Le contenu visuel est un atout majeur pour les marketeurs. Cela attire immédiatement l'attention des téléspectateurs et est utile pour construire l'image de votre marque. Mais il existe un type de contenu visuel très populaire que vous n'utilisez peut-être pas encore dans votre marketing.
Je parle des GIF.
Qu'est-ce qu'un GIF ?
GIF - l'embellissement préféré des listicles partout - ne sont pas tout à fait des vidéos, mais ce ne sont pas non plus des images fixes. Ces clips animés sont accrocheurs, amusants et polyvalents. Il est également étonnamment facile de créer un GIF à partir de vidéos.
Ce guide vous expliquera pourquoi et comment créer des GIF à des fins de marketing (ou à toute autre fin, vraiment). Vous trouverez également des exemples concrets de la façon dont les grandes marques utilisent les GIF pour alimenter leur engagement sur les réseaux sociaux.
Pourquoi vous devriez utiliser des GIF (si vous ne l'êtes pas déjà)
Si vous êtes déjà dans le train GIF, vous savez probablement pourquoi c'est une bonne idée de les utiliser - à savoir, ils sont amusants et les gens les aiment. Mais si vous êtes toujours sur le point de les utiliser, ou si vous pensez que les GIF semblent un peu trop juvéniles pour votre marque, vous voudrez peut-être reconsidérer. Ces images présentent de nombreux avantages pour les marques de tous bords, et elles ne sont pas réservées aux adolescents ou aux sites comme Buzzfeed.
Les GIF attirent l'attention. Ils ont la même qualité agréable à regarder et qui détourne l'attention que les vidéos. En fait, il est difficile de ne pas regarder un GIF lorsque vous le rencontrez. Et contrairement aux vidéos, les GIF ne nécessitent aucun engagement ni effort de la part du spectateur. Un spectateur doit consciemment décider d'appuyer sur le bouton de lecture d'une vidéo, mais avec les GIF, cette barrière de choix n'existe pas car les animations sont si courtes et bouclent en continu.
Vous pouvez obtenir une grande variété d'effets avec la qualité accrocheuse des GIF. Un gif "fort" ou exagéré peut vous aider à attirer toute l'attention des téléspectateurs pendant quelques secondes. Des effets d'animation plus subtils, d'autre part, vous aident à ajouter un peu d'intérêt supplémentaire à une image autrement immobile.
Les GIF transmettent mieux les émotions que les mots. Si vous essayez de créer une connexion émotionnelle immédiate avec votre public, apprendre à créer un GIF à partir d'une vidéo est indispensable. Un visuel de trois secondes peut transmettre une grande variété d'émotions, de l'excitation à l'agacement en passant par la confusion, beaucoup plus rapidement et avec précision que les mots. Et puisque les émotions sont la pierre angulaire du marketing, il serait dommage de négliger cette précieuse ressource.
Les GIF ajoutent une touche humaine à votre marketing. Si vous voulez rendre votre marketing plus amusant ou plus pertinent, un GIF pourrait être l'outil parfait pour le travail. La plupart des gens utilisent (ou du moins regardent) les GIF eux-mêmes, ils aiment donc voir leurs marques préférées "parler leur langue". Et les GIF peuvent toujours fonctionner pour vous même si vous préférez un ton plus formel à votre marketing – pas besoin de commencer à ajouter des références à la culture pop à chaque publication sur les réseaux sociaux. Au lieu de cela, vous pouvez ajouter une touche ludique avec des clips atténués qui correspondent à l'esthétique de votre marque.
Les GIF sont polyvalents. Bien sûr, les GIF font d'excellentes images de réaction, mais ce n'est pas la seule chose pour laquelle vous pouvez les utiliser. Si vous souhaitez créer un GIF à partir d'une vidéo, d'autres idées pourraient inclure :
- Publier des tutoriels rapides et simples qui ne nécessitent pas une vidéo entière ni beaucoup d'explications. Par exemple, de nombreux sites de cuisine proposent des recettes GIF, avec des instructions de base ajoutées sous forme de texte.
- Animation des données. Par exemple, essayez de mettre votre prochaine infographie au format GIF pour la rendre encore plus magnétique.
- Raconter une histoire. Comme le dit le vieil adage, une image vaut mille mots.
- Présenter votre produit ou service avec plus de détails qu'une image fixe ne peut fournir.
Les GIF vont exister pendant longtemps. À mesure que ces clips animés deviennent de plus en plus populaires, tant dans les communications personnelles des gens que dans les campagnes marketing des entreprises, il est de plus en plus important que vous les ajoutiez à votre boîte à outils. Heureusement, les GIF ne sont pas plus difficiles à utiliser que les images fixes. Il est assez facile de créer soi-même un GIF à partir d'une vidéo, comme je l'expliquerai plus tard dans l'article.
GIF sur les réseaux sociaux :quelques exemples de grandes marques
Votre créativité est la seule limite au nombre de façons dont vous pouvez utiliser les GIF. Besoin d'inspiration? Voici quelques exemples de la façon dont les grandes organisations utilisent actuellement les GIF dans leur marketing sur les réseaux sociaux. Découvrez-les et réfléchissez à laquelle de ces approches pourrait également fonctionner pour vous.
Créer un GIF pour partager des informations visuellement :NASA
La NASA est passée maître dans l'art de partager visuellement des informations. Leur page Twitter regorge de mises à jour intéressantes, de faits et de données présentés sous forme de GIF ou de courts clips vidéo. Voici un clip satellite qu'ils ont posté du récent nord-est qui a frappé la côte nord-est des États-Unis.
La NASA a partagé une vue satellite du nord-est qui a frappé le nord-est des États-Unis début mars.
Attirez l'attention des gens avec un GIF :Denny's
La chaîne de restaurants Denny's est célèbre pour bien plus que ses crêpes et ses omelettes. Ils sont également devenus bien connus pour leur personnalité de marque originale sur leur blog et leurs réseaux sociaux. Leur utilisation des GIF est un excellent exemple de la façon d'attirer l'attention des gens et de se connecter avec les clients par l'humour.
Denny's a légendé cette image :"Dans un univers alternatif, les œufs équilibrent les gens sur une cuillère comme un jeu de société." Origine.
Créez un GIF pour montrer votre produit :Starbucks
Pourquoi la chaîne de café Starbucks connaît-elle un tel succès ? Une partie de la raison est qu'ils sont très bons pour créer et maintenir l'esthétique de leur marque. Ils publient souvent des GIF sur les réseaux sociaux pour montrer leurs produits et les rendre superbes. Un exemple récent de leur page Facebook montre ce qui se passe dans leur boîte de protéines populaire.
Starbucks a publié ce récent GIF pour promouvoir sa boîte de protéines. Origine.
Utiliser GIF pour le service client :Google
Même Google s'est amusé avec les GIF. De façon mémorable, le géant de la technologie a envoyé un jour ce GIF comme réponse officielle à la question d'un journaliste :
Montrez comment les choses fonctionnent avec un GIF :Nike
Nike est connue pour ses publicités intelligentes et inspirantes, et ses canaux de médias sociaux regorgent de contenu visuel créatif. Ce GIF fait un excellent travail pour transmettre à quel point leurs nouvelles chaussures sont élastiques, aucun mot n'est nécessaire.
Partagez une recette, dans un GIFfy :Taste of Home
Vous souhaitez créer des GIF pédagogiques ? Cette recette animée de Taste of Home est un bon exemple de la façon dont un GIF plus long peut servir de vidéo explicative rapide étape par étape.
Les GIF sont un moyen rapide et pratique de montrer étape par étape des tâches comme cuisiner.
Comment créer un GIF à partir d'une vidéo
Il existe déjà des tonnes de GIF sur Internet, qui ne demandent qu'à être utilisés. Mais parfois, vous vous demandez simplement comment créer un GIF à partir d'une vidéo, afin qu'il corresponde exactement au sentiment que vous souhaitez exprimer, ou vous voudrez peut-être réutiliser une partie de votre propre contenu vidéo génial dans un GIF.
Pas de soucis - il est facile de créer votre propre GIF à partir d'une vidéo en quelques minutes. Vous n'avez pas non plus besoin d'avoir une tonne de connaissances techniques pour le faire. Cet article explique comment créer un GIF à partir d'une vidéo avec plusieurs outils courants :Giphy, Animatron Studio et Photoshop.
Conseil de pro : Avant de commencer, cependant, sachez que les GIF peuvent présenter des problèmes juridiques dans certaines circonstances. Si un GIF contient une célébrité ou tout type de matériel protégé par le droit d'auteur, l'utiliser dans votre marketing pourrait vous mettre dans l'eau chaude. Les lois sur l'utilisation équitable en font un peu une zone grise, et bien que les individus puissent s'en tirer en utilisant les GIF de leurs acteurs ou athlètes préférés, les entreprises sont susceptibles d'être surveillées de plus près.
Pour jouer la sécurité, il est judicieux d'éviter d'utiliser des GIF de personnes célèbres ou de matériel protégé par des droits d'auteur. Bien sûr, si vous créez un GIF à partir d'une vidéo que vous avez créée vous-même, vous n'avez pas à vous soucier des problèmes de droits d'auteur.
Créer un GIF avec Giphy
Giphy est la meilleure destination GIF sur Internet. En plus d'être un référentiel massif de GIF déjà créés, ce site facilite la création de votre propre GIF. Vous n'avez même pas besoin de créer un compte. Voici comment procéder.
Étape 1. Accédez à https://giphy.com/ et sélectionnez "Créer" en haut de l'écran.
Étape 2. Ajoutez votre vidéo. Il existe plusieurs façons de procéder. Tout d'abord, si la vidéo est enregistrée sur votre ordinateur, vous pouvez faire glisser le fichier directement sur l'écran pour le télécharger. Giphy vous limite à un téléchargement de 60 secondes, donc si votre vidéo dure plus longtemps, réduisez-la à moins d'une minute avant le téléchargement.
Si la vidéo que vous souhaitez convertir est en ligne, vous pouvez également coller son adresse dans la zone URL. Les liens YouTube, Vimeo et Giphy sont pris en charge.
Étape 3 . Une fois votre vidéo téléchargée, utilisez les curseurs à l'écran pour définir le point de départ et la durée de votre GIF. Cliquez ensuite sur "Continuer à décorer".
Étape 4. Vous pouvez légender et décorer votre GIF sur l'écran suivant. Cette étape est facultative.
Étape 5. Cliquez sur "Continuer à télécharger". Vous aurez la possibilité de saisir l'URL source de votre vidéo et de taguer votre GIF avec des mots clés pertinents.
Étape 6. Appuyez sur "Télécharger sur Giphy". Vous avez terminé ! Vous aurez maintenant la possibilité de télécharger votre GIF dans une variété de tailles.
Voici un GIF que j'ai créé avec Giphy, juste comme ça :
Créer un GIF avec Animatron Studio
Tous les GIF ne doivent pas nécessairement provenir d'une vidéo en direct. En fait, parfois, un GIF créé à partir d'une vidéo animée est le choix idéal. Les GIF d'action en direct ont tendance à avoir une sensation plus décontractée, tandis que les GIF animés stylisés peuvent être conçus pour un effet plus subtil et adulte. Si vous créez une vidéo animée avec Animatron Studio, l'enregistrer en tant que GIF en boucle est simple.
Étape 1. Créez votre animation dans Animatron Studio comme d'habitude. Si vous débutez avec cet outil, consultez ces didacticiels pour démarrer rapidement et facilement.
Étape 2. Une fois que vous êtes prêt à GIF votre animation, cliquez sur le bouton vert dans le coin supérieur gauche de l'écran. Allez dans Projet, puis cliquez sur Télécharger le GIF .
Étape 3. Sélectionnez la taille et les images par seconde que vous souhaitez pour votre GIF . N'oubliez pas de sélectionner "Créer une boucle" pour que votre GIF se répète.
Étape 4. Une fois que l'outil aura rendu votre GIF, vous serez invité à le télécharger. Vous pouvez également choisir de recevoir un lien de téléchargement par e-mail.
Créer un GIF avec Photoshop
Photoshop est le géant des programmes d'édition graphique. Si vous utilisez déjà Photoshop pour d'autres tâches, vous pouvez également l'utiliser pour créer vos GIF. Voici comment transformer facilement une vidéo en GIF.
Étape 1. Commencez par localiser la vidéo que vous souhaitez utiliser et convertissez ses images en calques. Pour ce faire, appuyez sur "Fichier" et faites défiler jusqu'à "Importer". Sélectionnez "Images vidéo vers calques".
Étape 2. Ensuite, ouvrez la chronologie. Cela se trouve sous "Windows" dans la barre d'outils. Après avoir cliqué sur "Chronologie", une boîte apparaîtra au milieu du panneau. Cliquez sur le bouton fléché et sélectionnez "Créer une animation d'image".
Étape 3. Créez votre boucle d'animation en cliquant sur le menu Répéter et en sélectionnant "Pour toujours".
Étape 4. Enregistrez votre GIF nouvellement créé en allant dans Fichier puis Exporter. Choisissez "Enregistrer pour le Web". Dans le menu Préréglage, choisissez "GIF 128 Dithered", et dans le menu Couleurs, choisissez 256. Sélectionnez ensuite la taille souhaitée pour votre image et vérifiez qu'elle est configurée pour boucler indéfiniment.
Conclusion
Créer votre propre GIF à partir d'une vidéo est un processus simple et accessible. Il existe un certain nombre d'outils différents que vous pouvez utiliser pour faire le travail, mais ils ont tous le même résultat final :une image accrocheuse que vous pouvez utiliser pour obtenir de meilleurs résultats avec votre marketing sur les réseaux sociaux.
Avec tant de bonnes raisons de commencer à intégrer les GIF dans votre stratégie de marketing visuel, pourquoi ne pas commencer dès aujourd'hui ? Si vous n'avez pas de vidéo à partir de laquelle vous souhaitez créer un GIF, pas de problème - créez-en simplement une à l'aide de Wave.video. Avec de nombreuses vidéos et images, formats et options de personnalisation, Wave.video est un excellent outil pour les débutants en vidéo et les spécialistes du marketing vidéo chevronnés. Vous aurez certainement quelque chose à GIF par la suite.