Les vidéos sur les réseaux sociaux deviennent de plus en plus populaires chaque année. Avec la popularité croissante, plus d'argent est investi dans le marketing vidéo, en particulier sur les réseaux sociaux.
Dans le même temps, créer des vidéos pour les médias sociaux n'a jamais été aussi facile qu'aujourd'hui. Avec une bonne idée en tête et les bons instruments, vous pouvez faire une énorme vague sur les réseaux sociaux.
L'un des plus grands défis pour tous les créateurs est de concentrer leurs efforts de distribution sur les plateformes sociales où la vidéo fonctionne le mieux pour eux. Même Pinterest et LinkedIn ont reconnu la puissance du marketing vidéo, offrant à leurs utilisateurs la possibilité de publier et d'interagir avec des vidéos.
Par conséquent, il n'est pas surprenant que Twitter soit un endroit où les vidéos ont un réel impact. Dans cet article, j'aimerais discuter de ce que chaque entreprise peut faire avec la vidéo sur Twitter. J'adorerais le faire en 280 symboles, mais le sujet est plus profond.
Vidéo Twitter :Comment démarrer
Selon la recherche vidéo sur Twitter, les vidéos sont 6 fois plus susceptibles d'être retweetées que les photos et 3 fois plus susceptibles que les GIF. CodeFuel a constaté que les utilisateurs en ligne préfèrent consommer du contenu sous forme de vidéo, y compris des publicités.
Puisque la vidéo prospère sur Twitter, permettez-moi de passer rapidement en revue toutes les possibilités de travailler avec la vidéo sur cette plateforme sociale. La vidéo Twitter est un format fantastique avec ses propres spécificités et il existe des possibilités sous-estimées pour quiconque souhaite engager les gens avec la vidéo.
Comment publier des liens YouTube sur Twitter
Vous pouvez publier des liens YouTube ou Vimeo et les regarder directement sur Twitter. C'est un excellent moyen de promouvoir vos vidéos YouTube/Vimeo, mais la portée sera moindre par rapport aux vidéos natives.
Conseil de pro : Les liens simples sur certains appareils mobiles n'affichent que des liens sans extrait de code, sauf si vous ouvrez l'intégralité du tweet. C'est pourquoi je préfère mettre en ligne nativement une partie teasing de la vidéo et publier un lien vers la vidéo sur YouTube.
Comment utiliser les vidéos natives sur Twitter
Par vidéos Twitter "natives", j'entends une vidéo téléchargée directement sur Twitter. En raison du flux Twitter rapide et en constante évolution, les vidéos natives sont un moyen puissant d'attirer l'attention des gens.
Exemple : Découvrez comment une vidéo réalisée dans Wave.video peut devenir virale, en utilisant la vidéo Twitter native et les bons hashtags.
Les tweets vidéo natifs présentent de grands avantages :
- Ils sont lus automatiquement si cette fonction n'est pas désactivée dans les paramètres
- La portée est plus importante que de simples publications avec des liens (similaire à Facebook, LinkedIn, etc.)
- Le format carré (1:1) est disponible avec le format horizontal (16:9)
- Vous pouvez intégrer le tweet vidéo sur votre blog ou votre page de destination et augmenter votre audience
Qu'en est-il des formats ? Voici quelques recommandations officielles :
- Vous pouvez publier des vidéos d'une durée maximale de 2 minutes et 20 secondes (les comptes sélectionnés peuvent demander une augmentation jusqu'à 10 minutes).
- Si vous avez une longue vidéo, Twitter dispose d'une fonctionnalité intégrée qui vous permet de découper votre vidéo avant de l'ajouter à un tweet.
- Utilisez le format Horizontal (16:9) ou Carré (1:1). La résolution vidéo doit être de 720 × 1 280 (portrait), 1 280 × 720 (paysage) ou 720 × 720 (carré).
- Taille de fichier recommandée :jusqu'à 1 Go.
Exemple : Raconter de belles histoires est une autre façon d'être populaire sur Twitter.
Découvrir Twitter Media Studio
En ce qui concerne les vidéos Twitter, il existe un autre excellent outil qui facilitera le travail avec les vidéos. Cela s'appelle Twitter Media Studio. Il a été conçu pour aider les annonceurs à obtenir plus d'engagement sur leurs vidéos. Voici un article utile de Twitter sur le sujet.
Comment Twitter Media Studio peut-il être utile ? Il est livré avec des fonctionnalités gratuites supplémentaires pour les vidéos dont vous pouvez bénéficier :
- Ajouter un titre/description/tags à vos vidéos
- Choisissez une vignette
- Ajouter un lien vers votre vidéo
- Choisir une catégorie
Ce type d'optimisation donne un autre look à vos tweets vidéo. D'après mon expérience, ces vidéos natives "optimisées" peuvent rendre vos vidéos plus consultables, toucher plus de personnes et faire ressortir votre contenu. Ils ont fière allure sur ordinateur et sur mobile.
Exemple : Voici à quoi votre vidéo native peut ressembler lorsqu'elle est optimisée à l'aide de Twitter Media Studio. Remarquez le lien dans le coin supérieur gauche.
Diffusions en direct avec Periscope
Dans l'application mobile Twitter, vous avez la possibilité de passer en direct. Twitter Live est propulsé par Periscope. D'après mon expérience, ce n'est pas si populaire dans un usage commercial.
Néanmoins, c'est un excellent moyen d'atteindre plus de personnes de manière organique dans votre flux au bon moment, mais ce n'est pas très différent des autres opportunités en direct. Voici un article fantastique sur les vidéos en direct et sur la manière dont elles peuvent aider les petites entreprises à établir des relations avec leurs clients.
Annonces vidéo Twitter
Pour maximiser les résultats de votre vidéo, vous pouvez toujours combiner la portée organique et payante et convertir plus de personnes. Quels que soient vos objectifs avec votre vidéo, les publicités Twitter offrent un assez bon choix d'options.
J'ai trouvé que les objectifs "Vues de vidéos sponsorisées", "Clics sur le site Web" et "Notoriété" me conviennent le mieux. Si la majorité de votre audience vient des États-Unis, les visionnages de vidéos InStream peuvent être une bonne option. Voici quelques bonnes pratiques à essayer.
Généralement, chaque campagne payante sur Twitter se compose de :
- Objectif (voir l'image ci-dessus)
- Détails (durée de la campagne et votre budget global)
- Pour chaque groupe d'annonces, vous devez également définir la durée, le budget du groupe d'annonces (facultatif) et le type d'enchère que vous utiliserez. Chaque groupe d'annonces peut avoir son propre public cible et avoir d'une à plusieurs créations que vous avez publiées de manière organique, programmées ou "promues uniquement".
- Vous pouvez également créer chacun de ces tweets ici même dans l'éditeur Twitter.
Conseil de pro : Préparez et optimisez à l'avance vos vidéos dans Twitter Media Studio. Cette astuce serait très pratique si vous souhaitez créer un tweet directement en mode publicités Twitter.
D'après mon expérience, je ne peux pas dire que les publicités Twitter sont plus rentables que les publicités Facebook. Mais en même temps, ce qui n'a pas fonctionné pour moi, peut fonctionner avec succès avec d'autres contenus et audiences pour vous.
Bien sûr, il existe un vaste champ d'expérimentation et d'essai pour trouver ce qui fonctionnera pour votre entreprise. Si vous souhaitez connaître les meilleures pratiques en matière de création de publicités, consultez le guide des publicités Twitter des gars d'AdEspresso.
Conseil de pro : Dépensez d'abord une petite somme d'argent pour chaque version de votre annonce et analysez les résultats. Même après avoir dépensé 20 $ par copie publicitaire, vous pouvez voir ce qui fonctionne le mieux. Ainsi, lorsque vous utilisez les publicités Twitter et allouez un budget, assurez-vous que le jus en vaut la peine.
Conclusion
La vidéo Twitter est un instrument diversifié et puissant. Si vous créez des vidéos, vous devez trouver votre propre façon de diffuser votre contenu.
Dans cet article, j'ai partagé un certain nombre d'options que vous pouvez tester :format carré, portrait ou horizontal. Expérimentez l'optimisation des vidéos via Twitter Media Studio, découpez et découpez votre vidéo pour inciter les gens à regarder l'intégralité du contenu et, bien sûr, touchez des personnes plus ciblées à l'aide des publicités Twitter.
Si vous n'êtes toujours pas sûr du type de vidéos qui pourraient bien fonctionner sur Twitter, consultez notre récent article sur les vidéos Twitter que vous devriez essayer dès maintenant.
Je serais heureux d'avoir de vos nouvelles! Que pensez-vous des vidéos sur Twitter ? À quelle fréquence les regardez-vous ? Avez-vous d'excellentes informations sur votre entreprise ?
