Avec des géants comme Facebook, Instagram, TikTok, X et Threads qui dominent le paysage des médias sociaux, Pinterest est souvent négligé. Pourtant, avec 600 millions d'utilisateurs actifs en 2024 et près d'un milliard de vidéos regardées quotidiennement, c'est une mine d'or pour les créateurs qui souhaitent toucher une audience avide et axée sur la découverte.
Qu'est-ce que Pinterest ?
Pinterest se présente comme un moteur de découverte visuelle. Considérez-le comme un tableau d'affichage numérique où vivent des idées, de l'inspiration et du contenu exploitable. Fondée en 2010, la plate-forme est passée d'épingles centrées sur l'image à un écosystème vidéo robuste, et sa valeur marchande dépasse désormais 18 milliards de dollars.
Pinterest est-il toujours pertinent ?
Bien qu’il ne soit pas en tête du classement du nombre total d’utilisateurs actifs, Pinterest surpasse systématiquement les plateformes comme Reddit et Twitter. Plus important encore, la culture communautaire est nettement positive. Une étude de 2020 a révélé que 50 % des utilisateurs britanniques décrivent Pinterest comme une « oasis en ligne ». Ce sentiment d'inspiration et de bien-être maintient les utilisateurs engagés et génère des visites répétées.
Pourquoi Pinterest est une utilisation incontournable pour les spécialistes du marketing vidéo
L’algorithme visuel de Pinterest récompense le contenu vidéo engageant et de haute qualité. La lecture automatique dans le flux Explorer, un onglet de surveillance dédié et la possibilité d'enregistrer (épingler) des vidéos améliorent tous la visibilité. Lorsque les utilisateurs enregistrent votre vidéo, Pinterest l'interprète comme un signal de pertinence et la présente à encore plus de spectateurs.
Comment publier une vidéo sur Pinterest
Vous pouvez partager des vidéos de trois manières principales :
- Partager depuis une plate-forme d'hébergement – Si votre vidéo est disponible sur YouTube ou Vimeo, cliquez sur « Partager » et sélectionnez l'icône Pinterest.
- Utiliser l'extension Chrome – Installez le module complémentaire Chrome officiel de Pinterest, accédez au site d'hébergement et cliquez sur l'icône Pinterest.
- Créer une épingle d'idée – Depuis votre profil, appuyez sur le bouton plus et choisissez « Idée Pin ». Enregistrez jusqu'à 60 secondes, puis améliorez-le avec du texte, des autocollants et une bande sonore.
Bien que ces méthodes soient simples, un compte professionnel débloque des options avancées d'analyse et de publicité.
Créer un compte professionnel Pinterest
Accédez au gestionnaire de publicités Pinterest et cliquez sur « Créer un compte professionnel ». Le flux d'inscription vous invitera à ajouter des détails sur votre entreprise. Une fois terminé, vous aurez trois étapes suivantes :créer une annonce, importer un catalogue ou connecter une balise Pinterest. 
Les publicités vidéo sponsorisées apparaissent dans le flux Explorer avec un badge « promu par », ce qui les rend indubitablement visibles pour la marque. Pour une présentation concise, regardez la vidéo de 60 secondes sur Pinterest Premiere.
Conseils de pro pour augmenter les vues sur Pinterest
1. Optimisez votre vidéo
La vignette est votre premier crochet. Des couleurs vives, un texte clair et une photo d'action peuvent doubler les taux de clics. 
Incluez des titres et des descriptions riches en mots clés et ajoutez des hashtags pertinents. 
2. Captez l'attention instantanément
La lecture automatique offre une fenêtre dorée pour engager les téléspectateurs. Commencez par un visuel convaincant ou une déclaration audacieuse pour qu'ils continuent à vous regarder.
3. Prioriser l'esthétique
Les utilisateurs de Pinterest jugent le contenu par sa qualité visuelle. Pensez à l’harmonie des couleurs, à l’éclairage et au cadrage. 
4. Ajouter du texte pour les spectateurs silencieux
Selon Verizon, 83 % des téléspectateurs regardent sans le son. Superposez des légendes ou du texte pour transmettre votre message quel que soit l'audio.
5. Élevez avec le son
Pour ceux qui autorisent le son, une bande-son nette ou une voix off professionnelle peuvent améliorer la crédibilité et l'impact émotionnel.
6. Suivez les spécifications
- Durée :4 s à 15 minutes
- Type de fichier :.mp4, .mov, .m4v
- Taille maximale :2 Go
- Rapport hauteur/largeur :1:1 (carré) ou 2:3/9:16 (vertical)
7. Tirer parti du contenu éducatif
Les utilisateurs de Pinterest recherchent l'inspiration. Les démonstrations pratiques, les didacticiels et les « astuces » fonctionnent exceptionnellement bien.
Réflexions finales
Pinterest reste une plateforme puissante, mais sous-exploitée, pour les spécialistes du marketing vidéo. En comprenant ses mécanismes de découverte uniques et en suivant les étapes d'optimisation ci-dessus, vous pouvez amplifier l'engagement, étendre la portée et obtenir des résultats tangibles.
Pour plus d'informations sur la stratégie vidéo sur les réseaux sociaux, consultez nos Vidéos sur les réseaux sociaux . page.
Samantha, Copy Team Manager chez Wyzowl, a écrit plus de 1 000 scripts et des centaines d'articles sur le marketing vidéo. Son expertise garantit que chaque élément est basé sur des données, exploitable et prêt à vous aider à réussir.