Nous savons tous que le marketing vidéo est un gros business.
Nous savons que les marques l'utilisent pour attirer le public, expliquer les produits et services, et éduquer et soutenir leurs employés.
Mais au lieu d'être vague et flou à ce sujet, il est fascinant de mettre des chiffres derrière certaines de ces tendances.
Chaque année depuis 2015, nous lançons une enquête annuelle sur l'état du marketing vidéo qui vise à dresser un tableau des hauts et des bas de l'industrie, y compris les dépenses, le retour sur investissement, les plates-formes, les perceptions du public et plus encore.
Dans cet article, nous voulions partager quelques points saillants de notre enquête la plus récente, ainsi que certaines des données sur les tendances que nous avons accumulées au fil des années de réalisation de cette enquête.
Pour commencer, regardons le temps que les gens passent devant le contenu vidéo :
1. 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing.
Il est clair que le nombre de spécialistes du marketing utilisant la vidéo dans leur entreprise est constamment élevé.
Lorsque nous avons posé cette question pour la première fois en 2016, seulement 61 % nous ont dit qu'ils utilisaient la vidéo - et cela a connu une nette augmentation dans les années qui ont suivi. Il est passé à 63 % en 2017, 81 % en 2018, 87 % en 2019, 85 % en 2020, 86 % en 2021 et, évidemment, 86 % dans notre dernière enquête.
2. 92 % des spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo déclarent qu'il s'agit d'une partie importante de leur stratégie marketing.
Ce qui ressort clairement de ce point de données, c'est que la vidéo n'est pas seulement quelque chose que les spécialistes du marketing utilisent arbitrairement, mais une pierre angulaire de leur succès marketing !
C'est un autre chiffre qui est en hausse.
Nous avons posé cette question pour la première fois en 2015, et seulement 78 % ont déclaré qu'ils considéraient la vidéo comme un élément important de leur stratégie. Cela a coché jusqu'à 88 % en 2016, 82 % en 2017, 85 % en 2018, 91 % en 2019, 92 % en 2020, 93 % en 2021 et retour à 92 % dans nos résultats les plus récents.
4. 96 % des personnes ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un produit ou un service.
Ce nombre est surprenant car juste à quel point il est proche de l'unanimité.
Une vidéo explicative - une courte vidéo de 1 à 2 minutes qui explique les rouages d'un produit ou d'un service - est un excellent moyen de vous présenter à un nouveau public. De nombreuses marques ont beaucoup de succès en utilisant une vidéo explicative bien en vue sur leur page Web, leurs réseaux sociaux et plus encore.
Et les chiffres ici parlent d'eux-mêmes :96 % des personnes ont regardé une de ces vidéos pour en savoir plus sur un produit ou un service.
5. 88 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque.
Et cela le fait passer au niveau supérieur. Non seulement les gens regardent vidéos pour poursuivre leurs études, la vidéo les aide en fait à prendre des décisions d'achat.
De plus, cela ne se limite pas aux produits physiques. Un peu plus petit - mais toujours significatif - 78 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter ou de télécharger un logiciel ou une application en regardant une vidéo.
Le point à retenir ici :si vous souhaitez aider votre audience à prendre une décision d'achat, la vidéo est un moyen intelligent de le faire !
6. 94 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a aidé les utilisateurs à mieux comprendre leur produit ou service.
Cela prouve à quel point une vidéo d'outil est puissante pour aider les gens à comprendre un produit ou un service.
Et la compréhension du public ne se contente pas de créer de l'enthousiasme et d'alimenter les décisions d'achat - elle gère les attentes, ce qui signifie que les gens ont une meilleure idée de ce à quoi s'attendre lorsqu'ils achètent.
Cela peut les aider à obtenir la meilleure expérience client possible, en réduisant l'insatisfaction et les remboursements/retours basés sur de fausses attentes.
7. Les utilisateurs regardent en moyenne 19 heures de vidéo en ligne par semaine.
Nous savons déjà que les gens regardent beaucoup de vidéos.
Mais c'est une autre mesure qui augmente.
En fait, notre enquête la plus récente montre une augmentation de 1 heure par semaine par rapport à il y a 12 mois, et une durée stupéfiante de 8,5 heures augmentation par semaine au cours des 4 dernières années.
8. Lorsqu'on leur a demandé comment ils aimeraient le plus en savoir plus sur un produit ou un service, 73 % ont dit qu'ils préféreraient regarder une courte vidéo.
Cela se compare à 11 % qui préfèrent lire un article textuel, un site Web ou une publication, 4 % qui souhaitent voir une infographie, 3 % qui préfèrent télécharger un ebook ou un manuel, 3 % qui préfèrent assister à un webinaire ou à un argumentaire, et 3 % qui souhaitent un appel commercial ou une démonstration.
9. Les gens sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo avec leurs amis que tout autre type de contenu, y compris les publications sur les réseaux sociaux, les publications/articles de blog et les pages de produits.
La "portée" est une mesure clé de tout contenu marketing :en fin de compte, elle ne peut pas fonctionner si les gens ne le voient pas.
L'une des belles choses à propos de la vidéo, comme en témoigne ce point de données, est que votre public est généralement plus susceptible de la partager que tout autre type de contenu, ce qui peut aider à amplifier la portée organique de votre contenu, augmentant ainsi le retour sur investissement.
10. 87 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo, en général, leur donne un bon retour sur investissement.
Et, en fin de compte, la chose qui vous intéresse lorsque vous dépensez de l'argent pour créer un atout marketing :est-ce que ça va marcher ?
Cette statistique suggère de manière concluante que, là où les spécialistes du marketing dépensent sur la vidéo, ils sont extrêmement satisfaits de l'argent qui leur revient - grâce aux prospects, aux ventes, à la réduction des demandes d'assistance, à la satisfaction des clients et aux ventes répétées.
Réflexions finales
Dans l'ensemble, les données brossent un tableau rose du paysage du marketing vidéo ; Les spécialistes du marketing signalent régulièrement une augmentation du trafic, de la compréhension des utilisateurs et des ventes grâce à leurs efforts de marketing vidéo.
Les consommateurs nous disent qu'ils utilisent activement la vidéo dans le cadre de leur processus de recherche et de prise de décision, et qu'ils souhaitent en voir davantage de la part des marques à l'avenir.
La seule mise en garde que nous ajouterions est que, à mesure que de plus en plus de contenu vidéo arrive sur le marché, il n'a jamais été aussi important de s'assurer que votre contenu vidéo est sur le point. Dans le monde de plus en plus bruyant du marketing vidéo, seules les voix les plus claires et les plus nettes se feront entendre !
N'oubliez pas :pour consulter l'intégralité des résultats de l'enquête et obtenir un rapport téléchargeable, cliquez ici !