise de contrôle d'un parc d'attractions
Une semaine avant les débuts de Stranger Things 3, le spectacle a pris le contrôle des attractions d'un parc d'attractions de la jetée de Santa Monica et de Coney Island. En renommant des manèges, une foire et une arcade, ainsi qu'en apportant un réservoir de dunk rempli de boue, les pom-pom girls de Hawkins High et des groupes de reprises des années 80, ils ont donné aux gens l'impression d'être réellement à Hawkins, Indiana, ce qui a contribué à monter en flèche anticipation autour de la troisième saison de l'émission.
Organiser un événement interactif est un moyen infaillible de générer du buzz pour votre série vidéo. Des études montrent que les gens apprécient beaucoup plus les expériences que les objets matériels, et lorsque vos fans peuvent interagir avec votre marque en personne plutôt que via un écran d'ordinateur, ils se sentiront plus connectés à vous et apprécieront davantage votre marque.
Vous avez du mal à imaginer à quoi cela pourrait ressembler à une échelle que votre entreprise pourrait réellement se permettre ? Découvrez cet article de blog que nous avons écrit sur la fois où nous avons loué une salle de cinéma ici à Cambridge, MA pour projeter notre toute première série originale, One, Ten, One Hundred , pour un peu d'inspiration.
Game of Thrones et Stranger Things :deux bandes-annonces à regarder
Avec plus de 63 millions de vues sur YouTube, la bande-annonce de la dernière saison de Game of Thrones est l'une des bandes-annonces les plus regardées … de tous les temps, et pour cause.
En structurant leur bande-annonce de manière à ce que le moment que tout le monde attend — la bataille finale entre l'armée des morts et l'armée des vivants — soit à la toute fin, leur public se rend compte qu'ils pourront enfin vivre l'apogée de la série.
La bande-annonce de Stranger Things 3, qui compte plus de 35 millions de vues sur YouTube, s'appuie sur une structure similaire pour générer de l'excitation et du buzz pour leur dernière saison. Ils offrent un aperçu de la saison plein de suspense et d'action qui présente également de nouveaux méchants, monstres et scénarios, ce qui rend leurs fans tout aussi enthousiastes pour ce qui les attend.
Lors de la création de la bande-annonce de votre série vidéo, pensez à vous inspirer de Game of Thrones et de Stranger Things en la structurant après votre intrigue. Cela donnera à votre public un aperçu du concept, des personnages et de l'histoire de votre série vidéo, augmentant leur enthousiasme pour ce qui va arriver et augmentant les chances qu'ils partagent la bande-annonce avec des amis et des collègues. Pour découvrir comment nous avons conçu la bande-annonce de notre nouveau talk-show, Brandwagon , consultez cet article de blog.
Game of Thrones :un concours irrésistible
Un an avant la première de la dernière saison de Game of Thrones, Emilie Clarke, qui incarne l'un des personnages principaux de la série, Daenerys Targaryen, a eu l'occasion de regarder la dernière saison avec elle et d'assister à une after-party à New York le une plateforme de collecte de fonds en ligne appelée Omaze. Quelques heures après l'annonce, le site s'est écrasé.
Organiser une sorte de concours ou de tombola sur les réseaux sociaux en lien avec votre série de vidéos est le moyen idéal pour faire parler de votre contenu. De plus, en limitant le nombre de gagnants à une petite poignée, vous pouvez tirer parti du principe de rareté, qui puise dans le désir de votre public d'atteindre des choses rares. N'ayez pas peur de faire preuve de créativité avec les articles que vous offrez également.
Pour notre dernière série de vidéos, Brandwagon, nous avons organisé un quiz sur Instagram Stories et avons offert des t-shirts de marque Brandwagon aux trois premières personnes pour obtenir le plus de questions sur l'émission. Et bien que ce soit certainement moins glamour que d'assister à une soirée chic à New York, pour les fans de notre émission, c'était (espérons-le) une façon excitante d'obtenir du swag gratuit !
Créez plus de buzz pour votre prochaine série de vidéos
De nos jours, les consommateurs font beaucoup plus confiance aux gens qu'aux entreprises, alors pourquoi ne pas utiliser vos fans à votre avantage et créer plus de battage médiatique autour de votre série vidéo ? Leur démonstration d'amour pour votre marque et leur enthousiasme pour votre prochain spectacle sont ce qui persuadera les autres de prendre votre train en marche. Alors, faites preuve de créativité et générez du bouche-à-oreille pour la série pour laquelle vous avez travaillé si dur grâce à ces conseils tirés de certaines des émissions les plus regardées du secteur !