Vraie conversation : l'analyse n'est pas passionnante. Des données, des chiffres et des graphiques ? Bâillement. Ce qui est excitant, cependant, ce sont les résultats que les vidéastes voient une fois qu'ils ont compris comment utiliser YouTube Analytics à leur avantage.
YouTube Analytics est votre passerelle pour comprendre ce qui fait fonctionner les vidéos. Sans surprise, avec la popularité croissante du marketing vidéo - d'ici 2021, 80 % de tout le trafic en ligne sera constitué de vidéos - YouTube Analytics devient un outil tout aussi essentiel pour les spécialistes du marketing que Google Analytics l'est maintenant.
Dans cet esprit, nous avons créé un article de blog qui décompose YouTube Analytics et vous montre comment utiliser ses apprentissages pour publier de meilleures vidéos. Des sources de trafic aux données démographiques de la chaîne, nous couvrirons tout, alors commençons.
Comment utiliser YouTube Analytics
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Pour commencer, vous devez vous connecter à votre compte YouTube.
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Cliquez sur l'icône de votre compte et sélectionnez YouTube Studio dans le menu déroulant.
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Une fois dans YouTube Studio, sélectionnez Analytics dans le menu de gauche.
Découvrez ci-dessous un bref aperçu du fonctionnement du tableau de bord YouTube Analytics.
Statistiques YouTube :comment les utiliser pour publier de meilleures vidéos
Aperçu
Tout d'abord, la vue d'ensemble. Cet onglet vous donne un aperçu de haut niveau des performances globales de votre chaîne. Vous aurez accès à quatre rapports :
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Meilleures vidéos . Vos vidéos classées par nombre de vues.
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Activité en temps réel. Vos performances au cours des dernières 48 heures ou 60 minutes.
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Dernières vidéos. Les performances de vos 10 vidéos les plus récentes.
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Performance typique. Une comparaison entre votre vidéo la plus récente et les performances typiques de votre chaîne.
Il est important de noter que vous ne verrez ces rapports que lorsque votre chaîne disposera de suffisamment de données. Si vous débutez, il vous faudra peut-être un certain temps pour obtenir suffisamment de vues et d'abonnés pour qu'un rapport soit disponible.
Notre conseil : Pour les statistiques restantes, vous obtiendrez des informations en consultant l'analyse de vidéos individuelles, ainsi que de votre chaîne dans son ensemble.
Atteinte
L'onglet Portée vous montre comment vos vidéos sont découvertes. Il s'agit du haut de l'entonnoir d'informations qui peut vous aider à élaborer une stratégie pour atteindre plus de téléspectateurs ou un type spécifique de téléspectateurs. En examinant votre audience, vous pouvez répondre à des questions telles que :Quels termes de recherche aident les spectateurs à trouver mes vidéos ? D'où vient la majorité de mon trafic ? Comprendre les mesures de portée vous aidera à avoir plus d'yeux sur votre contenu.
Vous aurez accès à quatre rapports :
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Types de sources de trafic. Où les spectateurs ont découvert vos vidéos sur YouTube.
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Principales sources externes. Trafic provenant de sources extérieures à YouTube dans lesquelles votre vidéo est intégrée ou liée, comme un site Web ou une application.
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Impressions et comment elles ont conduit à la durée de visionnage. Combien de personnes ont vu votre vidéo sur Youtube et qui ont continué à la regarder.
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Principaux termes de recherche YouTube. Termes de recherche qui ont amené les spectateurs à découvrir vos vidéos.
Engagement
L'onglet Engagement vous donne un aperçu des performances de votre contenu vidéo. Vous pourrez voir ce que vos téléspectateurs regardent, combien de temps ils le regardent et comment ils interagissent avec.
Les vues, la rétention élevée de l'audience et les goûts reflètent un bon contenu - identifier ce qui fonctionne vous guidera dans la bonne direction pour la future création de contenu vidéo. De même, les faibles vues, la faible rétention de l'audience et les aversions sont des identificateurs de contenu médiocre. À partir de là, vous pouvez voir ce que les téléspectateurs n'aiment pas et quand exactement ils se désengagent afin que vous sachiez ce qu'il ne faut pas faire dans les futures vidéos.
Vous aurez accès à trois rapports :
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Meilleures vidéos et listes de lecture. Vos vidéos et votre playlist avec la durée de visionnage la plus élevée au cours des 28 derniers jours.
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Fidélisation de l'audience. Combien de temps vos vidéos ont été regardées par les spectateurs.
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J'aime (vs je n'aime pas). Combien de personnes aiment ou n'aiment pas vos vidéos.
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Taux de clics sur les éléments de l'écran de fin. Combien de spectateurs cliquent sur les liens de votre écran de fin.
Audience
Qui regarde tes vidéos, vraiment ? Découvrez-le dans l'onglet Audience. Comprendre votre démographie vous permettra de gérer votre contenu en conséquence. Ou, si vous n'avez pas l'impression que votre public actuel reflète le "bon" spectateur pour vous, vous pouvez découvrir le contenu que vous devez modifier pour attirer de nouveaux regards.
Selon YouTube, adapter votre contenu au bon public peut également vous faire gagner des abonnés, un groupe qui regarde deux fois plus de vidéos que les non-abonnés.
Vous aurez accès à quatre rapports :
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Principaux pays. Audience de votre vidéo par pays.
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Principales langues de sous-titres/CC. Audience de votre vidéo par langue de sous-titres.
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Âge et sexe. Audience de votre vidéo par âge et par sexe.
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Lorsque vos spectateurs sont sur YouTube. Chronologie des activités en ligne de votre audience.
Revenu
Si YouTube fait partie de la façon dont vous ou votre entreprise gagnez de l'argent, vous faites probablement déjà partie du Programme Partenaires de YouTube. Bien que toutes ces statistiques n'offrent pas un aperçu des performances vidéo (la plupart enregistrent simplement des revenus), il est utile de voir quelles vidéos vous rapportent le plus.
Le rapport qui vous sera utile :
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Les vidéos les plus rémunératrices. Vidéos avec les revenus estimés les plus élevés pour la période.
Il est temps de publier de meilleures vidéos
Avec cet article de blog comme guide, il est temps de commencer à explorer YouTube Analytics par vous-même. Connectez-vous, explorez vos métriques et voyez quels changements vous pouvez apporter pour publier de meilleures vidéos. Vous voulez plus de façons de publier de meilleures vidéos ? Explorez notre guide ultime des vidéos YouTube et utilisez un éditeur vidéo en ligne comme Clipchamp, vous nous remercierez plus tard.