L'une des choses les plus importantes à retenir à propos du marketing vidéo est qu'il ne doit pas être un aspect indépendant de votre stratégie. En d'autres termes, la vidéo est un élément important de tout mix marketing de contenu, car elle peut être placée de manière stratégique sur vos réseaux sociaux, dans des e-mails, sur votre site Web, etc. Les utilisateurs sont également plus susceptibles d'interagir avec les marques après avoir regardé une vidéo que par tout autre type de contenu. Cela crée un effet domino - plus d'utilisateurs continuent à visiter votre site, cela augmentera votre référencement et, à son tour, votre site deviendra plus consultable sur les moteurs de recherche et les visiteurs augmenteront encore.
Si vous êtes convaincu que vous êtes prêt à vous lancer, votre première étape consiste à identifier le type de vidéo qui fonctionnera le mieux pour transmettre votre message.
Vous trouverez ci-dessous sept idées de marketing vidéo pour vous aider à démarrer dans cette aventure.
1. Vidéo de présentation de 30 secondes
Si vous avez plusieurs produits ou si vous sortez un nouveau produit, faites une démonstration du produit dans une courte vidéo de 10 à 30 secondes. Concentrez-vous sur le meilleur, peut-être deux caractéristiques d'un produit pour créer le buzz et inciter les utilisateurs à cliquer sur une page de destination pour en savoir plus. Ces vidéos sont généralement idéales pour les médias sociaux afin de mieux faire connaître le produit, mais elles peuvent également être d'excellents ajouts à un article de blog ou sur la page d'accueil d'un site Web pour capter l'attention et réduire ce taux de rebond.
Excellent exemple :Il est difficile de croire que vous pouvez obtenir des informations en moins de 10 secondes, mais les bons spécialistes du marketing peuvent y arriver. Regardez la vidéo ci-dessous :
2. Démonstration de produit (ou tutoriel)
L'un des meilleurs endroits pour commencer avec le marketing vidéo est de faire une vidéo de démonstration détaillée du produit.
Vous, ou un autre porte-parole, pouvez être la vedette de votre vidéo ou de la voix off de la vidéo et expliquer ce qu'est le produit, comment l'utiliser et ses avantages. Assurez-vous que la vidéo présente votre produit sous différents angles et dans différentes situations. Vous pouvez aborder cela comme un clip de style publi-reportage sec ou faire preuve de créativité avec des cas d'utilisation amusants ou des styles de présentation.
Excellent exemple :Il y a des tonnes d'exemples de propriétaires d'entreprise expliquant comment utiliser différents produits, mais comme indiqué, vous pouvez créer une vidéo "comment faire" pour montrer comment votre produit aide à résoudre les problèmes. Videoleap a rendu cela possible en s'associant à un influenceur dans l'exemple ci-dessous (et bien sûr, vous pouvez créer vous-même quelque chose de similaire qui est tout aussi mémorable !) :
3. Entretien avec un membre clé de l'équipe
Créez une vidéo d'entretien avec un membre à part entière (ou des membres) de l'équipe de votre entreprise. Il peut s'agir du président, du PDG ou du développeur de produits. Selon le membre que vous choisissez, vous pouvez organiser l'entretien pour lui poser des questions sur l'histoire de l'entreprise, ses valeurs, le fonctionnement du processus de conception, etc. Ces vidéos sont préférables lorsqu'un client potentiel se trouve au bas de votre entonnoir de vente, donc envisagez de présenter quelque chose comme ça dans une campagne de marketing par e-mail.
Excellent exemple :SafeHome a interviewé un expert dans son domaine qui travaille maintenant pour l'entreprise et fournit des conseils sur les systèmes de sécurité. Vous en saurez plus sur les raisons pour lesquelles le sujet est important pour lui dans une courte vidéo de 2 minutes.
4. FAQ
Au lieu d'avoir simplement une page FAQ sur votre site Web, tourner une vidéo et répondre aux questions devant la caméra vous permettra d'expliquer les réponses de manière plus détaillée. Ces vidéos profitent au consommateur car il n'a pas à rechercher en permanence l'information ou à contacter votre équipe. Toutes leurs réponses leur sont communiquées directement.
Excellent exemple :Bien qu'il existe de nombreuses vidéos de FAQ, il est important de se rappeler que même une vidéo maison peut fonctionner dans ce cas, car votre public est celui qui se trouve plus bas dans votre entonnoir de vente - ils veulent vraiment connaître les réponses à leurs questions plus en détail. L'équipe immobilière ci-dessous fait preuve de créativité en incluant des FAQ dans ses faits saillants Instagram (ainsi que d'autres types de vidéos, comme des témoignages, c'est donc une équipe formidable à consulter) :
5. Témoignage client ou questions-réponses client
Selon une étude Nielsen, 83 % des clients font confiance aux recommandations des clients; et 66 % des consommateurs font confiance aux avis sur les produits en ligne et s'y fient.
Demandez à un client fidèle de donner un avis sur son produit préféré ou pourquoi il fait confiance à votre entreprise et cela aidera les futurs clients à se sentir en confiance pour acheter auprès de votre entreprise.
Excellent exemple :Cet organisme a choisi d'interviewer un étudiant qui a suivi son programme d'été. Une vidéo comme celle-ci contribue à créer de la crédibilité et de la confiance, et c'est l'une de leurs meilleures vidéos à ce jour :
6. Visite des coulisses
Les clients aiment le sentiment d'exclusivité. Fournir une vidéo des coulisses de votre entrepôt ou de votre bureau leur donnera une idée de ce à quoi ressemble le quotidien de votre entreprise. Lorsqu'un client peut voir la culture et le lieu de travail positif de votre entreprise, cela lui donnera plus de confiance qu'il soutient une bonne marque. Des vidéos comme celle-ci peuvent également être utilisées à des fins de recrutement et de formation des employés.
Excellent exemple :Cette agence de Layla Nielsen se concentre sur la représentation dans la publicité pour la communauté afro-américaine. Vous pouvez dire que cette vidéo n'est pas produite par des professionnels, mais comme pour les vidéos de style FAQ, les personnes intéressées sont probablement déjà au bas de votre entonnoir et essaient de connaître votre entreprise, donc ça va ! Nous aimons la façon dont, dans cette vidéo, ils embrassent quelque chose d'important pour le personnel, illustrant un peu plus sur qui ils sont :
7. Vidéo de déballage
En ce moment, Internet est obsédé par les vidéos de déballage. Les gens aiment regarder le processus du début à la fin en coupant un emballage, en retirant le film à bulles et en ouvrant le nouveau produit frais. En 2018, 2 des 10 meilleures chaînes YouTube étaient des chaînes de déballage. Ces vidéos peuvent aider à présenter non seulement votre produit, mais également l'image de marque et l'emballage de votre entreprise. Incluez les extraits sonores du déballage et assurez-vous de montrer clairement chaque étape du processus pour intriguer les téléspectateurs et leur montrer exactement ce qu'ils obtiendront.
Excellent exemple :Cette organisation à but non lucratif crée des vidéos de déballage pour les dons qu'elle reçoit pour les vétérans participant à ses programmes de fabrication. C'est une excellente façon de dire merci pour votre don et de montrer l'impact :
Les plats à emporter
La publicité vidéo est un élément nécessaire de la campagne marketing de votre entreprise. Les vidéos attirent plus l'attention que les autres publicités en ligne, car elles donnent aux clients une meilleure idée de votre entreprise, de vos produits et de vos valeurs. Au fur et à mesure que les téléspectateurs continueront à interagir avec vos vidéos, vous obtiendrez une augmentation du nombre de visiteurs sur votre site Web et une augmentation de votre classement SEO en ligne. Dans l'ensemble, les vidéos marketing augmenteront la notoriété, l'engagement et les ventes de votre marque.
La prochaine étape après avoir défini vos besoins et votre stratégie vidéo ? Création de la vidéo. Nous vous recommandons d'utiliser une application d'édition vidéo pour vous mouiller les pieds avant d'embaucher un éditeur professionnel - vous seriez surpris de voir tout ce que vous pouvez créer par vous-même ! Bonne chance et bon tournage !
À propos de l'auteur : Amanda DiSilvestro est la rédactrice en chef de Plan, Write, GO. Elle écrit sur tout ce qui touche au marketing numérique, à la fois en tant qu'écrivain fantôme, écrivain invité et gestionnaire de blog, depuis plus de 10 ans. Si vous souhaitez externaliser votre contenu, consultez ses services de blog pour en savoir plus !