Avec 94 millions de téléchargements, TikTok était l’application la plus téléchargée aux États-Unis en 2021. Ce n’est probablement pas surprenant si vous avez l’application sur vous. En fait, il est difficile de trouver quelqu'un qui n'est pas actif sur TikTok, que ce soit en tant que créateur ou spectateur.
Mais qu'en est-il en tant que spécialiste du marketing ?
Grâce à l'adoption massive de cette application, il est logique de commercialiser votre marque sur la plateforme à court et à long terme.
Le marketing sur TikTok est attrayant et rentable – une note qu'un marketing sur les réseaux sociaux réussi devrait frapper.
C'est pourquoi Socialinsider s'est associé à Wave.video pour analyser 616 409 vidéos TikTok et mieux comprendre divers KPI TikTok, comme l'engagement, les vues vidéo, et plus encore. Voici les principaux points à retenir de notre récente étude :
- TikTok enregistre les niveaux d'engagement les plus élevés en 2022 parmi les différentes plateformes de médias sociaux.
- Les comptes les plus petits (ayant peu d'abonnés) enregistrent les taux de surveillance les plus élevés.
- Les vidéos TikTok contenant des chansons tendances au lieu des sons originaux entraînent une légère augmentation du taux de visionnage moyen.
- Les vidéos TikTok incluant une mention ont généralement des vues plus élevées.
- Le nombre moyen de vidéos TikTok publiées au cours d'un mois montre une tendance à la hausse.
Ce guide approfondit ces résultats et révèle différents critères de performance de TikTok que tout spécialiste du marketing numérique doit connaître de nos jours.
C'est parti !
Statistiques TikTok à connaître pour un marketing réussi
TikTok dépasse les niveaux d'engagement
Lorsqu'il s'agit de marketing sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing pensent souvent :« s'il était si facile pour eux d'engager leurs clients sur les réseaux sociaux ».
Eh bien, devinez quoi ? Avec TikTok, il semble que ce soit le cas.
En tant que plateforme de médias sociaux avec les niveaux d'engagement les plus élevés en 2022, TikTok rend le marketing plus facile et réalisable pour les marques de toutes tailles. Au fil des années, TikTok est devenue une plate-forme à l'attrait très générique, attirant des audiences qui vont au-delà de la génération Z. Naturellement, le taux d'engagement a également augmenté.
Le réseau social exclusif à la vidéo mesure l'engagement en fonction des vues vidéo. Ainsi, cette étude s'est concentrée sur le calcul du taux d'engagement moyen de TikTok comme le total des interactions (j'aime, commentaires et partages) d'une publication divisé par le nombre de vues de la vidéo pendant une période spécifique, multiplié par 100.
L'étude a révélé le taux d'engagement moyen par vue de 6,72% – faisant écho au fait que TikTok a les niveaux d'engagement les plus élevés en 2022 parmi toutes les plateformes de médias sociaux.
Dans un monde où le marketing des médias sociaux est avantageux mais reste étonnamment sous-utilisé, les marques peuvent trouver une réelle opportunité de se démarquer et d'acquérir un avantage concurrentiel en prenant le train en marche de TikTok.
Les petites marques peuvent en bénéficier davantage grâce au taux de visionnage moyen de TikTok
Avec son algorithme unique qui se concentre sur l’intention, l’état d’esprit et le comportement de l’utilisateur lors de sa navigation sur la plateforme, TikTok se distingue de ses concurrents. Ici, le KPI du taux de vue moyen, ou taux de visionnage, est une mesure importante à suivre.
Le taux de visionnage est le pourcentage de personnes qui regardent les vidéos d’un compte TikTok. Il convient de noter que pour pouvoir compter comme une vue, une vidéo TikTok doit être lue pendant au moins trois secondes.
Le taux de visionnage moyen de TikTok est calculé en divisant le nombre de vues d'une publication au cours d'une période donnée par le nombre total d'abonnés du profil, multiplié par 100.
TikTok affiche un taux de surveillance moyen de 16,23 % , ce qui est parmi les plus élevés du secteur.
Comme l'algorithme de TikTok n'affiche pas nécessairement le contenu des profils suivis, les petites marques ont plus de chances d'exploiter l'application pour soutenir leurs objectifs de visibilité et de génération de leads.
Ainsi, si vous avez une petite entreprise et que vous cherchez des moyens d'amplifier la notoriété de votre marque, vous pouvez bénéficier d'une présence sur TikTok, grâce à son incroyable taux de visionnage.
Meilleures pratiques TikTok pour un engagement plus élevé
Utiliser les chansons tendances
Les sons TikTok sont cruciaux pour le succès d’une vidéo. La préférence, cependant, est donnée aux chansons à succès, aux chansons tendances et aux lignes emblématiques plutôt qu'à l'audio original.
Bien que toutes les vidéos virales ne prétendent pas avoir des sons tendances, celles qui sont devenues virales avec des sons originaux ont eu un taux de visionnage moyen de TikTok inférieur.
Alors, si vous souhaitez gagner plus de visibilité sur cette application portée par les tendances rapides et la créativité, assurez-vous de faire partie de la culture du son.
En d’autres termes, pour profiter de l’attrait sonore auquel les TikTokers ont facilement accès, les chansons populaires doivent faire partie intégrante de chaque stratégie marketing de TikTok .
Inclure une mention
La beauté de TikTok est qu’il offre une excellente plateforme de collaboration. Avec des fonctionnalités telles que TikTok Stitch et Duet, l'accent est mis davantage sur les collaborations et les partenariats.
Cela dit, les mentions restent une tactique gagnante pour promouvoir les collaborations.
Notre étude révèle l'inclusion d'une mention dans la légende rend une vidéo TikTok plus susceptible d'augmenter son audience.
Si vos vidéos TikTok passent souvent inaperçues, vous pouvez augmenter leur taux de vue/taux de visionnage moyen sur TikTok en incluant une mention.
Et si vos vidéos sont suffisamment créatives, originales et brutes, vous aurez une chance de gagner plus d'audience en utilisant cette approche, même si votre compte est petit ou en croissance.
Publiez fréquemment
Engager votre public dans le paysage en évolution de TikTok nécessite de la cohérence. Ainsi, que vous progressiez dans le monde de TikTok ou que vous ayez une présence établie, assurer la cohérence est essentiel.
La fréquence moyenne de publication sur TikTok est de 20 vidéos par mois . Et ce chiffre augmente chaque année.
Par conséquent, si vous souhaitez réussir sur la plateforme qui peut bientôt devenir la plateforme de médias sociaux avec le retour sur investissement le plus élevé, publiez fréquemment.
Les plats à emporter
Comprendre les puissantes statistiques de TikTok n'est qu'une étape pour créer des campagnes marketing attrayantes sur la plateforme. D’innombrables facteurs peuvent vous conduire à un succès massif sur TikTok. Cependant, créer une stratégie marketing TikTok gagnante est beaucoup moins intimidant lorsque vous disposez des bonnes recherches à portée de main.
Avec l'aide des outils de montage vidéo en ligne gratuits de Wave.video, vous pouvez créer des vidéos qui attirent votre public, augmentent l'engagement et génèrent des résultats à fort impact.
Et si vous souhaitez intégrer TikTok LIVE dans le mix pour établir une connexion plus forte avec votre public via des diffusions en direct, lisez ceci :Comment passer en direct sur TikTok :le guide complet.
Bon TikTok !
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