Il y a une raison pour laquelle les histoires sont si faciles à retenir et les feuilles de données ne le sont pas - les histoires évoquent des émotions qui laissent un souvenir durable. Pensez-y, vous pourriez probablement nous dire l'essentiel de la plupart des histoires classiques, mais pourriez-vous vous rappeler le programme de vos cours de mathématiques au lycée ? Nous supposons que non... 😂
C'est pour cette raison que la narration est devenue une partie importante du marketing et des communications. Si vous voulez que votre public s'identifie au contenu que vous partagez, l'assimile et, surtout, s'en souvienne, vous devez en faire une histoire captivante.
Mais que se passe-t-il lorsque le contenu que vous devez partager est constitué de statistiques, de données ou de tendances ? C'est là que la narration de données entre en jeu et dans ce blog, nous allons partager exactement ce qu'est la narration de données, pourquoi c'est un outil si puissant et comment vous pouvez l'utiliser dans vos vidéos 🔥
Qu'est-ce que la narration de données ?
La narration de données est l'art de raconter des histoires de marque ou d'organisation en créant un récit autour des données.
Il nécessite trois éléments clés pour fonctionner ensemble :les visuels, les données et la narration. Comme vous pouvez le voir dans notre diagramme, lorsque seulement deux de ces facteurs fonctionnent ensemble, cela crée un effet comme l'engagement, l'illumination ou l'explication. Mais pour vraiment conduire le changement et l'impact grâce à la narration des données, vous devez cocher les trois cases.
Alors pourquoi cette combinaison est-elle si puissante ? Regardons quelques exemples...
Pourquoi raconter des histoires avec des données est si efficace – la preuve
Fondamentalement, la narration de données est si efficace car elle aide notre cerveau à établir un pont entre les données et nos émotions. La recherche a prouvé que les humains prennent des décisions basées sur l'émotion et donc pour que l'information influence et persuade, elle doit puiser dans ce côté de notre cerveau. C'est pourquoi transformer des chiffres durs et froids en histoires mémorables et émouvantes nous aide non seulement à mieux nous en souvenir, mais nous influence en fait.
Cela a fait ses preuves pour de nombreuses campagnes de communication et de marketing. Examinons-en quelques-uns :
1. Une étude menée par le professeur de Stanford, Chip Heath, a révélé que 63 % des personnes pouvaient se souvenir des histoires qu'on leur avait racontées, mais seulement 5 % pouvaient se souvenir d'une seule statistique. Il s'agit d'une énorme différence étant donné que 2,5 statistiques ont été utilisées en moyenne dans l'exercice alors que seulement 10 % des participants ont incorporé une histoire. Ce sont les histoires qui ont vraiment retenu l'attention du public.
2. Dans une autre étude, les chercheurs ont testé deux variantes d'une brochure pour l'association caritative Save the Children. L'une était l'histoire de Rokia, une fillette de sept ans originaire du Mali, en Afrique et l'autre était une version infographique. L'histoire a surpassé l'infographie de 2,38 $ à 1,14 $ en termes de dons par participant. Ce qui prouve encore une fois à quel point la narration de données est persuasive.
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Comment vous pouvez intégrer la narration de données dans vos vidéos
Alors, comment vous assurez-vous que les trois éléments de la narration de données sont réunis dans votre vidéo ? Pour commencer, vous allez devoir choisir une histoire qui résonne avec votre public. Ensuite, il s'agit de rassembler ou de collecter des données qui soutiennent votre message et de visualiser cette histoire à travers des graphiques animés. Pour vous inspirer, nous avons créé trois exemples différents de ceci en action en utilisant différents types de données que vous pourriez avoir.
Utiliser les données publiques pour inspirer votre propre histoire
Une option de narration de données extrêmement efficace et facile à utiliser consiste à rechercher des données publiques liées à votre organisation, vos produits ou vos services et à les utiliser pour étayer votre histoire. Il peut s'agir de données sur la fréquence d'utilisation des réseaux sociaux ou, dans cet exemple, du nombre moyen de repas que les gens cuisinent eux-mêmes.
Cette seule donnée publique nous fait réfléchir au nombre de plats de notre répertoire et nous pourrions soudainement penser - "vous avez raison, je finis par cuisiner le même plat de spaghetti encore et encore!". Soudain, les repas dont nous étions satisfaits auparavant semblent fades par rapport aux 120 recettes que nous pouvions manger.
Lorsqu'il s'agit de visualiser cela, nous avons créé un graphique à barres, puis ajouté des graphiques de plaque sur le dessus pour soutenir le récit, nous aidant à voir à quel point les variations de repas que nous avons actuellement sont faibles par rapport à ce qui est possible. Maintenant, ce n'est qu'un exemple, vous pouvez appliquer ce principe à presque n'importe quoi tant que vous pouvez trouver des données dessus.
Mettre les données client au centre de votre histoire
Raconter une histoire de données qui met en lumière vos clients est un excellent moyen d'impliquer votre public existant, de les aider à voir les avantages de votre produit/service ou de leur rappeler à quel point ils utilisent votre entreprise.
C'est également l'une des options les plus simples car toutes les entreprises auront une sorte d'informations client partageables. Nous ne parlons pas de détails personnels ou de singulariser des clients individuels. Mais il peut s'agir d'informations sur les produits les plus populaires que vous vendez, les résultats que les clients voient avec vos services ou des tendances intéressantes dans les préférences. Nous avons inclus un exemple ci-dessous, mais cela pourrait vraiment être n'importe quoi. Jetez simplement un coup d'œil aux données dont vous disposez et voyez si vous pouvez créer une histoire autour d'elles qui soit non seulement engageante, mais qui présente également vos produits ou services.
Créer un impact en donnant un contexte aux histoires
Pour que votre message ait l'impact qu'il mérite, vous avez parfois besoin de données pour lui donner un contexte et une échelle. Cela est particulièrement vrai pour les organisations caritatives qui travaillent à résoudre des problèmes moins connus. La narration de données peut fournir un contexte sur le problème en aidant à le recadrer en termes compréhensibles par tous.
Dans notre exemple, nous utilisons des diagrammes circulaires pour montrer quel pourcentage de déchets est envoyé au recyclage et quelle quantité est réellement recyclée. Le simple fait de montrer les différents graphiques ensemble commence à brosser un tableau du problème à résoudre. Bien entendu, ce principe pourra être adapté à votre message et le cadre qui l'accompagne sera adapté à votre cause.
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Construire vos propres graphiques et tableaux est facile dans VideoScribe. Cliquez simplement sur le bouton dans le coin inférieur droit comme vous le voyez ci-dessous, puis entrez vos données et choisissez le format qui vous convient.
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