Pouvez-vous penser à la dernière fois où vous êtes resté une journée entière sans regarder une vidéo ?
C'est fou de penser qu'il y a un peu plus de 75 ans, la personne moyenne n'avait pas accès à une télévision. Cela signifie qu'il y a un groupe de personnes encore en vie aujourd'hui qui se souviennent probablement du premier téléviseur qu'elles ont acheté !
Et regardez simplement nos maisons maintenant. Il y a un écran dans chaque pièce - nous en portons même un dans nos poches - et regarder des vidéos est juste…la norme .
Selon notre enquête de 2022 sur l'état du marketing vidéo, les gens regardent en moyenne 19 heures de vidéo en ligne chaque semaine . Et il est inévitable que certaines de ces vidéos soient des publicités.
Dans cet article, nous allons comparer deux types différents d'annonces vidéo :instream et outstream – pour découvrir la différence entre les deux !
Que sont les annonces InStream ?
Les publicités Instream sont les publicités vidéo que vous connaissez probablement le mieux. Ce sont les vidéos qui apparaissent dans autre contenu vidéo - sous forme de publicité pré-roll, mid-roll ou post-roll.
Comme leur nom l'indique, les annonces pré-roll apparaissent avant les autres vidéos :
Si celles-ci durent jusqu'à 15 à 20 secondes (selon l'endroit où se trouve le spectateur), elles ne peuvent pas être ignorées, ce qui signifie que les spectateurs doivent regarder l'annonce dans son intégralité avant de regarder la vidéo sur laquelle ils ont cliqué.
Les annonces plus longues peuvent être ignorées :
Les annonces mid-roll apparaissent au milieu du contenu vidéo, avec un compte à rebours indiquant aux spectateurs quand l'annonce arrive :
Et les publicités post-roll, comme vous l'avez probablement deviné, sont diffusées après la vidéo.
Il y a des arguments à faire pour le type de publicité instream que vous utilisez en tant que spécialiste du marketing vidéo. Mais, selon une étude, les annonces pré-roll sont celles considérées comme les moins perturbatrices par les téléspectateurs.
La même étude a révélé que 69 % des personnes étaient capables de se souvenir d'une annonce pré-roll , contre 41 % pour les annonces vidéo mid-roll.
Voici un exemple d'annonce InStream de Monzo :
Cette publicité est drôle, accrocheuse et explique le produit en seulement 60 secondes. Il se termine également par un appel à l'action qui indique aux téléspectateurs quoi faire ensuite.
Les fonctionnalités de ciblage disponibles pour les publicités InStream facilitent la diffusion de vos vidéos auprès des bonnes personnes.
Par exemple, cette publicité Monzo est plus susceptible d'apparaître dans un contenu vidéo lié à la banque.
Pour plus d'informations sur les publicités InStream (en particulier les publicités pré-roll), consultez notre article :Qu'est-ce qu'une publicité pré-roll ? (+7 ingrédients parmi les meilleurs)
Avantages des annonces InStream
L'un des avantages du marketing via les publicités intégrées est que les gens sont déjà configurés pour regarder du contenu vidéo, car ils le recherchent activement.
Lorsque votre publicité instream est diffusée, les personnes qui regardent viennent de cliquer sur une vidéo, sont au milieu d'une vidéo ou viennent d'en terminer une.
Cela signifie qu'il est probable qu'ils soient assis confortablement, avec l'audio activé, prêts à s'engager avec un contenu vidéo génial.
Les personnes qui regardent vos publicités instream, en particulier les pré-rolls et les mid-rolls non désactivables, ont une raison de continuer à regarder.
Ils veulent revenir à leur contenu d'origine, ils ont donc un certain niveau de motivation pour voir l'annonce jusqu'au bout.
Et, si votre annonce est liée d'une manière ou d'une autre au contenu qu'ils regardent (ce qui est généralement le cas, grâce à d'incroyables capacités de reciblage ), cela pourrait même améliorer leur expérience de visionnage, les rendant plus susceptibles d'en savoir plus sur votre produit ou service plus tard.
Inconvénients des publicités instream
L'un des inconvénients de l'utilisation des publicités intégrées est qu'il n'y a qu'un certain nombre de sites sur lesquels vous pouvez commercialiser.
Bien sûr, la plupart de ces sites sont énormes – YouTube et Facebook, pour n'en citer que deux !
Mais, si vous commercialisez auprès de clients B2B, ou simplement de personnes qui ne passent pas beaucoup de temps sur les sites de médias sociaux, vous pourriez trouver cela limitant.
Les gens sont exposés à des publicités instream lorsqu'ils ont recherché une autre forme de contenu vidéo.
Ils n'ont pas nécessairement "opté de participation ’ pour regarder votre annonce, ce qui peut rendre les vidéos intégrées ennuyeuses, voire intrusives.
Qu'est-ce qu'une annonce outstream ?
Les publicités outstream sont les nouveaux venus. Ce sont des vidéos qui apparaissent dans des environnements non vidéo - principalement du contenu textuel, comme des articles.
Nous avons enregistré à l'écran une expérience de site Web pour vous donner un exemple :
Comme vous pouvez le voir, la vidéo se lance automatiquement lorsque l'utilisateur la survole. Et il y a la possibilité de cliquer sur l'annonce pour écouter l'audio.
Lorsque l'utilisateur fait défiler la vidéo, la lecture s'arrête, à la fois visuelle et audio. Il s'agit donc d'une forme de marketing vidéo très non intrusive.
Les publicités Outstream vous permettent également de cibler votre public dans des endroits où vous n'auriez peut-être pas pu le faire auparavant (avec le marketing vidéo).
Vous pouvez utiliser des publicités externes pour entrer en contact avec des personnes qui ne visiteront peut-être jamais des sites tels que YouTube et Facebook, mais vous pouvez également les utiliser pour recibler les personnes qui ont peut-être déjà vu vos publicités instream.
Le reciblage est une forme de marketing qui cible les consommateurs en fonction de leurs actions précédentes. Prenons Herbal Essences comme exemple. Leurs clients peuvent rechercher des conseils de soins capillaires sur YouTube, et peut-être y verront-ils une publicité intégrée, comme celle-ci :
Et puis ils pourraient visiter un blog de soins capillaires. Là, Herbal Essences pourrait les recibler avec une publicité outstream, comme celle-ci :
Pour plus d'informations sur les publicités outstream, consultez notre article :Comment créer des bannières publicitaires vidéo qui épateront les spectateurs !
Avantages des annonces outstream
Avec les publicités outstream, vous n'attendez pas que votre public vienne à vous. Vous allez vers eux. Cela signifie que vous pouvez trouver votre public où qu'il se trouve en ligne.
Ceci est particulièrement utile s'il est peu probable que votre public passe beaucoup de temps sur les sites où les publicités intégrées sont utilisées.
Les publicités Outstream n'imposent aucunement l'expérience de l'utilisateur. Comme ils s'insèrent dans les emplacements habituellement réservés aux bannières publicitaires, les utilisateurs peuvent simplement faire défiler s'ils ne sont pas intéressés.
S'ils sont intéressés, alors ils font le choix de regarder. Ils décident même s'ils veulent écouter l'audio ou non. Cela permet une expérience client plus positive et signifie également que vos vues vidéo ne sont pas gaspillées par des personnes qui ne sont pas intéressées.
Inconvénients des annonces outstream
Vos annonces vidéo outstreamdoivent s'adapter au contenu du site, sinon vous risquez de gaspiller des dépenses publicitaires sur des consommateurs qui ne sont pas intéressés par votre produit ou service.
Lors de la recherche d'un éditeur, il est important de faire vos recherches et de vous assurer que vos annonces seront placées aux côtés d'articles compagnons parfaits.
Alors que l'idée des bannières publicitaires statiques est pratiquement ancienne en termes de marketing en ligne, la vidéo est encore relativement nouvelle.
Il est important de s'assurer que vos annonces outstream sont placées là où les éditeurs disent qu'elles seront placées, pour garantir un effet maximal.
Il est également important de surveiller ces emplacements pour savoir ce qui fonctionne pour votre marque et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez améliorer votre marketing vidéo outstream à l'avenir.
Quoi de mieux :instream ou outstream ?
Comme nous l'avons vu, les publicités instream et outstream ont des aspects positifs et négatifs à prendre en compte.
Ni l'un ni l'autre ne peut vraiment être considéré comme "meilleur ' que l'autre, car tout dépend des clients auxquels vous vous adressez et de vos besoins en tant que spécialiste du marketing.
Que vous envisagiez de créer des publicités instream ou outstream, l'une des choses les plus importantes à prendre en compte est de les rendre aussi ciblées que possible. Cela signifie que, quel que soit l'endroit où votre public trouve votre contenu, il sera pertinent. pour eux.
Utiliser les deux Les publicités instream et outstream sont probablement le meilleur moyen de vous assurer que votre marketing vidéo a le plus d'impact.
Réflexions finales
Selon notre récente enquête sur le marketing vidéo, 88 % des personnes ont déclaré qu'elles aimeraient voir plus de vidéos de marques en 2022 . Et 73 % des personnes ont déclaré qu'une courte vidéo était leur moyen préféré d'en savoir plus sur un produit ou un service.
Il est donc clair que les publicités vidéo ont un impact, qu'elles soient instream ou outstream.
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