Ici, nous allons nous concentrer sur les aspects de pré-production de la production d'une publicité vidéo. Nous discuterons de toutes les étapes à suivre avant d'appuyer sur le bouton d'enregistrement de votre caméra. La pré-production commerciale vidéo peut être considérée comme un processus en quatre étapes.
Étape 1 :Rencontrez le client
Avez-vous un restaurant préféré ? Peut-être connaissez-vous même le propriétaire. Dans ce scénario, vous pouvez contacter le propriétaire et lui présenter l'idée de l'aider à développer son activité grâce à la publicité vidéo.
Une fois que vous avez réussi à présenter vos services, il est temps de vous asseoir avec votre nouveau client et de discuter de sa vision d'une publicité vidéo - également appelée "spot". Peut-être envisagent-ils une publicité composée de plusieurs plans de personnes heureuses mangeant dans leur restaurant. Ils savent que la publicité doit être inclusive, de sorte que les personnes présentées doivent représenter un large éventail d'individus. Peut-être que le propriétaire imagine également une courte scène de lui-même en train de cuisiner puis de servir de la nourriture, suivie d'un plan à l'extérieur du bâtiment avec des graphiques indiquant l'adresse, le site Web et le numéro de téléphone.
Vous voulez que le client quitte la réunion convaincu que ses idées ont été entendues. Écoutez attentivement tout en prenant des notes ou en utilisant un enregistreur audio. C'est probablement l'un de ces moments où écouter est plus important que parler.
Étape 2 :Écrivez un traitement
Disons que vous et le client vous êtes mis d'accord sur un concept de base pour la publicité. Maintenant, il est temps pour vous d'écrire un traitement. Ne pas paniquer. Certains producteurs vidéo ne considèrent pas l'écriture comme leur point fort; en fait, c'est souvent la raison pour laquelle nous sommes attirés par la narration visuelle. La dure vérité est qu'une société de production vidéo avec un seul employé (vous) doit être compétente à la fois en écriture et en production vidéo.
Un traitement est essentiellement un court résumé qui se lit comme une histoire et décrit les événements au fur et à mesure qu'ils se produisent. Nous ne parlons pas d'un script - c'est la prochaine étape. Le traitement met par écrit la vision mutuellement convenue que vous et votre client avez pour la publicité. Vous pouvez présenter le document par écrit ou le présenter oralement à votre client. Prenez note de toutes les suggestions ou modifications qu'ils proposent.
Étape 3 :Rédigez le script
Les scripts commerciaux vidéo sont généralement formatés en deux colonnes. La colonne de gauche contient des instructions pour la vidéo et la colonne de droite affiche des informations sur les aspects audio de la publicité.
Les informations visuelles typiques incluent le cadrage du plan et une description de l'action. Par exemple "un plan moyen d'un couple en train de dîner" ou "gros plan d'un enfant souriant mangeant du chou frisé". Le script indique les mouvements de la caméra, notamment le panoramique, l'inclinaison, le zoom, le chariot et le camion. La colonne vidéo décrit également les effets visuels tels que les écrans partagés, les écrans verts, les animations et les informations textuelles présentées à l'écran.
La direction audio dans la colonne de droite comprend tous les mots prononcés présentés dans la publicité, qu'ils soient vocalisés dans un dialogue ou lus par un annonceur. Les éléments supplémentaires de la colonne audio comprennent une description de la musique et des effets sonores. Une direction doit également être donnée pour le niveau sonore de l'audio, comme le fondu d'entrée ou le fondu de sortie. Si la musique doit être jouée silencieusement pendant qu'un annonceur parle, cela s'appelle un "lit musical".
Voici la question cruciale à poser pour tout scénario :si ce scénario est remis à une personne connaissant peu le sujet, communiquera-t-il les informations nécessaires pour produire une publicité cohérente avec la vision du scénariste ? Si la réponse est "oui", alors le script a fait son travail.
Étape 4 :Créer une liste de plans
La dernière étape du processus de pré-production implique la compilation d'une liste de plans - une liste littérale de tous les plans qui composent la publicité. La source de la liste de plans est le script - une entrée de liste de plans peut être "gros plan d'un enfant souriant mangeant du chou frisé", discuté plus tôt. Une fois sur place, ce document rendra la prise de vue plus efficace et vous assurera de ne pas partir sans capturer une partie de la vidéo requise. Ceci est particulièrement important lorsqu'un script demande de tourner à plusieurs endroits.
Certains producteurs créent un autre document de pré-production appelé storyboard, qui s'avère particulièrement utile dans la préparation d'une liste de plans. La force du storyboard réside dans sa capacité à présenter visuellement le scénario sur papier. Un storyboard est composé d'images fixes qui représentent séquentiellement chaque scène de la production - c'est similaire à une bande dessinée. L'image peut être dessinée à la main ou capturée avec un appareil photo. La représentation visuelle doit fournir suffisamment d'informations pour décrire l'essence de la vidéo nécessaire et fournir la base d'une entrée dans la liste des plans.
Une fois le processus de pré-production en quatre étapes terminé, il est temps de planifier le tournage, puis de prendre votre équipement et de capturer une vidéo. Comme la plupart des tâches de la vie, la planification effectuée avant le début du projet rapporte souvent de gros dividendes en augmentant la qualité du produit fini et en réduisant le temps global de réalisation. Le temps passé en pré-production commerciale est toujours du temps bien investi.