Dans cet article, nous allons couvrir tout ce que vous devez savoir sur le marketing des memes, y compris 20 exemples hilarants !
Les mèmes sont les hiéroglyphes d'Internet. En surface, ce ne sont que des images amusantes. Mais ils sont en fait un moyen pour les gens d'exprimer toute une gamme d'émotions. Et ils sont relatables et partageables aussi.
Selon The NYU Dispatch, les graphiques marketing traditionnels ont 5 % d'engagement, tandis que les mèmes peuvent générer 60 % d'engagement organique avec une portée dix fois supérieure .
Donc, si vous n'avez pas encore implémenté les mèmes dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, il est maintenant temps de commencer.
Cela dit, examinons ce qu'est le marketing des mèmes, les avantages, quelques astuces et 20 exemples hilarants !
Qu'est-ce que le marketing des mèmes ?
Un mème est une image, une vidéo ou un GIF amusant associé à une déclaration textuelle. La valeur de divertissement de ce média rend le contenu hautement partageable et c'est pourquoi les mèmes peuvent souvent devenir viraux.
Le marketing des mèmes est l'endroit où les marques prennent des mèmes populaires et ajustent l'énoncé de texte pour qu'il soit plus pertinent pour leur marque, tout en restant drôle et en conservant les caractéristiques originales du mème. Le marketing des mèmes est un outil puissant qui aide les marques à atteindre leurs objectifs marketing, tels que la sensibilisation ou la promotion d'une marque ou d'un produit.
Avantages du marketing des mèmes
Les mèmes les plus populaires sont généralement déjà présents dans l'univers, il vous suffit donc de penser à un moyen de les associer à vos produits et de les republier ! Vous pouvez modifier les mèmes existants ou créer les vôtres (plus à ce sujet plus tard).
Donc, dans l'ensemble, les mèmes demandent très peu d'efforts mais sont riches en récompenses car ils sont super partageables et les gens adorent interagir avec eux.
Si vous souhaitez attirer un public plus jeune sur les réseaux sociaux, les mèmes sont incontournables .
Selon un rapport de YPulse, 38 % des jeunes adultes suivent des comptes meme sur les réseaux sociaux et près de 55 % des consommateurs âgés de 13 à 35 ans envoient des mèmes chaque semaine .
L'un des inconvénients possibles des mèmes est qu'ils ont une courte durée de vie. Un mème devient populaire, est partagé abondamment, puis est oublié au fur et à mesure que le monde passe à un autre.
Cependant, c'est parfait pour les réseaux sociaux. Les médias sociaux évoluent rapidement. Les gens veulent voir ce qui est pertinent, ce qui est tendance, puis ils passent à la chose suivante.
Les mèmes sont un moyen rapide et facile de se tenir au courant des médias sociaux et de présenter votre marque comme étant à jour, informée et pertinente.
20 exemples hilarants de marketing de mèmes
1. Netflix
Netflix est le plus populaire auprès des publics de moins de 35 ans, il n'est donc pas surprenant qu'ils utilisent souvent le marketing des mèmes comme moyen de se connecter avec leurs jeunes téléspectateurs.
En tant que service de streaming vidéo, Netflix a une quantité presque illimitée de contenu qui se traduit bien en mèmes, comme l'exemple ci-dessus qui utilise un plan de leur série populaire, YOU.
2. Voyages Diamond Express
Diamond Express Travels est une agence de voyage qui crée des expériences de vacances organisées. Le mème qu'ils ont partagé ici est un modèle populaire, "l'entretien d'embauche".
À première vue, il pourrait être difficile de trouver un moyen de traduire le mème "l'entretien d'embauche" sur la page Instagram d'une agence de voyages, mais ils ont modifié le texte d'une manière qui met en lumière leur marque.
3. Domino
Ceci est un autre excellent exemple d'une marque qui prend un mème populaire et le modifie pour qu'il se rapporte à sa marque.
L'image utilisée ici par Dominos est une édition de la pochette de l'album Certified Lover Boy de Drake. – qui a été mémorisé à peu près dès sa sortie.
Dominos a sauté sur la tendance rapidement (la vitesse est tout sur les réseaux sociaux !) en modifiant l'image pour inclure leur célèbre trempette à l'ail.
4. Soins de la peau simples
Chiot mignon + relatabilité =contenu de mème stellaire.
Simple Skincare a créé un battage médiatique pour ses produits avec ce mème simple mais brillant. Cette variante du populaire "chien avec caméra frontale ” est un excellent moyen d'enthousiasmer les clients pour leurs livraisons à venir et de leur faire rire rapidement !
5. Parc safari de Knowsley
Knowsley Safari Park a utilisé ses propres suricates dans ce mème amusant d'Halloween. Les fêtes, d'Halloween à Diwali en passant par Noël, sont des périodes de grande écoute pour le marketing des mèmes, car elles sont à la fois opportunes et pertinentes.
Ce mème, en plus d'être drôle, encourage également les gens à réserver un voyage au parc safari pendant la saison d'Halloween.
6. Club de rasage du dollar
Depuis leur vidéo de lancement hilarante, Dollar Shave Club s'est mis sur la carte en tant que marque qui valorise l'humour - et leurs pages de médias sociaux reflètent absolument cela.
Ce mème fait un superbe travail de promotion de leur nom sans ambages "Ball Spray" en montrant une scène amusante avec les personnages du film populaire Spirited Away , étiquetés pour refléter l'efficacité du produit.
7. Youpi
Ah, bébé Yoda. Du jour au lendemain, ce mignon petit personnage était partout . Ce rapport Google Trends en dit long :
Yappy est un magasin qui fabrique des produits sur mesure pour les chiens, et ils ont combiné ici deux structures de mèmes populaires (une image éditée de bébé Yoda et le bâillon "Personne") pour créer cette image hilarante pour leurs clients potentiels (les personnes obsédées avec leurs chiens).
8. Café Pureté
Purity Coffee a attiré beaucoup d'attention de la part de ses abonnés avec ce mème hilarant.
Cette capture d'écran de Will Smith tirant un visage dégoûté avec le texte que Purity Coffee a ajouté en fait un mème qui frappe toutes les bonnes notes:c'est drôle, relatable et renforce leur marque d'une manière qui ne déprécie pas les autres marques de café.
9. Célébrations
Parfois, la simplicité est la clé. Ce mème partagé par Celebrations utilise des emojis pour faire comprendre ce que les gens pensent de leurs produits.
C'est une décision assez audacieuse, mais qui capte les sentiments de leurs clients actuels et suscite également l'intérêt de nouveaux clients potentiels.
10. McDonald's
McDonalds a pris sa stratégie de marketing meme dans une direction différente avec ce post - ils ont décidé de se moquer d'eux-mêmes !
Ce genre d'humour d'autodérision est exactement ce pour quoi les mèmes ont été créés et attire définitivement un public plus jeune comme la génération Y et la génération Z.
11. ASOS
Cet hilarant (et adorable ! ) meme post par ASOS a explosé, avec près de 80 000 likes (au moment de la rédaction)
C'était déjà un mème populaire et ASOS l'a utilisé à son avantage pour promouvoir sa gamme de chapeaux auprès des acheteurs d'hiver.
L'image accompagnée de la légende est un excellent moyen d'encourager les abonnés à rechercher des chapeaux sur ASOS, sans être trop commercial.
12. Audible
Comme ASOS, Audible a également utilisé un mème actuellement populaire pour promouvoir ses produits, le "squelette effrayant". La différence est qu'ils ont modifié le texte pour qu'il s'applique spécifiquement à leur marque.
C'est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent prendre des mèmes qui semblent à première vue ne pas bien se rapporter à leurs produits, mais peuvent complètement changer cela en ajoutant un nouveau texte.
13. Chatons bonbons
Candy Kittens est une marque spécialisée dans la fabrication de bonbons végétaliens. Ce mème leur permet de faire passer les valeurs de leur marque d'une manière humoristique et amusante, par opposition à la morale.
14. Cycles naturels
Natural Cycles a pris un peu de risque avec ce mème vidéo, mais si les tonnes d'emojis rieurs dans les commentaires sont quelque chose à faire, cela a certainement porté ses fruits !
Associer ce célèbre clip de The Shining à une blague sombre sur les règles est un excellent moyen pour la marque d'attirer l'attention et de faire parler de ses produits.
15. Starbucks
"Me, Also Me" est l'un des formats de mèmes les plus parfaits et Starbucks l'a utilisé d'une manière amusante qui incite également les gens à réfléchir et à parler de leurs produits.
Le mème "Moi, aussi moi" joue sur les pensées et les sentiments que nous avons à propos de la personne que nous voulons être, puis fait une blague sur la personne que nous sommes actuellement. Voici un exemple hilarant :
Le facteur clé qui rend ces mèmes amusants est la relatabilité, donc si vous voulez utiliser ce format, réfléchissez à la façon dont les gens utilisent vos produits et jouez dessus, comme Starbucks l'a fait !
16. Dunkin
Lors du lancement d'une nouvelle ligne ou de nouveaux produits, vous pouvez publier une annonce générique ou vous pouvez faire ce que Dunkin a fait ici.
L'utilisation du mème "Moi" (tout comme Starbucks ci-dessus) est un excellent moyen de communiquer avec vos abonnés et vous permet de commercialiser vos produits sans être insistant.
17. Nickelodéon
Nickelodeon a créé et partagé ce mème amusant côte à côte pour promouvoir la sortie de Star Trek :Prodigy sur leur service de streaming.
Comme Netflix, Nickelodeon a une énorme distribution de personnages qu'ils peuvent utiliser pour créer des mèmes hilarants qu'ils savent que leurs fans vont adorer.
Pour ce mème sur le thème des étoiles, ils se sont bien sûr tournés vers Patrick Star, un personnage extrêmement populaire de leur plus grande émission à ce jour, Spongebob Squarepants.
18. Boîte à écorce
Les chiens font des grimaces, ce qui en fait d'excellents sujets pour le contenu des mèmes. Ce mème partagé par Barkbox est assez populaire que vous avez peut-être déjà vu.
Barkbox est un service d'abonnement mensuel pour les produits pour chiens, comme les jouets et les friandises. Ce mème correspond donc parfaitement à leur page de médias sociaux. Tout ce qu'ils avaient à faire était de copier, coller, publier et regarder les likes et les commentaires arriver !
19. BPR
"Désolé, j'ai des plans" est un autre format de mème populaire qui implique que les gens partagent leurs plans (généralement se détendre, dormir ou une autre forme de soins personnels).
La marque de vernis à ongles OPI a utilisé ce format pour créer un mème qui incite les abonnés à utiliser leurs produits et potentiellement à acheter leurs produits.
20. G Carburant
Lorsque YouTube a supprimé son bouton d'aversion, cela a envoyé des ondes de choc sur Internet. G Fuel a utilisé cela à son avantage en sautant sur ce sujet tendance pour créer un mème qui attirerait l'attention et ferait parler les gens.
Bien qu'à première vue, il ne semble pas que ce mème va réellement augmenter les ventes ou générer un quelconque retour sur investissement pour G Fuel, il les place définitivement au sommet de l'esprit des gens et crée également une solidarité avec ceux qui ressentent la même chose que G. Carburant à ce sujet.
Comment créer vos propres mèmes marketing
En ce qui concerne le marketing des mèmes, parfois, le "copier-coller" ne suffira pas. Ajuster les mèmes existants pour qu'ils se rapportent à votre marque, ou même créer vos propres mèmes, est un excellent moyen de vous démarquer sur les réseaux sociaux.
Et c'est vraiment facile à faire avec les générateurs de mèmes en ligne, comme imgflip. Imgflip vous permet de rechercher des mèmes populaires et de les modifier en fonction de votre marque :
Vous pouvez également créer votre propre mème en cliquant sur "Télécharger un nouveau modèle", en téléchargeant votre image, puis en ajoutant votre texte :
Cinq conseils marketing pour les mèmes
Comme mentionné ci-dessus, les mèmes sont très destinés aux jeunes générations. Et il n'y a rien de plus effrayant que d'essayer de s'intégrer aux jeunes et de se tromper.
Assurez-vous de suivre les règles non écrites des mèmes :soyez bref, restez clair, conservez l'intention initiale.
Tout ce que vous faites doit toujours être lié à votre marque, et cela inclut le marketing des mèmes.
Bien sûr, il pourrait y avoir un mème hilarant circulant que vous mourez d'envie de publier sur vos pages de médias sociaux, mais s'il n'a pas de lien avec votre marque, cela pourrait confondre vos abonnés quant à ce qu'est votre marque.
Ce que vous pouvez faire est de modifier les mèmes afin qu'ils se rapportent à votre marque, vos produits ou votre industrie.
C'est ce qui va les faire passer d'une publication aléatoire sur les réseaux sociaux à un outil marketing utile pour votre entreprise.
Créer et partager des mèmes peut être très amusant. Mais assurez-vous de ne pas vous laisser emporter et de pousser votre blague trop loin.
Avant de publier un mème, prenez du recul et évaluez-le pour vous assurer qu'il n'inclut aucun langage offensant ou ne se moque pas d'un groupe particulier.
De temps en temps, un défi mème se présentera et c'est une bonne idée de s'impliquer dans ceux-ci si vous le pouvez car ils ont tendance à obtenir plus de traction. Voici un exemple du mème "10 year challenge" qui circulait vers la fin de 2019 :
Un autre défi de mème populaire est "comment ça a commencé vs. comment ça se passe" :
Restez à l'affût de nouveaux défis et pensez à des façons imaginatives de vous impliquer.
Les mèmes sont amusants, bien sûr. Mais n'en faites pas trop. Votre contenu sur les réseaux sociaux doit toujours être varié et intéressant, en particulier sur un support visuel comme Instagram. Une page Instagram pleine de mèmes n'est pas nécessairement visuellement agréable.
Réflexions finales
Le marketing des mèmes est amusant, peu coûteux et efficace. Il n'y a donc aucune raison de ne pas s'impliquer !
Bien sûr, lorsqu'il s'agit de marketing sur les réseaux sociaux, vous devez toujours avoir une stratégie à plusieurs volets - les mèmes ne peuvent vous mener que jusqu'à un certain point !
Intéressé à améliorer encore plus votre jeu sur les réseaux sociaux ? Consultez notre article :Pourquoi la vidéo explose sur les réseaux sociaux en 2022.