Les photos de produits sont essentielles à la publicité visuelle, et elles sont tout aussi amusantes que gratifiantes. Regardez cette vidéo pour commencer.
Les prises de vue de produits font partie des projets les plus purement créatifs de la production visuelle. Vous pouvez lancer de la musique, prendre votre temps, porter une attention particulière aux détails et perfectionner votre art. Il n'y a pas d'acteurs ou de modèles à disputer et, généralement, pas de délais stricts à respecter.
Que vous travailliez sur des photos ou des publicités vidéo, prendre des photos de produits relève de la pure imagination. Vous pouvez imaginer à peu près n'importe quelle solution aux problèmes que vous rencontrez, et vous pouvez créer n'importe quel monde visuel pour votre produit que vous souhaitez.
Dans la vidéo ci-dessous, nous couvrons trois configurations très différentes pour trois produits entièrement différents, et nous faisons tout cela pour moins de 200 $.
Comme vous pouvez le voir, avec quelques objets qui traînent dans la maison (ou dans votre magasin de bricolage ou de bricolage local), vous pouvez créer toutes sortes de looks et de tons différents.
Bien que les photos de produits peuvent être un peu compliqué parfois, si vous suivez trois principes de base, vous obtiendrez généralement un bon résultat.
Considérez le matériau du produit
Le matériau du produit va dicter à peu près tout - de l'ensemble que vous allez construire à la façon dont vous allez l'allumer.
Certains produits sont brillants, certains sont translucides et certains sont complètement plats. Bien que la différence entre deux produits puisse être un petit ajustement d'éclairage, il n'y a pas deux produits que vous pouvez allumer entièrement de la même manière.
Par exemple, et peut-être le plus important, vous ne pouvez pas faire briller les lumières directement sur un matériau translucide ou entièrement réfléchissant. L'objet n'apparaîtra pas éclairé. C'est parce que la lumière passe à travers ou rebondit directement. Dans ce cas, ce que vous devez faire, c'est de la lumière pour créer des reflets sur votre produit.
Cela signifie généralement placer une sorte de grand matériau de rebond ou de diffusion dans une position où le matériau du produit sera enregistré comme une "zone éclairée" sur le produit.
Pensez à une publicité automobile. Vous ne pouvez pas faire briller une lumière sur une voiture noire brillante - elle rebondirait tout de suite. Cependant, vous pourriez très bien allumer une voiture blanche brillante.
Surfaces et ensembles
À bien des égards, la surface est aussi importante que le produit. C'est ce qui va vraiment définir le produit dans la scène, et cela donne le ton général de la publicité ou de la publicité. Si votre surface est une surface grise et brillante, le produit semblera élégant. Si vous prenez des photos de produits d'une montre dans une jungle, les gens vont penser que votre montre est faite pour les amateurs de plein air dans la jungle.
Dans la plupart des cas, une surface brillante donnera un résultat efficace. Cela ajoute un peu plus d'intérêt visuel au plan – et un peu de valeur de production subtile. Quel que soit le matériau lui-même ou sa brillance, vous devez réfléchir sérieusement à la surface. Faire quelque chose de personnalisé donnera toujours le résultat le plus impressionnant.
Avec la publicité pour le thé, par exemple, nous sommes allés dans la benne à ordures la plus proche et avons trouvé du vieux bois. De cette façon, nous pourrions créer une surface de style table de pique-nique d'aspect authentique pour notre scène "arrière-cour". Un peu de teinture, un peu de polyuréthane et un peu de sciage ont donné une surface de bois altérée crédible (et brillante) pour notre boisson.
Rendez-le intéressant
Avec les photos de produits, il est important de se rappeler que vous avez affaire à un objet fixe. Maintenant, cela peut sembler ne pas être un problème pour la photographie, mais la même préoccupation s'applique toujours.
La plupart du temps, il ne suffira pas de construire un bel ensemble, de l'éclairer correctement et d'appeler cela une affaire conclue. Vous devez trouver un moyen de le rendre spécial, qu'il s'agisse d'un filtre intéressant, d'un élément devant l'objectif ou (à des fins vidéo) d'un moyen intéressant d'ajouter du mouvement à votre prise de vue.
Dans l'exemple du parfum, un prisme et un verre commun devant l'objectif sur un plateau tournant ont créé un mouvement intéressant et des coups légers au premier plan.
Pour la publicité du parfum, ce petit mouvement a contribué à créer des transitions intéressantes et intrigantes pour la publicité, tout en conservant une sensation de mode chic.
Dans la publicité de la lampe de poche, cette même plaque tournante ajoutait du mouvement au produit lui-même, donc dans le montage, il était possible d'ajouter des rampes de vitesse et de créer beaucoup d'excitation autour du produit. Cela a également créé de nombreuses réflexions et évasements intéressants sur la surface de la plaque métallique en diamant.
Avec les publicités pour boissons, l'une des approches les plus évidentes consiste à verser la boisson et à la filmer. Cela rend la boisson très attrayante. Vous pouvez voir les bulles; vous pouvez voir le liquide cascadant sur la glace rafraîchissante. C'est le moyen le plus simple d'ajouter un mouvement dynamique à ces types de plans.
Utilisez des filtres, utilisez des éléments de premier plan et utilisez des astuces d'éclairage intéressantes pour que votre produit soit plus qu'une simple bouteille ou un objet posé sur une table.
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