La diffusion en direct est une affaire sérieuse.
Selon une source, le marché de la diffusion en direct dépassera les 247 milliards de dollars d'ici 2027. C'est beaucoup d'argent, et pour les marques axées sur la vidéo, beaucoup d'opportunités.
Mais les diffusions en direct génératrices de revenus ne se produisent pas par accident. Pour entrer en contact avec des audiences du monde entier à grande échelle et convertir certaines d'entre elles en clients, vous devrez choisir la plate-forme qui correspond le mieux à votre entreprise.
Pour vous aider, nous avons examiné de plus près deux des plus grands acteurs de l'espace de diffusion en direct :Facebook Live et YouTube Live.
Quelle plateforme est la meilleure ? Lisez la suite pour passer l'appel.
Qu'est-ce que Facebook Live ?
En tant qu'élément central de la plate-forme, Facebook Live permet à toute personne possédant un compte Facebook de diffuser en direct gratuitement.
Selon eMarketer, Facebook Live est la deuxième option la plus populaire lorsqu'il s'agit de regarder des émissions en direct, battant des plateformes comme Instagram, TikTok et Snapchat par une marge significative.
Dans une enquête du New York Magazine, 66 % des personnes interrogées ont choisi Facebook Live comme plate-forme préférée pour la vidéo en direct.
Pourquoi Facebook Live est-il si bien classé ? Au moins une partie de son succès est due à la popularité de la plate-forme. Avec un peu moins de trois milliards d'utilisateurs actifs par mois, Facebook est sans doute la plate-forme de médias sociaux la plus active au monde.
Mis à part la popularité, de nombreuses entreprises se tournent vers Facebook Live parce que cela fonctionne. Biteable, une plateforme de communication vidéo pour les équipes, a mené sa propre expérience Facebook Live et a constaté que :
- Les gens ont regardé Facebook Live plus longtemps . Les diffusions Facebook Live ont nettement dépassé les publications vidéo standard en 3 secondes.
- Facebook Live a eu une plus grande portée . Les diffusions en direct sur Facebook ont touché près de deux fois plus de personnes que les publications vidéo standard.
- Facebook Live a suscité le plus d'engagement de l'audience . Les diffusions Facebook Live ont également enregistré plus d'engagements, avec 469 engagements au total, contre 28 engagements au total pour les publications vidéo standard.
Comment fonctionne Facebook Live
Facebook Live fonctionne sur ordinateur et mobile.
Pour utiliser Facebook Live sur un ordinateur de bureau ou portable, vous devez :
- Accédez à facebook.com (Facebook recommande d'utiliser Google Chrome pour les diffusions en direct)
- Cliquez sur "Créer une publication" en haut de votre fil d'actualité
- Cliquez sur les trois points, puis sur "Vidéo en direct"
À partir de là, vous aurez la possibilité d'ajouter des détails et de choisir un public cible avant de commencer votre diffusion en direct.
Pour utiliser Facebook Live sur un appareil mobile, vous devez :
- Installez la dernière version de l'application Facebook sur votre appareil
- Cliquez sur l'icône EN DIRECT sous la zone d'état
- Cliquez sur le bouton Démarrer la vidéo en direct
Encore une fois, vous aurez la possibilité de fournir des détails supplémentaires sur votre diffusion en direct en plus de choisir un public cible.
Qu'est-ce que YouTube En direct ?
En tant que site de partage de vidéos le plus populaire au monde, YouTube Live est un précurseur dans le domaine de la diffusion en direct. Lancé en 2011, YouTube Live permet aux créateurs de contenu de se connecter avec les abonnés en temps réel.
Avec 1,22 million d'utilisateurs actifs par jour, la diffusion en direct sur YouTube peut également élargir efficacement votre audience, que vous donniez un cours, organisiez une table ronde ouverte ou diffusiez un jeu vidéo.
D'après les données de YouTube, 70 % des personnes ont utilisé la plate-forme en 2020 pour regarder des remplacements en ligne d'événements en direct.
Fonctionnement de YouTube En direct
La diffusion en direct sur YouTube n'est pas aussi simple que l'utilisation de Facebook Live, principalement en raison des critères d'éligibilité concernant les personnes autorisées à utiliser la fonctionnalité.
Pour utiliser YouTube en direct depuis un ordinateur de bureau ou portable, vous devez :
- Avoir un compte YouTube/Google vérifié
- Activez la diffusion en direct depuis les paramètres de votre compte (ce qui peut prendre jusqu'à 24 heures)
- Accédez à youtube.com + cliquez sur l'icône Créer dans la barre de navigation supérieure
- Cliquez sur Lancer
Pour utiliser YouTube en direct depuis un appareil mobile, vous devez :
- Avoir 1 000 abonnés ou
- Achetez un logiciel de streaming tiers comme Streamyard ou Restream
- Cliquez sur l'icône Créer au centre de la barre de navigation inférieure
Dans les deux cas, vous devrez également choisir parmi trois options d'enregistrement différentes.
- Webcam :Vous n'aurez besoin que d'un compte YouTube vérifié pour passer en direct à partir d'un ordinateur doté d'une webcam. Choisissez cette option lorsque vous êtes prêt à être filmé.
- Mobile : La diffusion en direct à partir de votre appareil mobile est utile pour les vidéos courtes et les mises à jour en déplacement. Mettez en ligne sur mobile le cas échéant (et lorsque vous remplissez les conditions requises).
- Encodeur : Vous souhaitez partager votre écran, utiliser un microphone sophistiqué ou inviter facilement d'autres personnes à participer à un panel ? Pour ces types de fonctionnalités et d'autres, vous aurez besoin d'un encodeur tel que Streamyard ou Restream.
Avantages et inconvénients de Facebook Live
Facebook Live a beaucoup de travail en sa faveur, mais il a aussi quelques inconvénients.
Facebook Live Pros
Accessible, gratuit et facile à démarrer, Facebook Live présente les avantages suivants :
- Faible barrière à l'entrée. Toute personne disposant d'un compte Facebook (et/ou de l'application Facebook sur mobile) peut commencer à diffuser en quelques clics.
- Audience massive. Pour les entreprises ayant des abonnés actifs sur Facebook, faire du marketing auprès d'elles sur une plateforme où elles passent déjà du temps est un choix évident. Pour tous les autres, tirer parti de la base d'utilisateurs et des options de ciblage de Facebook peut aider à attirer un public sans frais.
- API vidéo :grâce à son API vidéo spécialement conçue, les marques de diffusion en direct sur Facebook peuvent gagner du temps et gagner en efficacité en connectant ces activités à des flux de travail préexistants.
Facebook Live Cons
Malgré quelques avantages convaincants, Facebook Live n'est pas à la hauteur dans les domaines suivants :
- Faible capacité de recherche/aucun avantage SEO. Vous ne pouvez pas indexer le contenu Facebook Live, ce qui signifie que les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer ou "récupérer" les publications Facebook lorsque les gens recherchent des mots-clés pour lesquels vous vous classeriez autrement. De plus, la fonctionnalité de recherche de Facebook n'est pas aussi performante pour afficher du contenu pertinent que les moteurs de recherche.
- Pas de monétisation. Étant donné que vous ne pouvez pas monétiser vos vidéos sur la plate-forme, vous ne pouvez pas non plus restreindre l'accès via des paywalls ou gérer ou vendre directement des abonnements.
- Politiques prohibitives . Le service peut être pratique et gratuit, mais certaines politiques de Facebook Live, comme l'interdiction du contenu en boucle, peuvent être trop restrictives pour certaines marques.
Avantages et inconvénients de YouTube en direct
Avec plus de complexité vient plus de choses à considérer. Voici les principaux avantages et inconvénients de YouTube En direct.
Pros de YouTube en direct
En tant que filiale de Google et deuxième site Web le plus visité au monde, YouTube En direct présente des avantages importants :
- Avantages de recherche/SEO élevés . Contrairement à Facebook Live, le contenu de YouTube Live a très de bonnes chances d'apparaître dans les résultats de recherche, en particulier lorsque les internautes utilisent le moteur de recherche de la société mère Google. Toute personne souhaitant générer des vues grâce au trafic de recherche organique bénéficiera de YouTube En direct.
- Ventes et autres opportunités lucratives. YouTube propose plusieurs moyens d'inciter les dépenses :les abonnements aux chaînes vous permettent de facturer des abonnés payants pour du contenu exclusif ; Les super chats et les super likes donnent aux téléspectateurs la possibilité de faire ressortir leurs commentaires en échange d'un don ; et la section de merchandising facilite la promotion et la vente de produits (si vous vendez par l'intermédiaire d'un revendeur officiel).
- Options de monétisation . Si votre chaîne est monétisée (ce qui nécessite entre autres 1 000 abonnés), vous pouvez également gagner de l'argent grâce aux revenus publicitaires. Selon Statista, les revenus publicitaires de YouTube ont généré une augmentation de 25 % d'une année sur l'autre entre 2020 et 2021.
Conseils YouTube en direct
YouTube Live a également beaucoup à offrir, mais il y a encore quelques inconvénients notables :
- Conditions d'éligibilité . Contrairement à Facebook Live, la diffusion en direct sur YouTube nécessitera au moins quelques heures pour que la fonctionnalité soit activée sur votre compte. Vous ne pourrez pas diffuser en direct depuis un mobile à moins d'avoir 1 000 abonnés ou d'utiliser (et de payer) un service de streaming tiers.
- Accessibilité limitée avec des audiences mondiales . Bien qu'il soit le deuxième réseau de médias sociaux le plus utilisé au monde, YouTube est également l'un des sites Web les plus bloqués au monde, en particulier pour les entreprises et les écoles. Si vous ciblez des audiences mondiales, en particulier dans des endroits comme la Chine où la plate-forme est entièrement bloquée, YouTube En direct n'est peut-être pas le meilleur endroit pour héberger des flux en direct.
- Ce n'est pas le meilleur endroit pour monétiser . Le système de monétisation compliqué de YouTube n'est pas lucratif à moins que votre chaîne ne tire des chiffres sérieux. Alors que la plate-forme a généré des milliards de revenus publicitaires au premier trimestre de 2021, la plupart des chaînes YouTube gagnent 0,5 $ pour 1 000 vues de vidéos ou 18 $ pour 1 000 vues d'annonces (en moyenne). Il existe également un seuil de paiement, ce qui signifie que vous ne serez pas payé tant que vous ne l'aurez pas atteint.
- Règles de la communauté . Si votre contenu ne respecte pas les règles de la communauté YouTube, votre chaîne peut recevoir des avertissements, ce qui peut bloquer temporairement votre capacité à diffuser en direct.
Plateformes professionnelles de diffusion en direct
Les plateformes de diffusion en direct professionnelles offrent beaucoup plus de fonctionnalités et de flexibilité que les plateformes gratuites comme Facebook et YouTube. Et comme vous payez pour le service, les meilleures plateformes promettent également un certain degré de fiabilité et de personnalisation.
La fiabilité est particulièrement importante pour les marques qui diffusent des concerts et des événements en direct, des services religieux et des services de synagogue.
Avec des plates-formes de diffusion en direct professionnelles telles que Vimeo OTT, vous pouvez diffuser des vidéos de marque impeccables sur n'importe quel appareil sans vous soucier d'éléments tels que les encodeurs et les accès non autorisés.
Vous pouvez également configurer le modèle de monétisation qui convient le mieux à votre entreprise.
Pourquoi utiliser une plateforme de diffusion en direct professionnelle ?
Pour de nombreuses marques basées sur la vidéo, la question n'est pas YouTube Live ou Facebook Live, mais quelles autres options existent ?
En effet, aucune des plates-formes ne donne aux créateurs de contenu un contrôle total sur leur contenu.
Avec YouTube, plusieurs facteurs empêchent de gagner de l'argent, des critères d'éligibilité à la compatibilité ou non de votre contenu avec les annonceurs.
Avec Facebook, monétiser vos diffusions en direct n'est même pas une option.
Voici quelques raisons supplémentaires d'envisager un service de diffusion en direct professionnel :
- Diffusion en direct sur n'importe quel appareil . Passez en direct sur les applications Web, mobiles et TV. Placez les diffusions en direct derrière un mur payant, le cas échéant.
- Diffusion en direct vers plusieurs emplacements . Diffusez des flux en direct sur votre site Web, vos réseaux sociaux et vos applications OTT pour toucher plus de personnes avec une seule vidéo.
- Créez votre propre application OTT . Diffusez en toute sécurité des événements en direct à des personnes réparties sur plusieurs sites grâce à votre application mobile de marque.
Plus important encore, les plateformes de diffusion en direct professionnelles telles que Vimeo OTT placent le pouvoir de la monétisation là où il appartient :entre les mains du créateur de contenu.
Choisissez votre modèle de monétisation préféré, surveillez les performances vidéo et continuez d'optimiser et d'ajuster les prix au fur et à mesure, que vous vendiez des abonnements, des achats ponctuels ou les deux.