La façon dont nous racontons des histoires avec la vidéo a radicalement changé au cours des 15 dernières années. Si nous considérons les vidéos comme un marché de consommation, les téléspectateurs sont les consommateurs, les fournisseurs étant les créateurs de vidéos et les cinéastes, et les distributeurs sont les plateformes (c'est-à-dire Facebook, YouTube, la télévision par câble). Nous observons qu'Internet a fondamentalement changé la dynamique pour toutes les personnes impliquées.
Le paradigme est passé aux téléspectateurs
À l'époque pré-internet, contrôler la distribution signifiait posséder le marché. Si vous vouliez créer du contenu vidéo de qualité et en vivre, vous devriez vous lier à un distributeur de contenu vidéo tel que HBO. Ces canaux de distribution étaient toujours faussés, ce qui signifiait qu'il y avait toujours disproportionnellement plus de consommateurs/téléspectateurs que de fournisseurs/créateurs. Les fournisseurs/créateurs étaient dépendants du distributeur pour les ressources – le temps d'antenne, les ressources de production, etc. Les distributeurs ont profité de la possession de relations exclusives avec les créateurs.
Internet a complètement renversé cet arrangement. Le coût de distribution sur Internet est nul ? - Les distributeurs peuvent atteindre les gens à des coûts relativement marginaux. Le coût de transaction entre distributeurs et créateurs est également nul. Vous n'avez pas à payer/renoncer à YouTube, Facebook ou Instagram pour commencer à créer du contenu de qualité. Cela signifie que les distributeurs peuvent désormais se concentrer sur les téléspectateurs. De cette façon, le distributeur ou la plate-forme qui offre la meilleure expérience à l'utilisateur gagne. Ainsi, alors que le contrôle de la relation avec les fournisseurs était le plus important pour les distributeurs à l'ère pré-internet, il est désormais plus important pour le distributeur d'offrir la meilleure expérience au téléspectateur. Vous pouvez lire et comprendre comment Internet a révolutionné la distribution et créé certains de nos produits les plus appréciés dans la théorie de l'agrégation de Ben Thompson.
Théorie de l'agrégation de Ben Thompson avec l'aimable autorisation de stratecherry.com
Tout le monde est devenu créateur
Deux moments importants ont défini la création vidéo au cours des 15 dernières années :
- YouTube ? - Lorsque YouTube a été fondé en 2005, Internet n'avait jamais rien vu de tel ? - Tout le monde pouvait devenir créateur, cinéaste sans dépenser un centime. Cela a créé une énorme augmentation du nombre de cinéastes qui créaient désormais du contenu sur les petites et les grandes choses qui les passionnaient et cherchaient de nouvelles façons de raconter des histoires à l'ère d'Internet.
- iPhone ? - Le créateur n'avait plus besoin d'une équipe, d'une caméra coûteuse ou d'équipement. Ils pouvaient viser et tirer avec un petit appareil qu'ils transportaient dans leur poche. Si des plates-formes telles que YouTube et Facebook étaient les logiciels, l'iPhone était le matériel qui a démocratisé la création vidéo.
Les historiens modernes considéreraient probablement notre époque comme l'époque où le mouvement Cinema Verite a explosé. Les gens n'étaient plus seulement intéressés par les histoires à un million de dollars racontées par Hollywood, ils voulaient quelque chose de plus éphémère et dans l'instant ? - des vidéos de la vie de vraies personnes et de vraies personnes partageant leur passion, pas des "experts" avec des intérêts acquis en jeu . C'est ce qui a fait de Casey Neistat et Shaytards certains des cinéastes les plus importants de notre époque.
Le maintenant
Répartition :YouTube est devenu le deuxième moteur de recherche au monde, s'imposant comme un leader incontesté de la distribution vidéo. Acquisition de Disney de Maker Studios (le réseau multicanal qui gère des chaînes YouTube comme Epic Rap Battle) pour 500 millions de dollars montre à quel point la dynamique a changé. Alors que la plupart des grandes acquisitions de Disney ces dernières années se sont concentrées sur les droits de propriété intellectuelle, l'acquisition de Maker Studios n'était pas pour la propriété intellectuelle mais pour les 380 millions d'abonnés qu'ils atteignent via diverses chaînes YouTube. Les créateurs de contenu et les plateformes capables de capter l'attention des gens gagnent. C'est la théorie de l'agrégation à l'œuvre. L'acquisition/acquisition par CNN pour 25 millions de dollars de l'application fondée par Casey Neistat, Beme, est un autre indicateur des grands acteurs traditionnels qui se disputent l'attention d'une génération qui est née "Internet d'abord".
Personne n'a vraiment compris la vidéo mobile. Alors que la grande introduction en bourse de Snapchat et la montée en puissance de "appareil photo d'abord" similaires applications en Asie, telles que Snow montre la valeur du mobile, la rétention des utilisateurs s'est avérée être un problème. Snapchat a enregistré une stagnation de la croissance des utilisateurs au cours du dernier trimestre avant son introduction en bourse. Si vous avez des doutes sur la valeur du mobile et sur la bataille qui nous attend, ne cherchez pas plus loin que la tentative tragiquement comique de Facebook d'essayer de devenir Snapchat.
Création : Il ne manque pas de plates-formes permettant aux créateurs de s'exprimer, et il ne manque pas de nouveau matériel sympa. Les lunettes de Snap Inc sont un produit passionnant qui fera avancer le mouvement Cinema Verite ? - Plus de moments bruts à partir de points de vue uniques (je préfère ne pas l'appeler télé-réalité, car il semble juste qu'il y ait de la négativité à ce sujet).
https://www.youtube.com/watch?v=XqkOFLBSJR8
Snap inc. et Pokemon Go dans une certaine mesure ont prouvé que la caméra mobile est une plate-forme extrêmement inexploitée. Il serait intéressant de voir si quelque chose de non éphémère sortira de Snapchat ou d'autres applications de premier appareil photo en lice pour l'attention précieuse des gens. L'énorme investissement d'Apple dans la réalité augmentée jouerait également très probablement d'une manière ou d'une autre ou les autres premières applications intégrées à l'appareil photo.
Le futur
Répartition :Monétisation est cassé. Les publicités ennuyeuses tuent l'expérience utilisateur d'un utilisateur et à une époque où l'expérience et l'attention de l'utilisateur sont les plus appréciées, ce n'est pas une bonne chose. C'est là que Bitcoin et la blockchain sous-jacente est très prometteuse. C'est pourquoi les investisseurs Bitcoin peuvent récolter de nombreuses récompenses pour ceux qui souhaitent développer et faire progresser leurs investissements dans ce type de domaine. Vous ne savez peut-être pas grand-chose sur la crypto-monnaie pour le moment, mais avec quelques recherches, vous pourrez bientôt en apprendre suffisamment pour commencer. Une fois que vous savez à quoi ressemble le marché, vous pouvez jeter un œil au site officiel btcloophole.app et, espérons-le, gagner de l'argent !
À l'heure actuelle, les distributeurs comme Netflix et YouTube Red doivent facturer un abonnement fixe quel que soit le nombre d'émissions que vous regardez. Avec les micro-paiements activés par Bitcoin , les téléspectateurs peuvent être facturés uniquement pour le contenu qu'ils regardent, ou être remboursés s'ils n'ont regardé que 10 minutes d'un film de deux heures.
Bitcoin peut également être utilisé par les fans pour transférer de l'argent aux créateurs. Imaginez un QR code à la fin de la vidéo de votre YouTuber préféré, scannez-le et vous pourrez le payer en Bitcoin, depuis n'importe quelle partie du monde. Ce bitcoin peut ensuite être utilisé pour acheter n'importe quoi pour du contenu vidéo, ou il peut être donné, ou il peut même être investi de sorte que dans quelques mois, les YouTubers auront probablement un retour sur cet investissement qui pourra ensuite être utilisé pour aider à grandir leur plate-forme. Beaucoup de gens, pas seulement les YouTubers, utilisent la crypto-monnaie pour investir car c'est souvent une méthode d'investissement fiable. Bien sûr, il y a toujours un certain risque à investir, mais sans risque, il n'y a souvent aucune récompense. Pour plus d'informations sur les crypto-monnaies, cliquez ici.
En savoir plus sur les applications de Bitcoin, dans cet article extrêmement perspicace de Marc Andressen
Création : Ce qui est plutôt décevant dans la création vidéo, c'est qu'il n'y a pas eu de changement majeur en termes de logiciels que les premiers cinéastes en ligne utilisent pour réaliser leurs vidéos. Éditeurs vidéo tels qu'iMovie apportent des améliorations progressives, mais il n'existe aucun logiciel qui rende l'édition simple et accessible pour un créateur de la nouvelle ère.
Imaginez un éditeur qui vous permette d'ajouter des graphiques animés sympas à vos vidéos, puis de les rendre compatibles avec les mobiles, optimisés pour Facebook ou Snapchat, et même de créer de petites bandes-annonces intelligentes que vous pourrez publier pour vos fans. Il reste encore beaucoup à faire dans cet espace, et c'est ce qui nous passionne vraiment chez Typito.
Cela fait près de 140 ans que le photographe Eadweard Muybridge a utilisé la photographie en stop-motion à grande vitesse pour capturer le mouvement d'un cheval et a déclenché le début des films et des films tels que nous les connaissons.
https://www.youtube.com/watch?v=UrRUDS1xbNs
En 2017, nous semblons être à l'aube de quelque chose qui rendrait notre expérience avec les films plus immersive et engageante que jamais. Notre avenir pourrait ressembler à ceci :
https://vimeo.com/166807261
Le chemin que nous suivons me rappelle parfois "Infinite Jest " du roman encyclopédique de David Foster Wallace. Infinite Jest , également appelé dans le roman "le divertissement":Le film, si divertissant pour ses téléspectateurs qu'ils perdent tout intérêt pour autre chose que de le regarder et finissent donc par mourir. C'est vraiment le meilleur des temps et le pire des temps.