En 2020, la vidéo est devenue incontournable pour les entreprises qui souhaitent faire monter en flèche leur image en ligne en présentant avec style leurs produits et services uniques. Pour Facebook, les vidéos sont devenues extrêmement importantes, car elles permettent aux marques de proposer des informations sélectionnées et faciles à digérer.
Selon les dernières statistiques vidéo de Facebook, 94% des personnes qui regardent une vidéo la partagent sur la plateforme. Cela signifie que les gens interagissent réellement avec les vidéos comme jamais auparavant. Des vidéos de qualité peuvent considérablement renforcer la mémorisation de la marque parmi les nouveaux utilisateurs et augmenter les taux de conversion de votre marque.
En 2020, la vidéo est devenue extrêmement importante, avec la croissance de plateformes comme TikTok et YouTube, Facebook, LinkedIn et Twitter. Ils ont tous contribué à leur juste part à la croissance de la vidéo, avec des centaines de milliards de vidéos que les gens partagent, commentent et interagissent activement.
Vous devez utiliser des vidéos dans vos campagnes organiques Facebook, car elles sont faciles à digérer et restent pertinentes au fil du temps. Quelle meilleure façon de transmettre la personnalité de votre marque à vos clients que par le biais de la vidéo ? Le marketing vidéo vous permet de créer de meilleures opportunités d'interaction, de renforcer votre marque et d'atteindre facilement tous ces appareils mobiles.
Ce que nous disent les études de l'industrie
Les statistiques montrent que Facebook enregistre en moyenne plus de 8 milliards de visionnages quotidiens de vidéos, et que le temps passé par les internautes à regarder Facebook Live a quadruplé au cours de l'année écoulée.
En approfondissant la manière dont ces vues sont dispersées, une autre étude sur les performances vidéo de Facebook basée sur des données d'analyse a montré que l'engagement sur cette plate-forme dépend de certains facteurs, tels que la description, le format vidéo et la durée. Cependant, il a également souligné certains traits qui font que différents publics dans des industries uniques réagissent mieux aux vidéos. et beauté, arts et divertissement, politique, blog/blogueur personnel, éducation/université, alimentation et boissons, personnalité publique, médias/actualités, organisations à but non lucratif, organisation gouvernementale et organisation communautaire.
Les organisations à but non lucratif obtiennent le titre pour les vidéos les plus longues
Dans l'industrie à but non lucratif, les entreprises créent les vidéos les plus longues sur Facebook. Les organisations à but non lucratif créent des vidéos d'une durée moyenne de 1 208 secondes, soit plus de 20 minutes. Cependant, la durée la plus attrayante des vidéos est comprise entre 2 et 5 minutes. La durée moyenne de la vidéo la plus courte est dans l'industrie agroalimentaire, avec une moyenne de 105 secondes. Les industries qui parviennent à atteindre le point idéal entre 2 et 5 minutes sont la santé et la beauté, les blogs et les organisations communautaires.
Quel que soit votre secteur d'activité, concentrez-vous sur la création de vidéos ne dépassant pas 5 minutes. Bien sûr, si vous souhaitez présenter vos efforts en tant qu'entreprise ou si vous téléchargez un webinaire, vous pouvez aller bien au-delà de 10 minutes. Pourtant, les vidéos de plus de 20 minutes sont difficiles à suivre, la plupart des gens abandonnant après quelques minutes seulement.
Le meilleur engagement concerne le contenu politique
Il ne fait aucun doute que le contenu politique fonctionne incroyablement bien sur Facebook, d'autant plus que les saisons électorales approchent dans les pays du monde entier. Le taux d'engagement moyen pour les vidéos sur la politique est de 0,53 %, suivi des vidéos sur les arts et le divertissement qui ont un taux d'engagement de 0,44 %.
Si nous laissons les statistiques parler d'elles-mêmes, nous pouvons remarquer que la politique, les entrepreneurs et le divertissement sont trois créneaux clés qui suscitent émotion et engagement en ce moment.
Volume le plus élevé de publications dans les actualités et les médias
Bien sûr, vous avez bien deviné - les médias et les entreprises de presse publient le plus. Il n'y a pas de surprise à cela ! Cependant, si nous devions examiner les statistiques, en termes d'engagement vidéo basé sur l'industrie, nous verrions que les entreprises d'information et de médias ont également le taux d'engagement le plus bas.
Nous pouvons en tirer une conclusion simple : plus vous publiez de vidéos, moins vous aurez d'engagement. En règle générale, les entreprises qui publient des vidéos plus longues le font moins souvent, tandis que les entreprises qui publient des vidéos plus courtes le font plus fréquemment. Y a-t-il une formule magique ici? Nous pensons que l'on peut s'efforcer de publier environ 1 à 2 vidéos par semaine.
La vidéo paysage et verticale fonctionne différemment selon l'industrie
Un aperçu très intéressant reflète la différence entre le paysage et les vidéos verticales. Lors de l'enregistrement et du téléchargement de vidéos, la plupart des marques optent pour le format paysage. Plus précisément, 10 industries sur 14 choisissent d'aller avec des vidéos de paysage. Cependant, quatre industries choisissent majoritairement le format carré. Ce sont les blogs, les vêtements, la nourriture et les boissons, et la santé et la beauté. Étant donné que les vidéos les plus engagées proviennent de ces industries et sont au format vertical, il est logique de supposer que le format vertical est un choix fiable.
Habituellement, un format vertical est mieux visualisé sur les téléphones mobiles, tandis que les formats paysage fonctionnent mieux avec les ordinateurs portables et les tablettes. Alors qu'un nombre croissant de personnes passent du temps sur Facebook via leurs téléphones portables, il devient évident de choisir le vertical plutôt que le paysage. Selon votre secteur d'activité, vous pouvez augmenter votre engagement jusqu'à 0,82 % en utilisant un format vertical. Par exemple, les vêtements, la politique et l'éducation fonctionnent très bien avec les vidéos verticales. En revanche, les arts et spectacles, les entrepreneurs et les personnalités publiques semblent mieux fonctionner avec les formats paysage.
Les diffusions en direct offrent globalement plus d'engagement
La plupart des entreprises hésiteraient à utiliser des vidéos en direct et préféreraient télécharger leurs propres vidéos, même si l'engagement pour les vidéos en direct est bien meilleur que l'engagement global pour les vidéos téléchargées. Les secteurs tels que la politique, les arts et le divertissement, les entrepreneurs et les organisations à but non lucratif créent le plus de vidéos en direct.
Ils bénéficient également du taux d'engagement le plus élevé dans l'ensemble. La seule exception concerne les organisations gouvernementales, qui ont un meilleur taux d'engagement lorsqu'elles publient des vidéos préenregistrées.
Quel que soit votre secteur d'activité, vous devriez essayer de créer davantage de vidéos en direct, car elles vous offrent le taux d'engagement le plus élevé.
Les vêtements sont privilégiés
Les marques qui opèrent dans l'industrie du vêtement sont assez privilégiées par rapport aux autres puisqu'elles atteignent presque toujours tous les sommets. Le taux d'engagement moyen est le quatrième, mais il vient en premier lieu lorsque les marques créent des formats verticaux ou des vidéos en direct. Les marques de vêtements publient toutes les 3 semaines et environ 90 % sont des vidéos préenregistrées. Vous voulez un meilleur taux d'engagement ? Publiez plus de vies et choisissez le format vertical au lieu du paysage, car la plupart de vos clients proviendront du mobile.
Le commerce et la vente au détail ont de la place pour se développer
Les informations montrent qu'il ne s'agit pas d'une industrie très engageante en termes de contenu vidéo, venant avant-dernière en termes d'engagement. Cependant, les entreprises qui utilisent des vidéos en direct et des formats verticaux peuvent obtenir un avantage sur la concurrence.
Les vidéos d'art et de divertissement prospèrent
C'est une industrie qui se porte extrêmement bien. Le divertissement a toujours été perçu comme un moyen de rendre la vie plus heureuse et plus excitante, et les gens recherchent cela plus que jamais pendant la pandémie.
La vidéo moyenne dure environ 6 minutes, avec un taux d'engagement de plus de 0,44 %. En raison de la nature artistique des vidéos, les gens préfèrent les regarder en mode paysage. De plus, les vidéos en direct peuvent augmenter votre engagement de 1,28 %. Soyez créatif lorsque vous publiez des vidéos en direct et assurez-vous que vos spectateurs (clients potentiels) s'amusent beaucoup en les regardant.
Les entrepreneurs restent connectés
Il ne fait aucun doute que les entrepreneurs et autres entreprises du secteur des affaires souhaitent tirer parti du véritable pouvoir de Facebook afin de rester connectés à leur public. Les pages d'entrepreneurs publient environ une vidéo tous les 10 jours et contiennent environ 18,83 % de vidéos en direct. Bien sûr, si vous voulez être plus performant, vous devez publier plus souvent et tirer davantage parti de la puissance des vidéos en direct où vous expliquez votre entreprise. Gardez à l'esprit que dans le secteur commercial, les vidéos au format paysage sont généralement plus performantes que les vidéos verticales.
Les personnalités publiques s'engagent
Dans ce secteur, la diffusion en direct peut offrir un taux d'engagement décent d'environ 0,35 %, par rapport au taux d'engagement standard pour les vidéos préenregistrées qui se situe à 0,26 %. Il semble que dans ce secteur, les vidéos en mode paysage aient tendance à être plus performantes que les vidéos verticales.
L'essentiel
Quel que soit votre secteur d'activité, il devient crucial de vous concentrer sur la publication au moins une fois par semaine, tout en augmentant votre moyenne de publications en direct par rapport aux publications préenregistrées. À l'exception de quatre industries, optez pour des vidéos verticales au lieu de vidéos de paysage. Tirez parti de ce puissant canal marketing et devancez vos concurrents en utilisant la véritable puissance du marketing vidéo sur Facebook.