Devenir photographe commercial demande plus que de simples compétences avec un appareil photo. En réalité, il faut beaucoup de planification et de dévouement pour en faire une carrière durable. Le fait est que l'industrie de la photographie commerciale est une vaste industrie sans voie claire vers le succès.
Bien que cela puisse sembler décourageant au début, c'est l'un des avantages de devenir photographe commercial. Vous avez beaucoup de liberté pour développer votre style et votre image de marque et découvrir quel type de photographie commerciale vous souhaitez faire. Cela prendra du temps, mais il est possible d'y parvenir avec la bonne dose de détermination et de travail acharné.
Qu'est-ce que la photographie commerciale ?
La photographie commerciale est une carrière où les photographes prennent des images à des fins commerciales. Souvent, les photographes commerciaux prennent des photos pour les entreprises et les clients afin de commercialiser leurs services ou de promouvoir un produit. Cependant, ce ne sont que quelques services offerts par les photographes commerciaux. Ils travaillent en étroite collaboration avec les marques et les clients, collaborant pour s'assurer que le produit final est cohérent avec les messages de sa marque et de sa campagne marketing. De nombreux photographes commerciaux travaillent en tant que pigistes et travaillent pour la location. Il est courant pour les photographes commerciaux d'avoir un réseau de clients avec lesquels ils travaillent régulièrement.
Domaines communs de la photographie commerciale
Produit
La photographie de produits est l'un des domaines les plus courants de la photographie commerciale. Il s'agit de prendre des images de produits à des fins commerciales. Les photographes de produits utilisent des éléments tels qu'un éclairage doux et flatteur et une mise au point nette pour s'assurer que les produits sont à leur meilleur. Des éléments tels que l'angle de la caméra, le type d'éclairage et l'arrière-plan dépendent du produit et de la marque. Par exemple, dans l'exemple ci-dessous, le photographe a incorporé les couleurs du dessin Coca-Cola Zero dans l'arrière-plan. Ce choix crée non seulement un contraste saisissant entre le noir et le rouge, mais il s'inscrit également dans la lignée de l'image de marque de Coca-Cola.
Portrait
La photographie de portrait commerciale inclut généralement des personnes dans certains cas ou actions qui aident à promouvoir les utilisations d'un produit ou d'un service. Ce type de photographie permet aux marques de communiquer à leur public les avantages du produit et pourquoi il est pertinent. C'est aussi un moyen d'amener les gens à associer une personne (souvent une célébrité) à un produit ou à une marque. Les photos de la campagne marketing de McDonald's mettant en vedette BTS en sont un exemple. La campagne utilise des images de tous les membres du BTS mangeant différentes portions d'un repas McDonald's. À son tour, cela encourage les gens à associer les membres à McDonald's et au contenu du repas, ce qui incite les fans de BTS à acheter le repas.
Mode
La photographie de mode fait la promotion de nouvelles lignes de vêtements et montre les dernières tendances de la mode - pensez aux magazines de mode. Les photographes commerciaux peuvent soit photographier la mode avec une mise au point standard, soit une approche plus créative et artistique. Certains annonceurs voudront créer une histoire entre le modèle et les vêtements qu'ils portent, ce qui se traduira par une publicité unique pour la ligne de vêtements.
Intérieur
La photographie d'intérieur peut aider les clients et les agents immobiliers à montrer les meilleures parties de l'intérieur d'un bâtiment. Les photographes commerciaux travaillant dans cet espace se concentrent sur la présentation du bâtiment sous le meilleur éclairage possible. Ceux qui vendent des maisons pourraient envisager de travailler avec un photographe d'intérieur pour commercialiser leurs maisons dans l'espoir d'attirer des acheteurs potentiels.
Ce dont vous avez besoin pour devenir photographe professionnel
Avoir un portefeuille
Bien que vous n'ayez pas nécessairement besoin d'une formation formelle en photographie pour devenir photographe professionnel (bien que comprendre les bases soit indispensable), vous aurez besoin d'un portfolio pour travailler avec des clients. Votre portefeuille est essentiel, surtout lorsque vous débutez sans beaucoup d'expérience préalable. Les clients potentiels voudront voir ce que vous pouvez faire techniquement. Ils voudront également s'assurer que votre style de photographe fonctionne avec eux ou que vous êtes suffisamment polyvalent pour que votre style corresponde à ce qu'ils recherchent.
Ayez un portfolio physique ou numérique que vous pouvez montrer, de préférence les deux. Vous voulez vous assurer qu'il est facile pour les clients potentiels de trouver votre travail. Prenez le temps de créer votre portfolio en ligne à l'aide d'un constructeur de site Web. Quelques bonnes options sont Wix, Squarespace et Weebly. Un portfolio en ligne solide classera vos domaines d'expertise, montrera vos meilleures pièces dans ces domaines et fournira une ventilation de votre processus pour chaque photo. Aussi, gardez votre portefeuille aussi simple que possible. Vous ne voulez pas remplir votre portefeuille de travaux ou de conceptions inutiles. Gardez-le propre et droit au but.
Développez votre marque en tant que photographe
Le marché de la photographie commerciale est très concurrentiel et regorge de photographes talentueux et expérimentés. La compétence ne vous mènera que jusqu'à présent. Vous devez trouver votre propre style et votre image de marque pour vous démarquer du reste de la foule. Il vous faudra du temps pour trouver votre style, alors n'hésitez pas à expérimenter chaque fois que vous le pouvez. Tout d'abord, déterminez la personnalité de votre marque. Votre marque est-elle professionnelle et propre ou est-elle plus artistique et drastique ? Une fois que vous avez trouvé votre personnalité, trouvez des moyens de la transmettre émotionnellement dans votre travail. Votre marque personnelle déterminera également le type de clients avec lesquels vous travaillez et vous aidera à décider du type de clients avec lesquels vous êtes prêt à travailler.
Connaître les lois
En tant que photographe professionnel, c'est à vous de connaître vos droits et ce que vous devez faire pour respecter la loi. Plus précisément, connaissez les droits d'utilisation de votre image. Puisque vous prenez des photos pour des clients, vous devez vous assurer que vous et vos clients comprenez les droits de licence que vous acceptez. Par exemple, si vous vendez vos photos commerciales en tant que photos de stock, vous pouvez configurer des frais d'utilisation - les frais que les clients paient pour utiliser vos images. Vous voulez également vous assurer que vous convenez avec vos clients que vous pouvez inclure votre travail dans votre portefeuille après avoir terminé un projet. Tout cela se fait dans les premières étapes de la négociation.
Conseils pour démarrer votre carrière de photographe commercial
Réseau
En fin de compte, plus vous connaissez de personnes, plus vous pourrez obtenir de travail. C'est la vérité du travail à la location. Assurez-vous donc de rester en contact avec les clients avec lesquels vous travaillez. Même s'ils n'ont peut-être pas besoin de vos services pour le moment, ils peuvent vous en recommander d'autres. Vous pouvez également assister à des événements de réseautage. Il y a généralement quelques événements dans les grandes villes. Si vous habitez loin, vous devrez peut-être voyager, mais cela en vaut la peine.
Gardez votre équipement à jour
Bien que vous n'ayez pas besoin d'avoir tous les derniers équipements, vous devriez garder un œil sur les nouvelles versions. La norme de l'industrie pour l'équipement change constamment, vous voulez donc être sûr de suivre ce que les clients attendent de vous. Bien sûr, ayez un budget et ne vous sentez pas obligé de le dépasser. Si votre équipement fonctionne, vous n'avez pas besoin de mettre à niveau juste pour le plaisir.
Connaître les tendances actuelles
Vous voulez rester au courant de ce qui est populaire dans votre domaine de la photographie. Non seulement vous impressionnerez vos clients, mais vous contribuerez également à vos résultats et à leurs résultats. Capitaliser sur ce qui est populaire (ou sur ce qui le sera bientôt) attirera plus de regards sur vos photos et votre entreprise. Regardez ce que font les concurrents et trouvez ce qui fonctionne pour eux et faites votre propre tour dessus.
Compétences dont vous aurez besoin
- Connaissance du matériel photo numérique
- Communication avec les marques et les clients
- Une compréhension de la stratégie et des pratiques commerciales
- Créativité
Conclusion
Faire carrière dans la photographie commerciale ne se fera pas du jour au lendemain. Ce sera un long voyage. Vous devez construire votre portefeuille et trouver votre style et votre voix uniques dans l'industrie. Une fois que vous avez fait cela et commencé à former un cercle de relations, vous êtes sur la bonne voie pour gagner un revenu durable en tant que photographe commercial.