Lors du discours d'ouverture de la WWDC de lundi, Apple a annoncé la dernière itération de l'iPad Pro, en tête avec une publicité de 75 secondes aussi fluide que l'on pourrait s'y attendre avec le lancement d'un produit Apple. L'iPad Pro se vendra sans aucun doute à la pelle, mais "Any Given Wednesday", réalisé par Leonardo Dalessandri, mérite lui-même d'être reconnu comme l'œuvre suprême du cinéma commercial.
Ce n'est pas la première fois que nous, chez Fstoppers, écrivons sur les talents de Dalessandri, et c'est formidable de voir des talents reconnus et dignes de confiance avec une marque comme Apple. Son style distinct est une cacophonie élégante de vidéos, de bandes sonores et de transitions élégantes.
Selon mon décompte, il y a 70 clips dans cette publicité de 75 secondes, mais Dalessandri s'assure que l'attention des téléspectateurs est maintenue en assemblant de manière transparente ses transitions avec une attention minutieuse aux détails. Si vous cherchez à apporter des transitions élégantes à vos propres projets, essayez de parcourir les transitions de "N'importe quel mercredi", en décomposant les techniques utilisées pour passer d'une séquence à la suivante.
La première transition importante que nous voyons est un balayage sur le nouvel IPad Pro de gauche à droite qui nous emmène sur un gros plan d'une femme rousse via un autobus scolaire. Si vous clignez des yeux, vous le manquerez, mais c'est une transition élégante qui augmente la valeur de production de la publicité. Il n'y a pas d'effets fantaisistes ici, juste des mouvements de caméra préparés, une attention aux détails lors du montage et un excellent choix d'effets sonores pour accentuer la transition.
Il serait également négligent de ne pas souligner la merveilleuse utilisation par Dalessandri de la montée en vitesse, son excellent cadrage et le fait qu'il a créé une vidéo adaptée à son objectif. La publicité s'intègre parfaitement à la marque Apple existante, présente certaines nouvelles fonctionnalités d'iOS 11 et aidera sans aucun doute à vendre des iPad. Dalessandri, et l'équipe compilée par Radical Media, je vous salue.