Quand Apple a fait sa première vidéo de style interview sur fond blanc, tout le monde a copié cette approche. Que vont inspirer ces nouveaux films ?
En tant que cinéastes, je sais que nous avons tous vu une augmentation des fonds blancs suite à la vidéo d'Apple. Je sais pertinemment que j'ai même poussé à photographier en blanc car j'aimais l'esthétique. Tirer sur du blanc n'était pas nouveau. Ce n'était pas une révélation cinématographique soudaine . Cependant, il a tellement attiré l'attention car Apple influence la façon dont les autres entreprises se commercialisent .
Apple a récemment dévoilé deux courts métrages pour promouvoir l'iPhone et ses capacités. Ces films semblent être la lente tentative d'Apple d'entrer dans le monde du contenu original — et éventuellement une nouvelle stratégie marketing.
Le rocher et la pomme
Le dernier court métrage d'Apple met en vedette Dwayne "The Rock" Johnson à travers une journée quelque peu anormale. Il utilise Siri pour l'aider à marquer des choses sur sa liste de choses à faire. Vous pouvez visionner le film ici :
Le Détour
En exclusivité sur leurs chaînes YouTube européennes , Apple a sorti un autre court métrage du réalisateur français Michel Gondry. Ce court métrage de onze minutes, capturé entièrement sur l'iPhone , suit les aventures d'un petit tricycle qui part sur les routes de France à la recherche de son jeune propriétaire. Regardez le film ici.
Dans les coulisses
Apple a également publié des vidéos en coulisses pour « Le Détour » mettant en vedette le réalisateur. Dans ces vidéos, il parle de ses expériences de travail avec l'iPhone pour donner vie à sa vision de ce film. Ces vidéos BTS supplémentaires présentent des sujets tels que la touche cinématographique, l'accéléré, l'animation image par image, le ralenti, les scènes de nuit et les astuces de perspective.
Ce que cela signifie pour les cinéastes
Nous commençons à voir, comme Apple l'a fait ici, des marques qui produisent leur propre contenu de marque pour commercialiser leurs produits et établir des relations avec leurs consommateurs . Alors que l'une des marques les plus puissantes au monde commence à adopter cette approche de manière plus agressive, cela pourrait créer une demande plus forte pour ce style de contenu.
Google a également été suffisamment fasciné par cette tendance des annonces vidéo par rapport au contenu vidéo de marque qu'ils ont décidé de mener leur propre étude sur les réactions des consommateurs à ces deux styles de contenu.
Dans l'ensemble, la publicité vidéo devient bien plus une question de construire une relation avec le consommateur que de simplement pousser un produit. En tant que créateurs de contenu, voir plus de contenu de marque se concrétiser est excitant.
Qu'attendez-vous des dernières versions d'Apple ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.