Une vidéo promotionnelle est sans aucun doute l'un des moyens les plus efficaces de commercialiser et de vendre votre marque.
83 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos promotionnelles leur procurent un retour sur investissement positif, et 68 % des consommateurs déclarent préférer en savoir plus sur un produit ou un service en regardant une vidéo promotionnelle.
Mais le processus de création d'une bonne vidéo promotionnelle peut être fastidieux et compliqué.
C'est pourquoi j'ai créé cet article de 3 000 mots dans lequel je vais vous montrer tout ce que vous devez savoir sur les vidéos promotionnelles, de sa signification, des exemples et des idées, aux étapes nécessaires pour en créer une vous-même.
Je n'ai rien négligé. C'est de loin le guide le plus complet sur les vidéos promotionnelles. Mettez votre ceinture de sécurité, car le trajet va être long. Voici tout ce que je vais couvrir, n'hésitez pas à sauter autour :
Définition de la vidéo promotionnelle
6 meilleures idées et exemples de vidéos promotionnelles
Comment créer vous-même une vidéo promotionnelle géniale
Qu'est-ce qu'une vidéo promotionnelle ?
Une vidéo promotionnelle ou promotionnelle est une courte vidéo qui fait la promotion du produit ou du service d'une entreprise. Les meilleures vidéos promotionnelles tissent une histoire pour éduquer, inspirer ou ravir les clients potentiels (ou existants). Il est court mais éduque les gens et les incite à faire un pas en avant.
6 meilleurs exemples et idées de vidéos promotionnelles
Maintenant que vous savez ce qu'est une vidéo promotionnelle, examinons 6 des meilleures idées et exemples de vidéo promotionnelle dont vous pouvez vous inspirer pour créer la vôtre.
Vidéo de démonstration/visite du produit
Une vidéo de démonstration de produit montre votre produit en action. Contrairement à une vidéo explicative, elle ne se contente pas de parler sur le fonctionnement d'un produit. Au contraire, cela montre comment un produit fonctionne en plongeant dans ses fonctionnalités et ses avantages.
Une vidéo de démonstration du produit montre aux utilisateurs comment ils suivront le processus d'utilisation de l'ensemble de votre produit ou de certaines de ses fonctionnalités principales. Cela donne à vos clients potentiels l'opportunité de voir votre produit utilisé dans la vie de tous les jours, ce qui conduit finalement à une conversion.
J'adore la vidéo de lancement de Google pour Duo qui présente l'application d'appel vidéo d'une manière rapide et facile à regarder.
Vidéo explicative
Une vidéo explicative, comme son nom l'indique, fait exactement cela - expliquer quelque chose. Une vidéo explicative explique comment quelque chose (un produit, un service ou une fonctionnalité spécifique) fonctionne. Et, plus important encore, il explique ce qui vous distingue de vos concurrents.
C'est particulièrement utile si vous proposez un produit ou un service qui n'est pas immédiatement compris. Il s'agit généralement d'une animation utilisée dans la section héros de la page d'accueil ou d'une page de destination d'un site Web.
"Qu'est-ce qu'Ahrefs?" est un exemple. Cette vidéo explique ce qu'offre Ahrefs et montre aux téléspectateurs pourquoi Ahrefs est l'outil dont ils ont besoin pour surclasser leurs concurrents dans les moteurs de recherche.
Vidéo de témoignage client
Une vidéo de témoignage client présente un client satisfait qui raconte comment votre produit ou service a résolu ses problèmes et l'a aidé à atteindre ses objectifs commerciaux.
Elle est très personnelle et pertinente par rapport à n'importe quelle vidéo promotionnelle dans la mesure où elle met en scène une personne qui n'est pas liée à votre marque qui parle en bien de votre produit.
Pour cette raison, les nouveaux prospects, en particulier ceux qui sont convaincus des autres aspects de votre produit, tels que ses fonctionnalités et son prix, se sentent plus confiants et en sécurité pour prendre cette décision d'achat finale.
La vidéo de témoignages de clients de Calm partage les merveilleuses expériences de ses utilisateurs réels et motive les autres à suivre leur exemple.
Vidéo d'évaluation du produit
Une vidéo de revue de produit présente un critique, généralement une personne influente dans votre créneau, qui montre le produit en action et donne son opinion impartiale à son sujet.
Les prospects qui le regardent ont l'impression d'avoir une idée honnête de votre produit. C'est ce qui prouve vraiment la supériorité de votre produit aux yeux de vos prospects.
Dernièrement, les avis de produits tiers sont les plus fiables. Encore plus que les témoignages de clients, car en obtenir un auprès de votre clientèle est assez facile.
Pour illustrer, regardez cette critique du service de livraison de kits de repas de Blue Apron par un YouTuber populaire.
Vidéo d'entreprise/culture de travail
Une vidéo sur la culture d'entreprise présente la culture de votre entreprise et présente les personnes derrière votre marque. Cela vous aide à humaniser votre marque et donne à vos clients la possibilité de créer un lien personnel avec votre marque.
En outre, cela donne aux employés potentiels un aperçu de ce que c'est que de travailler dans votre entreprise et vous aide à attirer les bonnes personnes.
La vidéo ci-dessous pour BambooHR, un logiciel de gestion des ressources humaines basé sur le cloud, est un exemple classique. Cette vidéo partage les histoires de ses employés et explique magnifiquement comment fonctionne l'équilibre travail/vie personnelle chez BambooHR :elle adhère à la semaine de travail de 40 heures malgré le fait qu'elle soit une startup.
Vidéo de l'événement
Vous pouvez créer une vidéo promotionnelle d'événement pour susciter l'enthousiasme avant un événement, et pendant l'événement, vous pouvez diffuser en direct de courts extraits (généralement des moments forts de l'événement) sous forme de vidéos en direct sur Twitter et Facebook ou sous forme d'histoires sur Instagram.
Promouvoir un événement sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de gagner des fans et des followers ! Une vidéo d'événement apporte le plaisir de l'occasion à ceux qui n'ont pas pu y assister et est republiée par ceux qui ont participé à votre événement.
Pour vous donner une idée, regardez cette vidéo de l'événement de révélation Google Pixel 2 de Verge.
Comment créer vous-même une vidéo promotionnelle géniale
Je vais vous expliquer étape par étape comment créer vous-même une vidéo promotionnelle géniale. Nous avons beaucoup à couvrir, alors allons-y directement.
Première étape :Écrire un script
Vous devez répondre à quelques questions avant de pouvoir commencer à écrire le script. Répondre à ces questions vous fournit des informations cruciales dont vous auriez besoin pour créer un bon script. Répondez aux questions suivantes :
- Pourquoi créez-vous cette vidéo promotionnelle ? Il peut s'agir d'augmenter les ventes, de renforcer la notoriété de la marque ou simplement d'éduquer vos clients.
- À qui s'adresse la vidéo ? L'audience cible de cette vidéo.
- Quelle action souhaiteriez-vous qu'ils entreprennent ? Vous pouvez leur demander de s'inscrire, de télécharger une application ou de vous contacter pour plus d'informations.
Avec ces informations que vous avez recueillies, vous pouvez commencer à écrire votre script, mais avant cela, vous devez être clair sur ce que vous voulez que votre script accomplisse.
Un bon script vidéo promotionnel :
- Capte l'attention des téléspectateurs
- Fait comprendre aux téléspectateurs ce que vous faites et pourquoi vous êtes différent
- Les maintient engagés et à la fin, leur fait prendre les mesures souhaitées
Pour ce faire, vous pouvez suivre ce schéma général pour votre script vidéo promotionnel :
- Problème (Quoi) :Présentez le problème que votre produit ou service résout. Quel est le principal problème ou problème auquel votre public cible est confronté et auquel il peut s'identifier profondément ?
- Solution (Comment) :Présentez votre produit et expliquez comment il peut aider à résoudre ce problème d'une manière facile à comprendre.
- Avantages et valeurs uniques (Pourquoi) :Pourquoi devraient-ils vous choisir plutôt que vos concurrents ? Quelle est la valeur unique que vous fournissez qui les motiverait à vous choisir ? Parlez de ces avantages et valeurs uniques/principaux que vous proposez.
- Incitation à l'action :terminez la vidéo par une action que vous souhaitez qu'ils entreprennent. Assurez-vous de mentionner tout ce dont ils ont besoin pour effectuer cette action, qu'il s'agisse d'une adresse de site Web, d'une adresse e-mail ou d'un numéro de contact.
Si cela semble écrasant de proposer un script, je comprends. Lorsque vous devez expliquer ce que vous faites, pourquoi vous êtes différent et raconter une histoire captivante en peu de temps, cela peut sembler écrasant, même pour un professionnel qui l'a fait plusieurs fois.
Ne vous inquiétez pas. Il existe une solution. Vous pouvez utiliser un outil de création vidéo qui vous fournit des modèles prêts à l'emploi. Prenez Animaker par exemple, ses scénaristes et animateurs internes ont mis au point des modèles de vidéos promotionnelles pour de nombreux cas d'utilisation et industries.
Supposons que vous souhaitiez créer une vidéo explicative pour votre produit, tout ce que vous avez à faire est de choisir un modèle et de le traiter comme point de départ pour créer votre propre vidéo explicative unique.
Étape 2 :Décidez de la durée de votre vidéo
Gardez le script court. Évitez de parler de chaque avantage ou caractéristique de vos offres de produits. N'oubliez pas que vous luttez contre la durée d'attention de votre public.
Des études ont montré que plus la vidéo promotionnelle est courte, plus elle a de chances d'être regardée jusqu'à la fin.
Alors, combien de temps votre vidéo promotionnelle devrait-elle durer ? Votre vidéo promotionnelle doit durer environ 1 minute ou moins. C'est-à-dire que le script doit contenir 130 mots ou moins.
Étape 3 :Enregistrer la voix off
Une fois que vous avez un script, vous aurez besoin d'une voix off. Voici quelques options :
- Enregistrez vous-même la voix off à l'aide d'un microphone USB de haute qualité et d'un logiciel d'enregistrement audio tel qu'Audacity ou GarageBand d'Apple. Si vous avez du mal à comprendre l'interface du logiciel susmentionné, vous pouvez utiliser l'interface ultra simple d'Animaker pour enregistrer votre voix off.
- Engagez un doubleur professionnel sur des sites tels que Voices.com ou Fiverr.
- Utilisez un logiciel de synthèse vocale pour générer une voix off humaine. C'est le moyen le plus simple et le plus efficace pour quiconque de créer lui-même une narration audio attrayante. Avec une application comme Animaker, vous pouvez convertir instantanément votre script en une voix réaliste et humaine. Il vous permet de créer des voix off dans plus de 50 voix et 25 langues différentes.
Étape 4 :Choisissez un style visuel et créez les éléments visuels
Une vidéo est composée d'un ensemble de scènes. Chaque scène véhicule un message et dure quelques secondes avant de passer à la suivante et ainsi de suite jusqu'à la dernière.
Votre objectif pour chaque scène doit être de communiquer clairement votre message avec les bons visuels.
Une fois que vous avez établi une liste de visuels dont vous avez besoin pour communiquer efficacement votre message à votre public, vous devez créer ou trouver ces visuels.
Quel type de style choisiriez-vous pour créer la vidéo promotionnelle ?
Eh bien, cela dépend du type de vidéo promotionnelle que vous souhaitez créer.
Vous souhaitez créer une vidéo explicative ? Si oui, vous devez créer une animation . Pour cela, vous aurez besoin d'éléments visuels tels que des icônes, des formes, des arrière-plans de scène, etc. Les éléments visuels pour les animations sont généralement créés par un professionnel du design à l'aide d'un outil tel qu'Adobe Illustrator.
À moins que vous ne soyez un designer et que vous ayez déjà créé ce type de visuels, je vous déconseille d'utiliser ces outils professionnels. La courbe d'apprentissage est abrupte et vous feriez mieux d'utiliser un outil qui vous fournit tous ces atouts dès la sortie de la boîte.
Plus précisément, une application comme Animaker vous fournit des milliers d'icônes, d'arrière-plans de scènes, de personnages, de formes et d'autres éléments visuels prêts à l'emploi pour transmettre n'importe quel message ou promouvoir n'importe quel produit ou service.
Si vous deviez créer vos propres visuels, vous ne pouvez les utiliser que pour créer une animation simple qui pourrait mal transmettre votre message. En effet, les ressources créées peuvent sembler peu professionnelles et vous ne pouvez pas utiliser de personnages dans votre animation.
Animer une icône ou une forme est possible, cependant, ce n'est pas facile pour quelqu'un qui n'a jamais utilisé de logiciel de montage vidéo auparavant, mais animer un personnage ne l'est pas (plus à ce sujet plus tard).
Si vous souhaitez créer une vidéo de démonstration/de visite du produit pour votre application Web, ou si vous souhaitez créer une vidéo faisant la promotion de votre application mobile, vous aurez besoin d'enregistrements d'écran de l'application.
Vous auriez besoin d'un outil pour enregistrer votre écran de bureau ou mobile. Pour enregistrer un écran de bureau ou d'ordinateur portable, vous pouvez utiliser un outil tel que Free Cam. Il vous permet d'enregistrer facilement votre écran. C'est un outil gratuit qui ne place pas de filigrane ni n'impose de limite de temps et qui est sans publicité.
Il y a cependant deux inconvénients à l'utiliser. Il enregistre vos enregistrements d'écran uniquement au format WMV, que vous devrez ensuite convertir en un format plus populaire tel que MP4, et il ne vous permet pas d'enregistrer votre caméra frontale.
Si votre application est basée sur le Web ou si vous souhaitez enregistrer votre écran à partir d'une extension Chrome, vous pouvez utiliser Loom. Loom vous permet d'enregistrer facilement votre écran et votre caméra frontale directement depuis votre navigateur.
Vmaker est un autre outil d'enregistrement d'écran de bureau (pour mac et windows) qui est intuitif, rapide et gratuit.
Pour enregistrer l'écran de votre mobile, vous pouvez utiliser un outil préinstallé sur votre système d'exploitation Android ou iOS ; vous n'avez besoin d'aucune application tierce pour enregistrer l'écran de votre mobile.
Une bonne vidéo promotionnelle d'application montre l'application mobile en action et explique ses fonctionnalités et ses avantages à l'aide de texte et éventuellement d'une voix off.
Si vous cherchez à créer une vidéo promotionnelle pour votre application mobile, vous pouvez utiliser un outil qui propose des modèles prêts à l'emploi. Voici le problème :il est difficile de créer une vidéo promotionnelle pour votre application mobile à partir de zéro et de la faire paraître professionnelle.
Et si vous êtes quelqu'un qui n'a absolument aucune expérience en création vidéo, laissez le modèle s'occuper de la partie animation pour vous.
Avec un outil comme Animaker, tout ce que vous avez à faire est de choisir un modèle de promotion d'application, de télécharger les enregistrements d'écran de votre application et d'échanger les vidéos d'espace réservé dans ce modèle avec vos propres enregistrements vidéo. Et vous avez terminé !
Vous souhaitez créer des vidéos promotionnelles à l'aide de vidéos et photos d'archives ? De nombreux sites proposent gratuitement des vidéos et des images de haute qualité.
Pexels et Pixabay proposent une immense bibliothèque de vidéos et de photos professionnelles gratuites pour un usage personnel ou commercial sans attribution.
Si vous recherchez des vidéos de stock authentiques et de qualité supérieure et des photos en qualité 4k, consultez la bibliothèque intégrée d'Animaker. Il vous donne accès à plus de 100 millions de superbes vidéos et photos libres de droits.
Si vous avez besoin de vidéos en direct Pour créer votre vidéo promotionnelle, voici un guide sur la meilleure façon de tourner une vidéo par vous-même.
Étape 5 :Modifier la vidéo
Au cours de cette étape, vous animez ou modifiez les visuels que vous avez créés à l'étape 4.
Vous pouvez utiliser Camtasia pour créer une animation simple avec vos graphiques.
Voici un didacticiel pour vous aider à apprendre à créer une scène animée à l'aide de Camtasia.
Cependant, l'utilisation de Camtasia n'est pas le moyen le plus efficace de créer une animation par vous-même. Il existe de meilleurs outils qui vous permettraient de créer une animation sans aucun savoir-faire ni expérience en matière de création de vidéos animées.
Une application comme Animaker a été spécialement créée pour permettre à quiconque de créer une animation pour raconter n'importe quelle histoire et pour n'importe quelle occasion ou moment.
Il offre une interface simple par glisser-déposer et une immense bibliothèque de centaines de milliers d'éléments prêts à l'emploi tels que des personnages, des images/vidéos HD, des arrière-plans de scène, des formes, des icônes, des effets spéciaux, des émoticônes, des GIF, des morceaux de musique - vous nommez ça, c'est compris.
Il se démarque de la plupart des outils en ce qu'il vous donne la possibilité de créer les deux types de vidéos les plus populaires sur le Web :les animations et les vidéos en direct. Si vous souhaitez créer une grande variété de vidéos promotionnelles, choisissez un outil qui vous permet de créer ces deux types de vidéos.
Avec Animaker, vous pouvez inclure des personnages animés pour raconter votre histoire. C'est le seul créateur d'animation qui a des personnages pré-animés et réalistes. Je ne pense pas que vous puissiez trouver un outil qui vous offre des personnages animés plus réalistes qu'Animaker.
Vous pouvez animer un personnage en appuyant simplement sur un bouton. En fonction de votre histoire, déposez un personnage sur la toile et choisissez une action que vous souhaitez que ce personnage effectue ou une émotion que vous souhaitez qu'il exprime. C'est aussi simple que ça.
De plus, vous pouvez créer un personnage unique (ou une mascotte si vous préférez) pour représenter votre marque et refléter la personnalité unique de votre marque. Chaque jour, les gens rencontrent d'innombrables noms de marque, et même s'il est facile pour un nom de marque de sortir de l'esprit de quelqu'un, il leur sera beaucoup plus facile de se souvenir du visage d'un personnage unique et mémorable.
De plus, Animaker facilite incroyablement la création de vidéos promotionnelles sur la marque. D'un simple clic, vous pouvez personnaliser la couleur de tous les visuels d'une scène pour qu'elle corresponde parfaitement aux couleurs de la palette de couleurs de votre marque.
Si vous utilisez des vidéos en direct dans votre vidéo promotionnelle, vous pouvez désormais les modifier et les affiner.
Vous aurez besoin d'outils de montage vidéo pour :
- Couper ou découper votre vidéo pour sélectionner la partie pertinente.
- Ajoutez des filtres pour améliorer la vidéo et définir l'ambiance souhaitée.
- Fusionnez ou joignez des clips vidéo.
- Ajoutez des titres animés pour donner vie à vos mots.
- Ajoutez des transitions pour que l'histoire se déroule de manière cohérente.
Vous pouvez utiliser un éditeur vidéo standard comme Camtasia ou Movavi pour ce faire. Si vous êtes un utilisateur Mac, vous pouvez utiliser un logiciel de montage vidéo préinstallé appelé iMovie pour éditer votre vidéo promotionnelle.
Je vous recommande cependant de choisir un éditeur de vidéo en ligne. Contrairement aux éditeurs vidéo standard qui nécessitent une installation locale et un matériel haut de gamme pour fonctionner correctement, un éditeur vidéo en ligne fonctionne dans votre navigateur et est léger.
Bien qu'un professionnel puisse trouver un éditeur vidéo en ligne utile, il est spécialement conçu pour les non-concepteurs, les spécialistes du marketing et à peu près tous ceux qui souhaitent éditer rapidement des vidéos pour les réseaux sociaux et le Web.
Étape 6 :Ajoutez de la musique à votre vidéo
Il est maintenant temps d'ajouter de la musique à votre vidéo promotionnelle. Pour une vidéo explicative, l'accent doit être mis sur l'explication qu'elle propose.
Dans ce contexte, la musique est simplement utilisée pour aider à rendre l'explication efficace. La musique ajoute simplement à l'explication et passe au second plan.
Lorsque vous parlez de votre produit, l'utilisation d'une musique entraînante et funky peut donner l'impression que le produit est facile à utiliser, et lorsque vous parlez du problème que votre produit résout, l'utilisation d'une musique dramatique et pleine de suspense peut faire résonner le problème auprès de votre public.
Vous pouvez réduire automatiquement le son de cette musique de fond (uniquement lorsque le narrateur parle) à l'aide d'une technique appelée compression de la chaîne latérale (ou ducking).
Où trouvez-vous des morceaux de musique pour votre vidéo promotionnelle ? Premium Beat, Artlist, MusOpen et YouTube Audio Library sont quelques sites qui proposent des morceaux de musique de qualité.
Vous pouvez trouver des milliers de morceaux de musique de qualité incroyable dans la bibliothèque audio d'Animaker. Les morceaux de musique ont été classés en fonction des types de vidéos dans lesquels vous les utiliseriez, par exemple une vidéo explicative ou une publicité vidéo.
Ou ils ont été classés en fonction du type d'émotion ou d'état que vous voudriez exprimer, par exemple amusement, amour, bonheur, tristesse ou tristesse. Cela vous permet d'utiliser facilement la bonne bande son pour votre vidéo.
Une fois que vous avez ajouté une piste musicale à votre vidéo sur Animaker, un effet de fondu entrant/sortant est automatiquement ajouté. Cet effet augmente progressivement le volume au début de votre vidéo, puis diminue progressivement le volume à la fin de la vidéo.
C'est tout ce que vous devez savoir pour créer une vidéo promotionnelle tout par toi-même. Maintenant, allez-y et créez une vidéo promotionnelle qui tue ! Si vous recherchez un outil de création vidéo tout-en-un pour en créer une, assurez-vous de consulter Animaker.
Connaissez-vous des astuces ou des outils pour créer des vidéos promotionnelles engageantes ? Faites-le moi savoir dans la section des commentaires.