Le rapport sur l’état de la vidéo 2025 est là ! Découvrez davantage de données et d'informations sur les performances, la création, la distribution et la stratégie vidéo qui aideront votre entreprise à prospérer grâce à la vidéo.
Vos vidéos marketing obtiennent des vues mais ne parviennent pas à créer une urgence ? Il vous manque un levier clé :un appel à l'action (CTA) stratégiquement placé. Notre analyse de plus de 36 000 CTA dans les vidéos hébergées par Wistia en 2024 montre exactement comment le placement et la copie génèrent des conversions.
Ce que vous apprendrez
- Qu'est-ce qu'un CTA vidéo ?
- Étape par étape :Ajouter un CTA dans Wistia.
- Optimiser les CTA pour un impact maximal
Qu'est-ce qu'un CTA vidéo ?
Un CTA vidéo est une superposition cliquable (texte, image ou script HTML) qui apparaît pendant la lecture et dirige les spectateurs vers une autre page. Il indique à votre public quelle action entreprendre ensuite et le guide directement vers la destination souhaitée.
Ajouter un CTA dans Wistia
Dans Personnaliser de Wistia panneau, cliquez sur Appel à l'action . Choisissez le type (texte, image ou bouton), définissez l'horodatage exact et remplissez le lien et l'étiquette. Puis publiez. Le processus est intuitif, mais le timing est primordial.
Où placer un CTA
Vous pouvez insérer un CTA à tout moment dans la timeline :
- Pré-roll – au tout début.
- Mid‑roll – au milieu.
- Post-roll – à la fin.
Lorsque le spectateur atteint le CTA, la vidéo se met en pause et invite à cliquer ou à sauter. Pour un affichage ininterrompu, envisagez plutôt les liens d'annotation.
Plateforme vidéo tout-en-un
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Optimiser les CTA vidéo pour la conversion
Sur Wistia, les CTA vidéo ont en moyenne un taux de conversion de 16 %. En analysant les données par type de vidéo, emplacement et durée, nous avons identifié des critères de référence exploitables :
Taux de conversion par type de vidéo
Les séries originales, les webinaires à la demande et les vidéos de vente génèrent systématiquement la conversion CTA la plus élevée.
Taux de conversion par position et longueur
Utilisez les directives suivantes pour chronométrer votre CTA en fonction de la durée de la vidéo :
- Moins d'une minute – premier trimestre.
- 1 à 3 minutes – le dernier trimestre.
- 3 à 5 minutes – vers le milieu.
- 5 à 30 minutes – fin de la vidéo.
- 30 à 60 minutes – seconde moitié.
- 60 minutes et plus – à tout moment après le point médian.
Taux de conversion par copie CTA
Un langage orienté vers l’action génère des clics. Les exemples de verbes les plus performants incluent :Cliquer, Télécharger, S'inscrire, S'inscrire, Acheter, Essayer .
Commencez à convertir davantage de spectateurs
Combinez un CTA convaincant avec un contenu engageant et vous guiderez votre audience vers l'étape suivante :augmenter rapidement le retour sur investissement.
Wistia vous permet de superposer des éléments interactifs (CTA, formulaires de génération de leads, liens d'annotation) directement dans votre vidéo. Ces fonctionnalités transforment les spectateurs en clients, renforcent l'engagement et fournissent des analyses riches.
Suivez les conseils ci-dessus, expérimentez et affinez jusqu'à ce que vous atteigniez le point idéal.