Les habitudes de navigation en ligne de chacun sont différentes. Certaines personnes se réveillent et vérifient immédiatement leurs flux pour les dernières nouvelles de leurs amis et de leur famille avant même de prendre leur tasse de café et de commencer officiellement leur journée. Certaines personnes consultent à peine leur fil d'actualité, laissant les demandes d'amis, les balises, les mises à jour, etc., passer inaperçues pendant des semaines, voire des mois.

Avec un éventail aussi vaste de comportements d'utilisateurs, comment savoir quels sont les jours et les heures optimaux pour publier sur les réseaux sociaux ? Vous voulez vous assurer que votre publication commerciale génère autant d'impressions et d'interactions que possible, mais comment augmentez-vous réellement vos taux d'engagement ?

Il existe une tonne de ressources disponibles qui vous donnent une assez bonne idée de certains des temps les plus performants en moyenne - comme celui-ci, celui-ci et celui-ci. Mais honnêtement, le meilleur moment pour votre entreprise de publier sur les réseaux sociaux dépend à 100 % de l'audience spécifique que vous ciblez.

Avouez-le :il n'y a pas de temps universel magique qui garantisse de générer des tonnes de vues vers votre contenu. Cependant, il a été démontré que certains moments spécifiques génèrent des résultats optimaux pour les entreprises en moyenne. Jetons un coup d'œil à quelques-uns des réseaux sociaux les plus populaires et comment vous pouvez commencer à programmer vos publications pour de meilleures performances.

Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux par plate-forme

Meilleur moment pour publier sur Facebook

Vous allez beaucoup lire ceci dans cet article :il n'y a pas de moment précis qui convient le mieux pour publier sur Facebook.

Nos amis de Buffer ont compilé quelques-unes des recherches qu'ils ont pu trouver après une recherche assez rapide sur Google :

Les jeudis et vendredis de 13h à 15h sont les meilleurs moments pour publier sur Facebook [Hubspot]
Jeudi à 20h [TrackMaven]
13 h à 16 h tard dans la semaine et le week-end [CoSchedule]
Début d'après-midi en semaine et le samedi [Buffer]
Les heures creuses sont les meilleures [Buzzsumo]

Fondamentalement, publiez simplement en début d'après-midi en semaine et le week-end, tard dans l'après-midi en semaine et le week-end, et aussi lorsque personne d'autre ne publie, ce qui ressemble tôt le matin et tard le soir au début de la semaine, ainsi qu'en semaine et le week-end. Du gâteau !

Mais sérieusement - c'est beaucoup. Ce que toutes ces études nous disent, c'est que tout dépend. Il semble y avoir une tendance plus forte à publier du contenu tard dans l'après-midi et tard dans la semaine. C'est peut-être à ce moment-là que la plupart des gens rentrent du travail et se détendent sur les réseaux sociaux. Peut-être que ces jours-ci, la tendance est plus forte parce que moins de personnes travaillent le jeudi et le vendredi que n'importe quel autre jour et qu'elles naviguent en ligne lorsqu'elles ne travaillent pas.

Mais que se passe-t-il si vous êtes une entreprise B2B vendant des logiciels RH ? Votre public est vraisemblablement composé de professionnels des RH et vous souhaitez capter leur attention pendant qu'ils sont au travail, et non pendant qu'ils naviguent pour le plaisir.

Le gros plat à emporter ? Testez tout ça ! Pensez à votre public cible et à ses habitudes de navigation. Utilisez certaines des recherches sur votre industrie et appliquez-les lorsque vous publiez. Vous pouvez tester la publication entre entre 13h et 16h les jeudis et vendredis comme référence - peut-être que ce sera mieux pour votre entreprise, et peut-être que ce ne sera pas le cas. La chose la plus importante est de collecter des données, puis de respecter régulièrement une heure constante lorsque vous découvrez ce qui fonctionne pour vous.

Meilleur moment pour publier le Instagram

Instagram appartient à Facebook, mais leurs publics se comportent très différemment. Alors que Facebook a tendance à prioriser les publications de la famille et des amis, Instagram priorise davantage en fonction de l'engagement et de la pertinence. Cela signifie que l'heure à laquelle vous publiez sur Instagram importe moins que la personne que vous ciblez.

Donc, si vous cherchez un temps de base pour commencer, rendez-vous dans vos données d'audience ! Pour les marques qui ciblent les types aventureux et les week-ends, vos week-ends pourraient être remplis de cœurs et de commentaires à gogo. Pour les marques ciblant les gourmets et les restaurants, votre heure de pointe de publication se situe probablement en semaine à l'heure du déjeuner.

La moyenne globale d'Instagram pour le taux d'interaction de publication le plus élevé ?

Selon une étude récente de Hubspot, les lundis et jeudis entre 8h et 9h et vers 17h est votre meilleur pari - ils suggèrent de s'en tenir aux heures non travaillées lorsque les gens se sentent plus libres de naviguer.

Mais encore une fois, tout dépendra de qui est votre public. Grâce à Instagram ne disposant pas d'analyses très approfondies dans l'ensemble, ils vous donnent une bonne idée du moment où vos abonnés sont les plus actifs dans Instagram Insights. Jetez un coup d'œil aux principaux emplacements, fuseaux horaires, âge et sexe de vos utilisateurs, ainsi qu'aux moments où ils sont généralement les plus actifs. Vous verrez un graphique comme celui-ci parmi quelques autres :

Le moment où votre audience est la plus active est probablement le meilleur moment pour publier.

Meilleur moment pour publier le Gazouillement

Encore une fois, pour les gens du fond :il n'y a pas de moment précis pour publier sur Twitter qui conviendra à toutes les marques ! La meilleure chose à faire est de tweeter chaque jour et d'expérimenter différents moments pour voir quand vos abonnés seront les plus actifs et les plus réactifs à votre contenu.

Bien sûr, la recherche est toujours là. Cette même étude Hubspot a montré que les meilleurs moments pour les publications B2B sur Twitter sont les mercredis entre 12h et 18h . Pour le B2C, il vaut mieux s'en tenir à la publication le week-end .

Mais Twitter est un canal unique. Parce qu'il s'agit d'une application de flux en direct qui se met à jour en permanence, vous ne voulez pas vous en tenir à la publication à un moment donné en particulier. La fréquence à laquelle vous publiez est plus importante que l'heure à laquelle vous publiez.

Plus la fréquence à laquelle vous publiez est élevée, plus vous avez de chances de présenter votre contenu aux bonnes personnes.

Faites vos propres recherches et voyez quand votre public est le plus actif sur Twitter. Nous sommes de grands fans de Tweriod, un site qui analyse votre compte Twitter et vous montre quand votre public interagit le plus avec vos publications. Ceci, ainsi que l'analyse et le suivi de votre site Web, devrait vous donner une image claire du moment optimal pour publier.

Meilleur moment pour publier le LinkedIn

LinkedIn est une autre plate-forme de médias sociaux unique, puisque son public principal est les professionnels en activité. Et, comme il s'agit d'une plate-forme tellement liée au travail, vous pouvez probablement deviner que la plupart des interactions de publication se produisent pendant les heures de travail.

Mais cela vous offre toujours une énorme fenêtre pour publier et ne signifie pas nécessairement que vous devez négliger les autres heures non travaillées. Lorsque vous recherchez ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, testez plusieurs publications organiques chaque jour à des moments différents. Une fois que vous avez commencé à collecter suffisamment d'informations, vous pouvez avoir une meilleure idée du moment optimal pour publier.

Sprout Social a travaillé avec son équipe de science des données pour déterminer le meilleur moment pour publier sur LinkedIn et a constaté que, généralement, l'engagement le plus élevé se produit le mercredi entre 15h et 17h. , les week-ends se classant au bas de toutes les statistiques d'engagement. Bien qu'il soit probablement préférable de publier pendant la semaine, vous souhaitez tester à des moments différents.

Meilleur moment pour publier le Pinterest

Pinterest est le tableau des fêtes du week-end pour tout, des trucs et astuces de bricolage et des hacks d'achat, à la garde-robe et à la décoration de vacances. Puisqu'il s'agit principalement d'une plate-forme axée sur le consommateur et axée davantage sur les loisirs personnels que professionnels, vous feriez mieux de publier en dehors des heures de travail, lorsque les utilisateurs sont plus susceptibles d'être actifs.

En raison du large éventail de personnes qui utilisent Pinterest, vous souhaitez certainement effectuer des tests pour voir exactement quand publier. L'étude de Hubspot a montré que l'heure de publication optimale sur Pinterest était les samedis et dimanches entre 20h et 23h , mais ce n'est pas nécessairement exact pour toutes les industries. Si votre public cible est constitué de nouveaux parents, par exemple, vous voudrez peut-être publier la première chose le matin et non la dernière chose le soir.

Rappelez-vous également à quoi ressemble le public de Pinterest dans son ensemble. La moitié de tous les pinners sont internationaux et la moitié de toutes les nouvelles inscriptions sont des hommes, donc lorsque vous planifiez, gardez ces détails à l'esprit.

Il est temps de commencer à publier !

Oui, il faut un peu de travail pour déterminer quand publier pour obtenir les meilleures performances, mais les résultats en valent la peine. Si vous ne disposez pas de suffisamment de données d'audience pour déterminer quand vous devriez publier, utilisez un outil de planification comme celui proposé par Coschedule, qui vous donne la possibilité de planifier les publications au moment optimal pour chaque réseau. Hootsuite dispose d'un outil similaire qui optimise la planification de vos publications en fonction des règles que vous définissez, des heures de performances optimales et de l'historique des publications.

C'est à vous de créer votre excellente présence en ligne, mais heureusement, il existe de nombreux outils et agences qui peuvent vous aider à le faire correctement !