Vous avez probablement entendu des rumeurs sur l'avenir d'Internet - Web3, crypto, NFT. Pour les spécialistes du marketing, rester au courant des technologies émergentes fait partie de la description de poste. Aujourd'hui, nous plongeons dans les NFT.
Alors que les NFT existent depuis les années 2010, cette forme d'art étrange a finalement attiré l'attention du grand public. (Oui, nous avons dit forme d'art.)
Dans des décennies, est-il possible que des NFT comme la vidéo "Charlie Bit My Finger" de 2007 - qui s'est vendue pour 760 999 $ - trouvent leur place aux côtés du pop art et du pointillisme dans les manuels d'histoire de l'art ?
Alors, spécialistes du marketing et créateurs de contenu, voici exactement comment créer des NFT vidéo monétisés et stimulants qui attiseront les flammes de l'engouement NFT.
Sauvegarde :qu'est-ce qu'un NFT ?
NFT signifie jeton non fongible, et non fongible signifie essentiellement non interchangeable. Suivant cette logique, un NFT est essentiellement un élément unique et ne peut être échangé avec rien d'autre. Vous pouvez l'échanger contre autre chose, mais ce que vous obtenez ne sera pas le même que ce que vous avez donné. Parce que les NFT sont des actifs numériques qui représentent des objets réels comme l'art et la vidéo, ils deviennent rapidement un moyen populaire d'acheter et de vendre de l'art numérique.
Qu'est-ce qu'une vidéo NFT, alors ?
Un NFT vidéo est une vidéo qui a été créée en tant que NFT ou un jeton vidéo non fongible. Toute image animée NFT est une vidéo NFT. Les NFT vidéo sont achetés et vendus comme les NFT image ou GIF. Ils sont principalement achetés avec de la crypto-monnaie et sont généralement encodés avec le même logiciel sous-jacent que la crypto. Étant donné que les vidéos NFT reçoivent des codes d'identification uniques, elles agissent comme un moyen de créer une pénurie numérique qui manquait auparavant à l'industrie de la vidéo.
Comment ça marche ?
Les NFT font partie de la blockchain Ethereum. Ethereum est une crypto-monnaie. En plus des pièces ETH, la blockchain Ethereum prend également en charge les NFT. Une blockchain est une base de données qui stocke des informations au format numérique.
Les chaînes de blocs sont chargées de maintenir un enregistrement sécurisé et décentralisé des transactions. Les NFT nécessitent le stockage de plus d'informations que les pièces ETH. Les NFT ne se limitent pas à Ethereum. D'autres blockchains peuvent implémenter leurs propres versions de NFT.
Les NFT ont fait l'objet de plus de quelques blagues ces derniers temps, étant donné que n'importe qui peut cliquer avec le bouton droit de la souris et télécharger ou afficher le même fichier sur YouTube sans rien payer du tout. Mais posséder un NFT ne consiste pas vraiment à avoir le fichier numérique lui-même - il s'agit plutôt de détenir les droits sur la version originale de cet actif numérique. Lorsque vous achetez un NFT, n'importe qui peut confirmer publiquement que vous possédez les droits sur ce NFT sur la blockchain. Au fur et à mesure que la valeur du NFT augmente, l'acheteur peut vendre les droits sur l'actif numérique.
Les créateurs de contenu doivent-ils créer leurs propres vidéos NFT ?
Les NFT offrent aux artistes et aux créateurs de contenu une nouvelle méthode de vente d'œuvres qui pourraient être difficiles à monétiser autrement. Vous pouvez définir vos NFT de manière à obtenir un pourcentage à chaque fois qu'ils sont vendus, en vous assurant que vous en bénéficierez longtemps après que votre travail "explose".
La vraie raison pour laquelle les vidéos NFT changent la donne ? Les créateurs de contenu peuvent les utiliser pour vendre leurs vidéos directement à une communauté mondiale, sans avoir besoin d'un intermédiaire distributeur. Certains musiciens comme Kings of Leon, par exemple, vendent même leurs nouveaux albums en tant que NFT.
Tom Bilyeu prépare le terrain pour les créateurs de contenu qui cherchent à monétiser le contenu via les NFT. Au lieu de créer différents NFT pour chaque billet d'événement, remise de marchandise, billet d'accès d'initié, etc., Tom n'a créé que trois NFT. Chacun offre un niveau différent d'avantages et d'accès d'initié. C'est un peu comme une alternative à Patreon de cette façon. Les créateurs de contenu peuvent emboîter le pas en créant des NFT qui offrent un accès à du contenu vidéo exclusif.
NFT pour les spécialistes du marketing
Ils agissent également comme un ajout unique à votre boîte à outils en tant que spécialiste du marketing numérique. Parce que le paysage marketing NFT est si nouveau, les spécialistes du marketing ont moins de concurrence à affronter. Les marques qui cherchent à accroître leur notoriété dans le métaverse peuvent créer des NFT qui font exactement cela.
Marriott s'est associé à trois artistes pour créer des NFT qui ont été tirés au sort à Art Basel, une exposition d'art moderne de premier plan. Ce faisant, la marque a utilisé le buzz NFT pour accroître la notoriété de la marque et des expériences qu'elle propose via son programme Bonvoy.
Certaines marques utilisent même les NFT pour protéger leur image de marque et éloigner les copieurs. Robert Mondavi Winery, par exemple, s'est associé à l'artiste Clay Heaton pour créer une collection de vins comprenant des bouteilles en porcelaine, chacune accompagnée d'un NFT qui authentifie le vin.
Comment puis-je posséder ma propre vidéo NFT ?
Pour posséder votre premier NFT vidéo, vous devez d'abord acquérir un portefeuille numérique qui stocke les NFT et la crypto. Vous devrez probablement acheter de la crypto-monnaie, car c'est ce que la plupart des fournisseurs NFT acceptent. Achetez la crypto sur la plateforme de votre choix (Coinbase, Kraken, eToro, PayPal ou Robinhood) puis transférez-la vers le portefeuille de votre choix. Vous rencontrerez généralement des frais à ce stade. Une fois que votre portefeuille est prêt, dirigez-vous vers l'un des nombreux marchés NFT pour commencer vos achats.
Les NFT vidéo peuvent-ils perturber l'industrie vidéo ? 5 théories
La blockchain transforme la façon dont la vidéo est stockée, livrée, consommée et achetée. Voici quelques-unes de nos prédictions pour cet avenir incertain et passionnant :
1. Contourner l'intermédiaire
Les NFT perturbent déjà l'industrie de la musique en éliminant le besoin de distributeurs. Les cinéastes indépendants emboîtent le pas. Les personnes qui achètent des films NFT choisissent de monétiser les films de manière traditionnelle. Jennifer Esposito essaie cette tactique en finançant son premier film de réalisatrice Fresh Kills par le biais de NFT et d'une offre publique unique de vente d'actions dans le film. Le réalisateur Quentin Tarantino a également publié des NFT basés sur certains Pulp Fiction scènes non coupées.
2. Une nouvelle façon de se constituer une base de fans avant la sortie de la vidéo
La publication d'affiches ou de scènes exclusives en tant que NFT avant la sortie d'une vidéo ou d'un film peut créer un battage médiatique autour du projet.
3. Une autre façon de sortir des éditions exclusives comme à l'époque des blockbusters
Alors que l'époque des DVD en édition exclusive est derrière nous, les NFT offrent un nouveau format pour publier des versions spéciales de vidéos et de films.
4. Monétisation simplifiée pour les petits créateurs YouTube
De nos jours, la concurrence sur YouTube rend difficile pour les petits créateurs de monétiser leur contenu. La plupart des créateurs reçoivent la majorité des revenus des accords de marque plutôt que du sens publicitaire. Les NFT vidéo constituent une nouvelle façon pour tous les créateurs de créer un contenu vidéo unique et monétisable pour leur public.
5. Le stockage vidéo décentralisé signifie moins de censure
Le stockage vidéo décentralisé permet de transmettre la vidéo entre les utilisateurs, sans les restrictions d'une plate-forme. Cela aidera probablement les créateurs à contourner la censure, leur permettant de partager et de monétiser du contenu qui pourrait ne pas être accepté par YouTube ou Instagram.
Comment créer une vidéo NFT du début à la fin ?
- Configurez vos comptes et votre portefeuille de manière à pouvoir détenir des cryptomonnaies vérifiées.
- Inscrivez-vous sur une place de marché NFT et connectez votre portefeuille crypto.
- Si vous utilisez opensea.io, vos prochaines étapes consisteront à créer une collection, puis à créer un nouvel élément. C'est ici que vous téléchargerez votre vidéo.
- Ajoutez vos descriptions, en gardant à l'esprit que c'est ainsi que les acheteurs trouveront votre NFT.
- Payez les frais d'activation (opensea.io a des frais de 80 $) et cliquez sur vendre.
- Promouvoir votre NFT jusqu'à ce que vous trouviez le bon acheteur.
3 plus grandes places de marché vidéo NFT
OpenSea.io
Peut-être la plus populaire des trois, cette plate-forme peer-to-peer permet aux chercheurs de trier les pièces par volume de ventes, donnant aux petits artistes une chance de découverte.
Rarible
Rarible est un autre marché démocratique et ouvert où les artistes et les créateurs peuvent créer et vendre des NFT. Les détenteurs de jetons peuvent même peser sur les règles et les frais de la plateforme.
Fondation
Étant la plus exclusive des trois, la Fondation exige que les artistes soient invités par d'autres créateurs avant de lister leur art. L'exclusivité et les frais supplémentaires font de cette plate-forme un lieu d'art « de plus haut calibre » vendu à des prix plus élevés.
FAQ
1. Que signifie NFT ?
NFT signifie jeton non fongible, ce qui signifie essentiellement un élément unique qu'une seule personne peut posséder à la fois.
Un NFT est une œuvre d'art numérique, comme Nyan Cat de Chris Torres, qui est enregistrée/frappée comme non fongible.
Une vidéo NFT est toute NFT qui comporte des images animées et des éléments auditifs.
La crypto est considérée comme fongible, tandis que les NFT ne sont pas fongibles. Essentiellement, la crypto-monnaie est interchangeable, mais les NFT ne le sont pas.
Mettre tout ensemble
Alors que nous nous enfonçons plus profondément dans l'ère métaverse de la technologie où l'IA et la RA deviennent plus courantes, le concept de propriété sur Internet deviendra plus important.
La rareté vend, et bien que vous puissiez enregistrer gratuitement n'importe quel fichier sur votre ordinateur d'un simple clic droit, les NFT valorisent les droits de propriété des actifs numériques. Aussi arbitraires que puissent paraître les NFT, ils offrent une nouvelle voie de monétisation pour les créateurs et les spécialistes du marketing. La décentralisation du stockage des données démocratise la façon dont nous interagissons sur Internet, donnant à chacun la possibilité de monétiser n'importe quoi en ligne.