Natan Dvir, un photographe d'art israélien, s'est fait un nom en donnant une nouvelle vie au genre connu sous le nom de photographie de rue. Les tireurs de rue classiques du XXe siècle tels que Robert Frank, Leonard Freed et Garry Winogrand travaillaient généralement en noir et blanc et plaçaient les piétons au centre de leurs images. Dvir ajoute des couleurs riches et une ampleur cinématographique pour présenter les passants en tant qu'acteurs sur des scènes surdimensionnées. Son meilleur travail est à la fois drôle, triste et perspicace.
"Tout est une question de juxtapositions", explique l'artiste, qui enseigne la photographie de rue au Centre international de la photographie de New York. L'idée de base de sa série Coming Soon "est de juxtaposer le monde de rêve artificiel qui est créé dans les panneaux d'affichage avec la réalité qui se joue en dessous", dit-il.
Pourquoi ne pas essayer quelque chose comme ça vous-même ? Dvir dit qu'il est facile de trouver des panneaux d'affichage au niveau de la rue. Chaque grande ville possède un quartier commerçant de premier plan qui abrite des détaillants de luxe et de grande envergure comme Abercrombie and Fitch, Cartier, Juicy Couture et Zara. Souvent, pour masquer les projets de construction, ces détaillants tapisseront leurs façades de panneaux d'affichage pouvant s'élever sur plusieurs étages, une toile de fond parfaite pour votre propre tournage de rue de style cinéma.
Utilisez le bon équipement.
Dvir considère primordial d'avoir le bon objectif. "Il doit être net et un téléobjectif modéré à portée standard qui vous offrira un peu de flexibilité en ce qui concerne la distance focale", dit-il. N'allez pas trop long ou trop court, car cela introduirait une distorsion linéaire indésirable. Vous pouvez vous en sortir avec un monopode, mais la plupart des quartiers de luxe sont trop densément peuplés pour les trépieds.
Choisissez vos panneaux d'affichage.
Choisissez des publicités entièrement à l'ombre ou en plein soleil. Ne photographiez pas dans une lumière contrastée, ombragée ou sous une lumière mixte la nuit. Les panneaux d'affichage doivent être de longues horizontales qui présentent des couleurs vives, des modèles dynamiques et beaucoup d'énergie graphique.
Composer la scène.
Tournez avec votre appareil photo relativement parallèle au panneau d'affichage pour éviter la distorsion trapézoïdale. Dvir essaie de ne pas montrer les bords extérieurs d'un panneau d'affichage, car il crée une sensation ou une atmosphère unique - un lieu englobant qui attire les passants inconscients dans son monde surréaliste.
(Patiemment) faites vos expositions.
Dvir peut attendre plus d'une heure jusqu'à ce que les graphismes du panneau d'affichage soient complétés par l'énergie de la rue en contrebas. Il préfère tirer à des ISO inférieurs à 400, mais ira jusqu'à 1 000.
Ajustez vos images dans le logiciel.
Dvir apporte des ajustements mineurs à la couleur et à la netteté en postproduction.