Les LinkedIn Stories viennent officiellement de sortir 🎉.
LinkedIn apporte une touche professionnelle au format Stories que nous connaissons et aimons via d'autres plateformes de médias sociaux, telles que Snapchat (le créateur original du format), Instagram et Facebook.
Mais qu'est-ce que cela signifie pour les marques et les créateurs de contenu vidéo qui utilisent LinkedIn comme canal de distribution important ?
Chez VEED, un éditeur vidéo facile à utiliser utilisé par de nombreuses marques pour créer des vidéos fluides pour les réseaux sociaux, YouTube et d'autres plateformes, nous avons créé le guide complet pour réussir les histoires LinkedIn !
Ici, nous allons vous guider :
- Les tenants et les aboutissants des histoires LinkedIn et comment publier sur le nouveau canal
- Tactiques et stratégies d'experts pour interagir avec vos abonnés et attirer l'attention sur vos histoires LinkedIn
- 6 types de publications que vous pouvez créer pour les histoires LinkedIn dès aujourd'hui
Cela va être un bon. Allons-y !
Que sont les histoires LinkedIn et pourquoi devriez-vous commencer à utiliser cette chaîne ?
Les histoires LinkedIn sont des petites vidéos (20 secondes maximum) et des images qui disparaissent après 24 heures. Actuellement, vous ne pouvez publier des histoires qu'avec l'application mobile LinkedIn, et elles apparaissent en haut de votre flux.
LinkedIn déploie progressivement des histoires aux utilisateurs du monde entier. Cela dit, cela ne veut pas dire qu'il faut attendre que tout le monde l'ait !
Que vous soyez une personnalité sur la plateforme ou une marque, tirer parti des Stories LinkedIn dès le début présente plusieurs avantages :
- Moins de concurrence initiale . Qu'il s'agisse d'une mode ou d'une pérennité, les histoires LinkedIn sont une nouvelle façon d'interagir avec vos abonnés et vous permettent d'avoir un avantage de premier arrivé sur un canal pour lequel beaucoup n'optimisent pas encore. Par conséquent, il y a beaucoup moins de concurrence pour entrer en contact avec vos abonnés sur LinkedIn Stories que sur votre flux.
- Connectez-vous de manière plus authentique avec vos abonnés. Les histoires Instagram ont permis aux créateurs de contenu de communiquer avec leurs abonnés en dehors de l'esthétique de leur page de profil. Grâce aux histoires LinkedIn, vous pouvez faire de même et partager du contenu exclusif et urgent qui disparaîtra après 24 heures.
- Réutilisez des conseils, des entretiens, des témoignages de clients et d'autres éléments dans du contenu succinct. Les histoires LinkedIn peuvent servir de nouvel entonnoir marketing pour en dire plus à vos abonnés sur la mission de votre marque et sur la façon dont vous avez eu un impact positif sur vos clients. Vous pouvez convertir des études de cas, des témoignages et d'autres histoires de réussite en contenu visuel de petite taille qui peut aider à transformer les abonnés en clients payants.
- Découvrez qui regarde le plus vos Stories. Les statistiques peuvent vous aider à identifier les types de contenu qui suscitent un grand intérêt de la part de vos spectateurs.
Spécifications et FAQ des histoires LinkedIn
Durée maximale des vidéos LinkedIn Stories :20 secondes
Format :9h16. Vous ne pouvez pas encore modifier la taille de la vidéo sur les Stories. Si vous souhaitez réutiliser vos autres vidéos pour les histoires, utilisez VEED pour modifier le format d'image.
Pendant combien de temps mes histoires LinkedIn sont-elles disponibles ? 24 heures après publication.
Pendant combien de temps puis-je voir mes Insights pour chaque publication sur Linkedin Stories ? 24 heures après publication.
Qui peut voir mes histoires ? Vos connexions de premier degré (pour vos histoires personnelles) et vos abonnés de page (pour les pages dont vous êtes administrateur).
Qui peut partager mes histoires ? Vos abonnés peuvent partager vos histoires avec n'importe laquelle de leurs relations de premier degré via la messagerie LinkedIn dans les 24 heures suivant la publication.
Comment puis-je partager des histoires en privé ? Vous pouvez envoyer des histoires, y compris celles de vous et d'autres, à vos relations de 1er degré via la messagerie LinkedIn dans les 24 heures suivant la publication.
Puis-je empêcher quelqu'un de voir mes histoires ? Oui, vous pouvez le faire en bloquant et en empêchant certains utilisateurs de voir vos mises à jour sur LinkedIn.
Puis-je télécharger mes histoires ? Oui, vous pouvez télécharger vos images et vidéos à partir de LinkedIn Stories dans les 24 heures où elles sont disponibles. Appuyez sur votre photo de profil dans LinkedIn Stories. Appuyez sur … et téléchargez vos histoires. Au bout de 24 heures, vous devrez télécharger les données de votre compte pour voir vos histoires passées.
Puis-je répondre aux histoires des gens ? Oui, vous pouvez envoyer un SMS ou une réaction emoji en privé.
Comment publier sur LinkedIn Stories ?
Vous pouvez publier sur les Stories via :
- Votre profil personnel ou
- Pages dont vous êtes administrateur.
Depuis votre application mobile LinkedIn, appuyez sur l'icône + à côté de votre photo de profil dans la section Histoires LinkedIn de votre flux.
Méthodes de téléchargement
- Pour prendre une photo, appuyez sur le bouton cercle .
- Pour prendre une vidéo, appuyez longuement sur le cercle. Durée maximale : 20 secondes.
- Appuyez sur l'image icône pour sélectionner une vidéo ou une photo dans votre galerie.
Comment rendre votre contenu plus attrayant
Avec les histoires LinkedIn, vous pouvez :
- Appuyez sur le Texte icône pour ajouter une légende attrayante que vous pouvez faire glisser n'importe où sur l'écran.
- Utilisez @mention pour taguer quelqu'un dans vos histoires LinkedIn.
- Ajouter des autocollants pour rendre vos histoires plus dynamiques.
Appuyez sur Partager l'histoire bouton
Vous avez terminé! Si vous souhaitez en publier d'autres, affichez simplement vos histoires et appuyez sur + Nouvelle histoire bouton.
Autres choses intéressantes que vous pouvez faire avec les histoires Linkedin
Vous voulez étoffer vos histoires LinkedIn ? Vous pouvez :
- Ajoutez un autocollant Question du jour. Ce sont des questions quotidiennes créées par LinkedIn à poser à vos abonnés (c'est-à-dire des connexions au premier degré et des abonnés de page). Vous ne pouvez pas les modifier pour le moment.
- Coupez le son. Appuyez sur l'icône de volume pour supprimer complètement le son de vos histoires.
- Modifier la couleur et la taille de l'alignement du texte.
- Partagez des histoires LinkedIn via la messagerie LinkedIn. Dans le coin inférieur droit de l'écran, appuyez sur l'icône Message et saisissez les noms des personnes avec lesquelles vous souhaitez partager les histoires.
- Affichez les insights pendant les 24 heures pendant lesquelles votre contenu reste sur LinkedIn Stories. Cela a le potentiel de devenir l'une des analyses les plus puissantes de LinkedIn pour votre entreprise. Insights vous permet de voir le nombre total de spectateurs uniques et la liste des spectateurs. Cela vous aide à déterminer les types de contenu avec lesquels ils souhaitent le plus interagir. Cependant, vous ne pourrez pas voir les noms complets des profils naviguant en privé.
- Téléchargez vos histoires. Accédez à vos histoires et appuyez sur … pour télécharger vos histoires dans ses 24 heures de disponibilité. Vous devez télécharger les données de votre compte pour voir vos histoires expirées.
6 façons de créer des histoires LinkedIn
Réutilisez vos autres contenus pour les histoires LinkedIn
La réorientation est vraiment la sauce secrète d'une stratégie de contenu efficace et allégée. Cela aide vraiment à tirer le meilleur parti de votre processus de création de contenu et vous permet également de rester cohérent avec votre image de marque.
Vous pouvez également réutiliser les articles de votre blog ou le contenu publié sur d'autres plateformes de médias sociaux, y compris sur Instagram et Facebook, pour les histoires LinkedIn. Si vous êtes une marque qui publie déjà des conseils et des instructions sur Instagram Stories, modifiez un peu la messagerie et partagez-les également sur LinkedIn !
Comme indiqué précédemment, vous ne pouvez pas modifier le rapport d'aspect de vos vidéos lors de la publication sur LinkedIn Stories. Mais avec l'éditeur vidéo facile à utiliser de VEED, vous pouvez modifier le rapport d'aspect de vos autres vidéos à 9:16 (pour LinkedIn Stories) en un seul clic.
Enregistrer les résultats de vos analyses Insights
Grâce à Insights, vous pourrez voir la portée totale de votre contenu, tel que mesuré par le nombre de téléspectateurs uniques (utilisateurs qui ont vu vos histoires au moins une fois). En fonction de leurs paramètres de confidentialité, vous pouvez également voir divers détails sur vos spectateurs, y compris leur nom complet et leur fonction.
Cela change la donne pour les indépendants et les marques qui souhaitent une inspection plus détaillée des différentes entreprises et des principaux décideurs qui consultent leurs histoires sur la plate-forme.
Pour tirer parti d'Insights, voici quelques conseils :
- Identifiez votre contenu le plus performant. Enregistrez votre audience après un certain laps de temps (par exemple, 12 heures) pour voir quels types de stories génèrent le plus d'engagements.
- Enregistrer vos heures de publication . Cela vous aide à déterminer le moment optimal de publication pour atteindre votre public cible via les stories.
- Identifiez vos spectateurs les plus engagés . Ceci est particulièrement important pour les marques qui utilisent LinkedIn comme canal de vente. Grâce à Insights, vous pouvez identifier vos spectateurs les plus engagés et voir comment concevoir votre message pour les satisfaire,
Publier autour des heures de travail
C'est une évidence, mais cela mérite également d'être répété :la plupart des gens vont sur LinkedIn pendant les heures de travail et les pauses. Ceux qui naviguent sur la plateforme juste avant l'heure du coucher ne représentent probablement qu'un petit pourcentage de vos abonnés.
Expérimentez avec vos horaires de publication autour des heures de travail. Par exemple, vous pouvez expérimenter la publication à 9h00, juste au moment où tout le monde commence à travailler. Ou vous pouvez poster à midi quand les gens ont leur pause déjeuner. Ou à 15 heures, lorsque l'attention de tout le monde au travail commence à s'égarer.
Dans tous les cas, faites coïncider votre calendrier de publication avec le type de contenu que vous publiez sur LinkedIn Stories. Mesurez les résultats (par exemple, la portée et les réponses) de la publication à certains moments et appliquez vos apprentissages à vos prochaines histoires. Vous seriez surpris de voir à quel point un simple suivi peut en dire long sur les habitudes et les préférences de visionnage de vos abonnés.
Optimiser pour l'engagement
Il existe de nombreuses façons d'optimiser vos histoires LinkedIn pour l'engagement, mais voici certaines choses que vous pouvez déjà appliquer :
- Ajouter des autocollants . À moins que vous ne soyez sous l'œil de votre directeur artistique ou de votre haine des emojis, utilisez des autocollants pour pimenter votre contenu, surtout lorsqu'il a l'air un peu fade.
- Poser des questions . Il n'y a pas de meilleur moyen de dialoguer avec vos abonnés que de les encourager à répondre aux questions. Vous pouvez même publier un mini-guide sur LinkedIn Stories et le suivre avec une série de questions.
- Ajoutez une incitation à l'action (CTA) claire. Il peut s'agir d'une question, comme suggéré ci-dessus, ou même d'une légende demandant aux spectateurs d'aller sur un site Web ou d'utiliser un outil. Le fait est que vous devez rappeler aux gens ce qu'ils doivent faire après avoir vu vos histoires, sinon ils pourraient oublier qu'ils doivent agir.
Priorité à la production intentionnelle plutôt qu'à la perfection
Créer une excellente présence sur les réseaux sociaux est une question intentionnelle production. Il s'agit de créer du contenu qui intéresse votre public, au lieu de produire tout ce que vous pouvez pour respecter un certain calendrier. Vous devez être intentionnel sur ce que vous publiez et ayez une idée claire de la valeur que cela apporte.
Par exemple, si vous êtes un expert en marketing SEO, les gens voudront voir votre contenu pour vos conseils SEO et non, disons, vos opinions sur la conception. C'est parce que vous avez construit votre marque autour du référencement, pas parce que vos réflexions sur le design sont stupides.
Pensez à quelques idées pertinentes et construisez-les. Mais ne restez pas coincé dans la phase d'idéation. Votre contenu n'a pas besoin d'être parfait. Il doit être cohérent et cohésif. Lorsque vous créez des histoires pour LinkedIn, concentrez-vous sur la création de valeur pour vos spectateurs, plutôt que de consacrer trop de temps à l'édition.
Utilisez l'éditeur vidéo intuitif de VEED si vous souhaitez produire rapidement des vidéos de qualité pour les histoires LinkedIn.
Rendez votre contenu attrayant et concis
Désormais, LinkedIn Stories a une limite de durée imposée de 20 secondes, ce qui constitue un bon indicateur de la durée de votre contenu.
Le format des histoires sur toutes les plateformes de médias sociaux est optimisé pour les petites histoires. Maintenant, cela ne signifie pas que vous devez nécessairement seulement publier du contenu abrégé. Vous devez créer un contenu engageant et concis pour accrocher instantanément vos spectateurs.
Pour les images, cela peut signifier utiliser des phrases claires au lieu de paragraphes. Pour les vidéos, cela inclut l'utilisation d'un crochet après quelques secondes pour capter l'attention de vos spectateurs.
6 types de messages que vous pouvez créer pour les histoires LinkedIn
Partagez et réutilisez des conseils d'experts de petite taille dans votre créneau
Les histoires LinkedIn sont parfaites pour un contenu à grignoter qui apporte de la valeur à vos téléspectateurs. Partagez des conseils d'experts avec des informations exploitables que les gens peuvent appliquer juste après avoir regardé.
Info intéressante. Lorsque Pete Davies, ancien directeur principal de la gestion des produits chez LinkedIn, a donné un aperçu de la façon dont les histoires de LinkedIn allaient ressembler, il a laissé entendre que le nouveau format fonctionnerait bien pour partager des événements de travail… et des trucs et astuces qui aident nous travaillons plus intelligemment.
Comme nous l'avons inclus dans notre section précédente, si vous avez déjà publié du contenu utile sur d'autres canaux, n'hésitez pas à les réutiliser pour LinkedIn Stories. S'il s'agit d'un article de blog, vous pouvez inclure des infographies ou les utiliser comme script pour votre petite vidéo.
S'il s'agit d'une vidéo, vous pouvez utiliser l'éditeur vidéo de VEED pour modifier le format d'image et effectuer quelques modifications légères à partager sur LinkedIn Stories. Le ciel est la limite si vous êtes assez créatif.
Faites passer les témoignages de clients au niveau supérieur
Les témoignages sont un moyen puissant de souligner la valeur que vous apportez à vos clients.
Ils font également partie des formes de marketing les plus crédibles, car vos clients sont sur le point de recommander personnellement votre produit à tout le monde.
Vous pouvez partager ces témoignages avec vos relations et vos abonnés via LinkedIn Stories. En même temps, vous mettriez également en lumière les voix de vos supporters les plus passionnés. Qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?
Partager des témoignages de clients via LinkedIn Stories finira probablement par être plus efficace que sur d'autres plateformes de médias sociaux. Les personnes sur LinkedIn attendent de trouver des solutions efficaces à leurs problèmes commerciaux. Le plus souvent, beaucoup suivent votre compte ou votre page pour voir si vous êtes la bonne personne pour résoudre leurs problèmes.
Partager les annonces et les mises à jour de la marque
Chaque fois que vous annoncez un lancement de produit ou une étape importante, vos abonnés sur LinkedIn seront plus particulièrement enthousiasmés par vos mises à jour professionnelles que sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux. Après tout, LinkedIn est un site de réseautage professionnel.
Rachats d'hébergeurs
De nombreuses marques sur Instagram organisent des prises de contrôle pour les membres de leur communauté ou des experts afin de publier du contenu utile sur les Stories. Le même principe s'applique sur LinkedIn.
Les reprises peuvent même devenir plus efficaces pour les histoires LinkedIn, en termes de résultats (par exemple, grâce à la portée, aux nouveaux abonnés, aux conversions de clients, etc.) pour vous et l'invité, car c'est beaucoup plus axé sur les affaires qu'Instagram.
Enregistrer des événements en direct
La courte durée de vie des histoires LinkedIn rend la chaîne particulièrement adaptée au partage d'événements en direct urgents. Peu importe s'il y a moins de finition sur ce type de contenu parce que vous enregistrez un événement en direct, et les gens ne s'attendent pas à ce qu'un enregistrement d'événement en direct soit bien édité. Vos histoires expireront au bout d'un jour, de toute façon.
Organiser des questions-réponses et des entretiens
Vos relations et vos abonnés sur LinkedIn souhaitent en savoir plus sur votre produit, votre entreprise ou le créneau dans lequel vous évoluez.
Organiser des questions-réponses et des entretiens avec vous ou un expert du secteur vous aidera à renforcer votre autorité dans votre domaine d'expertise et à mettre en lumière différents aspects de votre entreprise.
Créez des vidéos engageantes pour vos histoires LinkedIn avec VEED
Les histoires LinkedIn sont vouées à changer la façon dont les gens créent et consomment du contenu pour LinkedIn.
Avec l'éditeur vidéo facile à utiliser de VEED, vous pouvez prendre une longueur d'avance et créer rapidement des histoires LinkedIn remarquables qui interagissent avec vos relations et vos abonnés. Essayez d'inclure du texte dans votre vidéo, de fusionner des vidéos, de découper des vidéos et de diviser vos vidéos, d'ajouter un audiogramme, etc.
Si vous avez créé des histoires LinkedIn, n'oubliez pas de suivre notre page pour plus de contenu comme celui-ci.