Le Super Bowl est le plus grand événement sportif de l'année !
Mais c'est aussi le plus grand moment de l'année pour l'industrie de la publicité.
Les publicités du Super Bowl sont une grande partie de l'expérience du Super Bowl et sont surveillées de près. En fait, le Super Bowl a été appelé "The Marketer's Holiday" en Amérique.
Les publicités sont incroyablement chères. Une publicité de 30 secondes a coûté 5,25 millions de dollars cette année. Cela n'inclut pas le coût de production d'une annonce, estimé entre 4,5 et 5,5 millions de dollars.
Rien que pour cette journée (le dimanche du Super Bowl), les meilleurs spécialistes du marketing du monde se réunissent et donnent leurs meilleurs coups pour définir leurs marques et raconter leurs histoires à un public massif et non segmenté.
En tant que spécialistes du marketing, nous nous sommes demandé :comment pouvez-vous utiliser les stratégies de marketing vidéo de ces campagnes publicitaires et les appliquer à votre propre marketing vidéo ?
Dans cet article, nous examinons les 5 meilleures publicités du Super Bowl de 2019 et les leçons de marketing vidéo que vous pouvez en tirer.
Budweiser - "Le vent ne s'est jamais senti mieux"
Dans cette publicité, on voit un Dalmatien chevauchant un chariot tiré par une meute de Clydesdales, tandis que la chanson du lauréat du prix Nobel Bob Dylan "Blowin' in the Wind" joue en arrière-plan. La chanson fait un excellent travail en donnant une résonance émotionnelle pittoresque.
Au milieu de la publicité, la caméra s'étend pour révéler les chevaux tirant le chariot à travers un parc éolien, probablement quelque part dans l'Amérique rurale. L'annonce se termine par le slogan "Maintenant brassé par le vent pour un avenir meilleur".
La publicité transmet clairement le message que Budweiser s'engage pour les énergies renouvelables. Ce message est un clin d'œil au fait que l'entreprise s'est engagée à acheter 100 % de son électricité à partir de sources renouvelables d'ici 2025 pour ses opérations de brassage.
Au lieu de se concentrer sur les besoins immédiats de son public cible et de promouvoir directement le produit, la publicité se concentre sur les objectifs plus importants de leurs clients que leur produit peut les aider à atteindre. En buvant la bière Budweiser, vous faites votre part pour sauver l'environnement ! En buvant leur bière, vous buvez pour un avenir meilleur !
Clé à emporter :Parfois, la meilleure chose que vous puissiez faire pour promouvoir votre produit est de ne pas le promouvoir directement, mais de promouvoir une cause plus grande et plus importante. De cette façon, vous n'améliorerez pas seulement les ventes de votre ou vos produits, mais vous améliorerez également l'image de votre marque. Une étude récente a révélé que 63 % des Américains espéraient que les entreprises prendraient l'initiative de provoquer des changements sociaux et environnementaux.
Verizon :"L'entraîneur qui ne serait pas là"
Cette publicité de Verizon est un vrai larmoyant. L'annonce présente Anthony Lynn, ancien joueur de la NFL et entraîneur des LA Chargers, qui a survécu à un accident de voiture mettant sa vie en danger en 2005. L'annonce met en évidence les premiers intervenants qui ont été les premiers sur les lieux de l'accident de Lynn.
Lynn rencontre les premiers intervenants qui ont répondu à l'appel cette nuit-là et devient émue. "J'ai souvent pensé à qui s'est présenté ce soir-là", dit-il. "Je n'aurais jamais pensé te voir. Je veux dire, c'est incroyable. Ils ont dit que je devais avoir des anges avec moi cette nuit-là pour survivre. J'y crois, et je crois que vous êtes des anges."
Verizon, « The World’s Most Reliable Network », termine la publicité par un message parfaitement ciblé :« Les premiers intervenants répondent à l'appel. Notre travail consiste à nous assurer qu'ils peuvent l'obtenir. »
Dans cette publicité du Super Bowl, plutôt que de s'auto-promouvoir, Verizon vise à établir un lien émotionnel avec son public en partageant l'histoire tragique d'un entraîneur de la NFL qui a survécu à un accident de voiture presque mortel tout en soulignant l'importance de communication fiable dans une situation critique.
Clé à emporter : S'il est bien fait, faire appel aux émotions peut rendre vos publicités et vos histoires de marque plus mémorables. Concentrez-vous sur l'établissement d'un lien émotionnel entre votre marque et le client. Des études montrent que la réaction émotionnelle d'une personne à une annonce est plus susceptible d'influencer ses décisions d'achat que le contenu de l'annonce elle-même.
Bud Light – "Livraison spéciale"
Une publicité sur le thème médiéval se déroulant au Moyen Âge raconte une histoire amusante sur les ingrédients utilisés dans une Bud Light. L'annonce se moque de ses concurrents (Coors et Miller Lite) pour l'utilisation de sirop de maïs, un ingrédient hautement transformé, dans leurs bières.
En expliquant que Bud Light est brassée sans sirop de maïs, un ingrédient malsain, et avec uniquement des ingrédients naturels (Bud Light ne contient que de l'eau, du riz, du houblon et de l'orge), ils ont clairement démontré pourquoi ils sont différents d'une manière qui compte pour leur public cible, les personnes qui souhaitent consommer des bières et des aliments plus sains, c'est-à-dire presque tout le monde.
L'annonce a réussi à positionner Bud Light comme une marque de bière pour les personnes qui préfèrent boire des bières plus saines et mener une vie saine.
Clé à emporter : Identifier et mettre l'accent sur ce que votre produit offre (ou n'offre pas) peut aider à différencier votre marque de vos concurrents et à attirer de nouveaux clients.
Wix :"La publicité pour le gros match avec Karlie Kloss"
La publicité de 30 secondes de Wix pour le Super Bowl en temps réel met en vedette Karlie Kloss, un mannequin qui code. Kloss est la fondatrice de "Kode with Klossy", un camp d'entraînement de codage pour les jeunes femmes.
L'annonce montre Kloss assis à un bureau et montrant au public cible comment créer un site Web en un clin d'œil à l'aide de Wix. L'annonce met en évidence les fonctionnalités importantes de Wix telles que Wix Pro Gallery et SEO Wiz.
Contrairement à d'autres marques qui ont fait la promotion indirecte de leurs produits, Wix fait directement la promotion de leur marque dans cette publicité. Le message marketing de Wix est axé sur la satisfaction des besoins de l'utilisateur final.
Clé à emporter :Parfois, il suffit de dire les choses telles qu'elles sont et de répondre directement aux besoins et aux désirs de vos clients. Créez vos annonces en fonction de ce que vos clients veulent réellement et de ce qui les intéresserait le plus. N'oubliez pas que la seule personne que vous souhaitez aimer pour votre annonce est celle qui achètera réellement votre produit.
Planteurs :"M. La cacahuète est toujours là en période de crise"
Dans cette publicité déchirante, M. Peanut (une cacahuète animée 🙂 ) a pour mission de livrer ses collations fraîches en période de « crise », avec des camées de Charlie Sheen et Alex Rodriguez.
M. Peanut conduit imprudemment dans une rue dans son NUTmobile. Alors que Charlie Sheen regarde cela depuis un banc, il dit "Et les gens pensent que je suis cinglé". En fin de compte, M. Peanut parvient à livrer ses noix sacrées et sauve Alex Rodriguez du sort de manger des chips de chou frisé.
La prochaine fois que les gens penseront à acheter une collation saine comme des chips de chou frisé, ils envisageront probablement une autre alternative saine, mais aussi savoureuse, à savoir les noix des planteurs.
Et, en ajoutant une touche d'humour, ils ont fait en sorte que le message reste dans l'esprit des consommateurs pendant très longtemps. De plus, l'annonce est unique et reflète la marque de l'entreprise.
Clé à emporter :Insuffler de l'humour dans votre marketing vidéo et votre publicité fera voyager votre message plus loin et rendra votre marque plus sympathique. La clé est de trouver et de prendre un angle unique.
Que pensez-vous des publicités du Super Bowl de cette année ? Lequel d'entre eux avez-vous le plus (et le moins) aimé ? En avez-vous tiré des leçons qui pourraient être appliquées à votre marketing vidéo ? Comme toujours, faites-nous part de vos réflexions dans la section des commentaires !