Vous voulez vous lancer dans ce marketing vidéo et commencer à diffuser du contenu vidéo, mais vous n'êtes pas sûr du tout de ce dans quoi vous vous embarquez ?
Tout d'abord - félicitations. Vous prenez la bonne décision. Aujourd'hui, environ 80 % du trafic en ligne est constitué de contenu vidéo, et il y a plus de 3 milliards de personnes en ligne aujourd'hui. Essayez de vous concentrer sur ces statistiques pendant une seconde. Nous attendrons.
Bon, maintenant que vous avez essayé et échoué à traiter l'énormité de ces chiffres, passons à notre deuxième point. Avant que vous ne commenciez à paniquer à cause de votre manque d'expérience avec le marketing vidéo, nous sommes là pour vous !
Laissez-nous répondre à toutes vos questions les plus fréquemment posées sur la création de vidéos, une FAQ sur le marketing vidéo à la fois.
1. Qu'est-ce que le marketing vidéo ?
Tout d'abord, abordons l'une des questions les plus courantes. Le marketing vidéo est le type de marketing qui utilise les vidéos comme outil pour promouvoir votre produit ou service. Il peut également être utilisé pour accroître la notoriété de la marque.
Le contenu que vous utilisez peut être des publicités vidéo mais aussi d'autres formes de vidéo. Le but de ce type de marketing est d'utiliser des vidéos pour raconter une histoire, délivrer un message et atteindre votre public cible.
2. Le marketing vidéo en vaut-il la chandelle ?
Le marketing vidéo est super utile. Les statistiques parlent d'elles-mêmes. Une écrasante majorité de 86 % des experts en marketing utilisent le marketing vidéo dans le cadre de leurs campagnes marketing. Ce n'est pas surprenant quand on sait que la consommation vidéo est en constante augmentation.
Même avec l'explosion massive du marketing de contenu vidéo, plus de la moitié des consommateurs aimeraient toujours voir plus d'annonces vidéo des marques qui les intéressent. Le règne de la vidéo est tel que de nombreuses entreprises accordent plus d'importance à leurs vidéos que les pages de destination de leur site Web.
Les sites Web avec des vidéos pertinentes s'en sortent souvent mieux que ceux qui n'en ont pas, et une page de destination est beaucoup plus susceptible d'avoir des taux de conversion élevés si elle contient des vidéos.
N'oubliez pas non plus que YouTube compte 2,1 milliards d'utilisateurs actifs, et nombre d'entre eux l'utilisent comme moteur de recherche, au lieu de Google.
3. Les annonces vidéo fonctionnent-elles ?
Le marketing vidéo fonctionne absolument. Avec autant de personnes qui regardent des vidéos sur YouTube, Facebook, Instagram et d'autres réseaux sociaux, comment cela ne pourrait-il pas ?
Mais nous laisserons les données parler d'elles-mêmes. Selon le rapport Wyzowl Video Marketing Statistics pour 2022, 94 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à mieux comprendre leur produit, et 86 % affirment qu'elle les a aidés à générer des prospects.
Vous savez ce qu'on dit, les données, comme les hanches, ne mentez pas !
Les vidéos en ligne peuvent demander un peu plus de main-d'œuvre au début, mais ce format digeste est sûr d'attirer les téléspectateurs et les visiteurs du site Web à long terme. Les avantages à long terme l'emportent définitivement sur le travail que vous devez fournir.
4. Quels sont les différents types de vidéos marketing ?
Si vous pensez qu'un spot marketing classique est le seul type de vidéo que vous pouvez utiliser pour le marketing, vous vous trompez lourdement.
Il existe de nombreux types de contenu différents que vous pouvez utiliser, et le bon choix dépend de nombreux facteurs, tels que la plate-forme sur laquelle vous publiez, votre public cible ou la phase du parcours de votre acheteur.
Si, par exemple, vous souhaitez améliorer la compréhension de votre service ou produit par les utilisateurs en haut de l'entonnoir marketing, vous pouvez créer un contenu vidéo qui parle des sujets qui intéressent votre public cible, mais pas nécessairement de votre produit ou service.
Si vous créez des vidéos pour un public plus chaleureux qui vous considère déjà comme une solution à son problème, faites-les glisser sur un explicatif, une démonstration de produit ou même un didacticiel sous forme de vidéo.
Pour montrer au public le soin qu'il faut pour produire votre produit, vous voudrez peut-être opter pour une sorte de vidéo en coulisses. Les vidéos de témoignages clients sont un excellent moyen de montrer aux internautes toute la valeur de votre produit.
Et pour ne pas être trop méta ici, mais vous pourriez même faire une vidéo FAQ. Nous avons entendu dire qu'il y a un vif intérêt pour le contenu de la FAQ sur le marketing vidéo.
5. Quelles sont les étapes pour créer une stratégie de marketing vidéo
Si vous voulez que votre campagne de marketing vidéo soit un succès, vous devez d'abord élaborer une stratégie de marketing vidéo décente.
La bonne nouvelle est que les étapes d'une stratégie de marketing vidéo sont très similaires à celles de toute autre stratégie marketing. Commencez par définir vos objectifs et le public que vous souhaitez atteindre, et partez de là.
Pensez également aux étapes de votre cycle de vente. Ces quelques éléments vous aideront à définir le type de vidéos que vous devez créer.
La moins bonne nouvelle ? Après cela vient le travail réel de création de contenu et de publication. Oh, et n'oublions pas que vous devez également déterminer vos KPI et surveiller le succès de votre contenu.
(Psst, il y a quelques conseils de référencement vidéo pour vous)
Des ajustements sans fin jusqu'à ce que vous commenciez à voir d'excellents résultats. Mais vous y arriverez !
6. Une campagne de marketing vidéo coûte-t-elle cher ?
Cela dépend, mais dans l'ensemble, non, une campagne vidéo n'a pas besoin d'être coûteuse. En partie, cela dépend si vous décidez de faire appel à une agence de marketing vidéo ou si vous réalisez vos vidéos en interne.
Il existe de nombreuses ressources et applications en ligne qui sont gratuites ou peu coûteuses, mais qui pourraient vous aider beaucoup dans votre parcours de création vidéo.
Pour en revenir au rapport Wyzowl, la majorité des spécialistes du marketing préfèrent créer du contenu en interne, qu'il s'agisse d'action en direct ou d'animation. La plupart des vidéos coûtent entre 0 et 500 dollars à réaliser, ce qui n'est pas si mal pour une arme très puissante qui élèvera votre jeu marketing.
7. Quelles sont les phases de création de contenu vidéo ?
L'une des principales questions fréquentes doit certainement être de savoir exactement comment créer la vidéo elle-même.
Les phases de réalisation d'une vidéo marketing sont similaires aux phases dont vous avez besoin pour créer tout type de contenu. Vous devriez commencer par réfléchir à des idées et proposer plusieurs concepts.
Un excellent point de départ qui peut vous aider dans cette phase est de réfléchir à vos personnalités d'acheteur.
Une fois que vous avez décidé du bon concept pour votre marque et votre produit, essayez d'éliminer autant de planification et de préparation.
Cela signifie créer des storyboards, écrire des scripts, déléguer des tâches, trouver le talent et l'équipement, et toutes les petites choses dont vous pourriez avoir besoin pour votre vidéo particulière. La production vidéo est beaucoup plus facile lorsque vous êtes bien préparé, faites-nous confiance.
Une fois la préparation terminée, vous devez enregistrer votre vidéo. Vous filmez généralement la vidéo en premier, puis l'audio.
Beaucoup de travail est consacré au montage. C'est à ce moment que vous mixez l'audio, coupez et assemblez la vidéo, et ajoutez des génériques et des effets spéciaux si vous les utilisez.
Enfin, lorsque vous êtes satisfait de la qualité, vous êtes prêt à télécharger votre vidéo sur YouTube ou sur tout autre site sur lequel vous souhaitez publier (n'oubliez pas que vous devez créer vos propres sous-titres YouTube)
Lorsque vous publiez, n'oubliez pas de télécharger également les sous-titres. Cela peut modifier le degré d'interaction des spectateurs avec votre contenu.
8. Dans quel format devez-vous filmer du contenu vidéo ?
Si vous le pouvez, photographiez au format RAW. Il s'agit d'un format de fichier sans perte et non compressé qui capture chaque petit détail que votre appareil photo voit. Ce format n'est pas non plus traité, mais vous pouvez le traiter en post.
En termes de rapport d'aspect, cela dépend de l'endroit où vous avez l'intention de publier. Par exemple, YouTube utilise 16:9, Instagram et d'autres plates-formes destinées à être visionnées sur le téléphone sont généralement 9:16, et Facebook utilise une variété de ratios, selon où et comment vous voulez que votre vidéo apparaisse exactement.
9. Quelle est la meilleure durée pour une vidéo marketing ?
C'est une question piège! Il n'y a pas de meilleure durée pour une vidéo !
Ou plutôt, cela dépend du type de vidéo dont il s'agit et de l'endroit où vous la publiez.
Les annonces vidéo ne durent généralement que quelques secondes. Un tutoriel pour vos clients peut être assez long - jusqu'à dix ou quinze minutes, si vous montrez quelque chose de relativement complexe.
Une vidéo approfondie des coulisses peut être encore plus longue, mais assurez-vous qu'elle reste intéressante !
Certaines plateformes ont aussi leurs limites de temps.
Sur YouTube, les comptes vérifiés peuvent avoir des vidéos de plusieurs heures, tandis que les comptes non vérifiés doivent les conserver en moins de quinze minutes. Les courts métrages doivent être inférieurs à soixante secondes. Mais si la qualité est là, la longueur importe peu.
Bien sûr, lorsque vous mettez en ligne sur votre propre site Web, vous pouvez rendre la vidéo aussi longue ou aussi courte que vous le souhaitez.
10. Quels types de vidéos attirent l'audience ?
Encore une fois, la réponse à cette question dépend de la marque de votre entreprise et de l'objectif que vous souhaitez que la vidéo serve.
Certains des plus grands aimants pour le public sont les nouvelles et la comédie, mais c'est très large.
Une bonne règle générale est :essayez de créer un contenu attrayant. Que les gens regardent juste pour le plaisir ou qu'ils recherchent des réponses spécifiques, personne ne veut s'ennuyer !
11. Le contenu de marketing vidéo est-il le même pour tous les canaux de médias sociaux ?
Pas nécessairement. Par exemple, avec TikTok, YouTube Shorts et d'autres formats concis, la plupart des gens visent à créer quelque chose qui pourrait devenir viral.
Viral ou non, le fait est que vous devez être bref et rapide, et capter immédiatement l'intérêt de vos téléspectateurs.
12. Qu'est-ce qui fait une bonne vidéo ?
Il existe plusieurs réponses à la question de savoir comment créer une excellente vidéo pour votre entreprise.
Une excellente vidéo marketing est une vidéo qui atteint son objectif, qui est bien pensée et qui correspond à votre marque. Idéalement, il racontera l'histoire de votre marque et sera aligné avec son message.
La valeur de production n'a pas besoin d'être parfaite (bien qu'elle soit excellente si elle l'est), mais rendez-la décente afin qu'elle ne nuise pas au contenu.
Et rappelez-vous toujours que vous devez vous préparer :créez un scénario et un storyboard. Penser que vous pouvez simplement vous en sortir est naïf et fonctionne rarement.
Les téléspectateurs (et les clients !) aiment aussi l'humour, donc si vous pouvez ajouter une blague ou deux, c'est toujours le bienvenu.
13. Existe-t-il des trucs et astuces secrets lors de la création de vidéos ?
Absolument. En matière de marketing, vous devez toujours utiliser toutes les ressources à votre disposition. Tout d'abord, transcrivez les vidéos.
L'une des plus grandes astuces du marketing vidéo consiste à utiliser des sous-titres, des transcriptions et des légendes pour attirer le public et utiliser le référencement à votre avantage.
Les solutions logicielles comme Subly peuvent être votre raccourci vers le succès. Comment ?
Eh bien, tout d'abord, les sous-titres de chaque vidéo ne sont pas négociables à la fois pour des raisons d'accessibilité et parce qu'il y a beaucoup de gens qui regardent des vidéos en mode silencieux.
De plus, si vous téléchargez un fichier de sous-titres sur YouTube ou ajoutez une transcription à votre site Web, vous permettez aux moteurs de recherche de classer facilement votre contenu.
Et enfin, vous pouvez utiliser les transcriptions comme matériel pour de nouveaux contenus afin de promouvoir votre entreprise, par exemple des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des textes et bien plus encore.
Le marketing vidéo est là où il en est actuellement, et Subly peut vous aider à l'utiliser à son plein potentiel.