Il y a presque deux ans, en août 2017, le tournage de Avengers :Endgame a commencé. Deux ans plus tard, le film est sorti le 26 avril 2019 et a réalisé les ventes les plus élevées du week-end d'ouverture pour un film.
Encore plus étonnant, le film qu'il a battu pour la première place était son propre prédécesseur, Avengers :Infinity War . Et - prenez ça - Infinity War a commencé à tourner presque au même moment.
Deux des plus grands films de tous les temps, tournés essentiellement au cours des deux mêmes années, puis sortis à un an d'intervalle.
La classe de maître pour créer une superbe vidéo, nourrir l'enthousiasme et obtenir d'excellents résultats ne s'arrête pas là. L'univers cinématographique Marvel (MCU) a débuté en 2008, trois ans avant la série à succès de HBO Game of Thrones sort son premier épisode. Plus d'une décennie plus tard, le MCU est aussi pertinent que n'importe quoi dans la culture populaire.
Alors, comment ont-ils fait ?
Eh bien, des budgets énormes aident certainement, tout comme les meilleures compétences de production et de montage vidéo de la planète, et un grand nombre des plus grands noms d'Hollywood jouant les super-héros. Mais les budgets, l'équipement et la puissance des étoiles ne garantissent pas le succès.
Les créateurs des films Marvel ont suivi certains principes clés que tout créateur de vidéo peut suivre.
Une grande partie de ce dont je parle ci-dessous peut être trouvée de manière encore plus détaillée dans deux livres électroniques que nous proposons dans la TechSmith Academy, notre ressource gratuite sur l'apprentissage de la création de vidéos.
- Créer un meilleur contenu vidéo
- Promotion vidéo et développement de votre audience
Voici quelques bons conseils que vous pouvez apprendre de Marvel pour vous aider à créer de meilleures vidéos :
Connaissez votre public
Les créateurs du MCU savaient quelque chose d'essentiel:les gens n'aiment pas seulement les personnages incroyablement puissants, intelligents et intelligents. Ce sont des choses passionnantes, mais qu'est-ce qui incite vraiment les gens à s'investir dans les histoires du MCU? Qu'est-ce qui les ramène au théâtre pour chaque épisode, se séparant de leur argent durement gagné pour voir ces films ?
Le MCU a si bien réussi parce qu'il savait ce qui importait à son public. Ils ont compris que ce ne sont pas simplement les pouvoirs des héros de bandes dessinées que les gens aiment, ce sont leurs qualités humaines et leurs défis. Le MCU a été construit sur cette idée fondamentale.
Étudiez votre public cible, qu'il s'agisse de vos clients, des utilisateurs d'un produit ou d'une autre communauté d'intérêts communs, et découvrez ce qui les intéresse vraiment. Ce n'est souvent pas seulement le processus ou le résultat que vous expliquez, mais les aider à atteindre un objectif plus grand.
Si vous pouvez connecter le contenu de votre vidéo à l'intérêt principal d'un public, vous réussirez à faire ce que le MCU a fait en intégrant des thèmes principaux dans les histoires racontées.
Créer des types de contenu ou de sujets similaires
C'est à la fois un moyen de rendre la création de votre contenu plus efficace et de garder votre public engagé.
Le MCU est un monde riche d'intrigues interconnectées, de drames de personnages, de conflits et de méchants. Chaque film se présente comme sa propre pièce tout en réussissant à reconnaître (et souvent à améliorer) les autres. Les téléspectateurs suivent cette ligne et la cohérence du format les ramène. Ils savent à quoi s'attendre, le genre d'expérience qu'ils vivent lorsqu'ils vont au cinéma, et ils aiment ça.
Pour ce faire avec vos vidéos, commencez par trouver ce que vous ou votre entreprise faites le mieux. Il s'agit probablement d'un ensemble de sujets sur lesquels vous pouvez être considéré comme un expert. Les créateurs de MCU sont des pros de la traduction d'histoires et de héros de bandes dessinées sur grand écran. Vous êtes probablement un expert des problèmes que la solution de votre entreprise résout ou du service qu'elle fournit.
Une fois que vous savez dans quel(s) sujet(s) vous êtes expert, approfondissez. Sondez les profondeurs pour découvrir tous les détails et minuties qui aideront votre public. À partir de là, vous pouvez dériver une liste de sujets cohérents pour les vidéos. Compilée ensemble, la liste représentera un ensemble complet de connaissances.
Tenez également compte de votre format. Il existe quelques formats qui fonctionnent particulièrement bien. De plus, en choisissant un à deux formats à utiliser de manière cohérente, il sera plus facile de créer chaque vidéo. Certains des formats les plus populaires en ligne incluent :
- Comment faire/tutoriels
- Avis sur le produit
- Vlogs
- Éducatif
- Questions-réponses
Créer des pièces réutilisables et créer en grappes
Je ne peux pas dire combien de contenus réutilisables les éditeurs de MCU ont utilisés, mais ils ont certainement créé des grappes. Au cours de la dernière décennie, ils ont sorti 22 films, soit environ deux par an. Ce rythme les obligerait à créer différents films en parallèle les uns avec les autres.
Le MCU a embauché différents scénaristes, réalisateurs et autres membres du personnel pour bon nombre de leurs films. Cela leur a permis de travailler simultanément. Si vous avez une équipe, c'est un bon moyen d'aider à la création de scripts et d'autres supports pour vos vidéos. Bien sûr, une équipe n'est pas toujours une ressource disponible. Cela signifie simplement que les pièces réutilisables deviendront encore plus importantes.
Vous pouvez commencer par créer un modèle de script. Nous en utilisons un pour tous nos tutoriels de produits, et cela nous rend beaucoup plus efficaces. Un modèle fournit un bon point de départ pour chaque script et aide à concentrer l'auteur en lui donnant quelques lignes directrices avec lesquelles il peut attaquer la redoutable "page blanche".
Un bon modèle contient généralement des invites pour les éléments de base de toute vidéo, y compris un titre, un espace pour les éléments visuels ou de storyboard, et des informations sur les objectifs ou les points principaux de la vidéo.
Le contenu réutilisable aide également au montage vidéo. Non seulement le fait d'avoir des modèles d'intro et de sortie accélérera le processus, mais les téléspectateurs apprécieront également l'aspect et la convivialité cohérents.
Créez vos propres intros, outros, tiers inférieurs et graphiques à l'écran, ou utilisez TechSmith Assets, qui contient des centaines de milliers de modèles vidéo et de ressources que vous pouvez personnaliser selon l'apparence et le style souhaités.
Suivez une cadence de publication cohérente et interagissez
Marvel écrase absolument ce point en sortant au moins deux films par an au cours de la dernière décennie et plus. Pas plus que cela et ils risquaient de sursaturer le marché, alors que moins nombreux auraient pu laisser les gens passer à d'autres sources de divertissement. Les histoires ont amené les gens et les ont laissés désespérés pour chaque prochain épisode. Ensuite, leur cadence de sortie constante a alimenté la demande.
Vous pouvez faire la même chose, mais à un rythme plus rapide et à une échelle un peu plus petite. Choisissez un rythme logique pour la quantité de contenu que vous avez et la durée d'attention de vos téléspectateurs. Commencez par une diffusion mensuelle ou bihebdomadaire et voyez comment vos spectateurs interagissent. Quoi que vous décidiez, rendez-le public et respectez-le.
En plus de publier régulièrement de nouveaux contenus, vous devez également vous assurer d'interagir avec vos téléspectateurs. Répondez aux commentaires, posez des questions et encouragez les autres à commenter, aimer et s'abonner.
Si vous écoutez des podcasts ou faites des vidéos YouTube, vous connaissez cette pratique.
Raconter des histoires humaines pertinentes
Le MCU regorge de belles histoires et il fait un beau travail pour les raconter. Au cœur de chacune de ces histoires se trouvent un certain nombre de thèmes intemporels et profondément humains. L'amitié, le succès, la tradition contre le changement, le sacrifice, la responsabilité et la corruption, les choix et les conséquences, la découverte de soi et bien d'autres sont tous explorés dans les histoires du MCU.
Le MCU prend ces thèmes et les utilise pour motiver tout ce que font leurs personnages. Ils ne veulent pas simplement sauver le monde, ils veulent retrouver un amour perdu depuis longtemps, revoir leur famille, être à la hauteur des attentes d'un parent. Au-delà des effets spéciaux et de la cinématographie, c'est ce qui fait revenir les fans.
Je ne dis pas que vos vidéos doivent aborder des thèmes nobles et explorer leurs questions les plus difficiles. Mais rappelez-vous que les meilleures vidéos contiendront une histoire authentique que les téléspectateurs comprendront et expérimenteront eux-mêmes.
Si vous avez bien étudié votre public et que vous êtes au courant des problèmes auxquels il est confronté ou des raisons pour lesquelles il achète votre produit ou service, vous pouvez alors prendre cette information et l'intégrer dans une histoire qu'il comprend.
Nous pouvons tous être (un peu) comme Marvel
Le MCU Marvel est un exploit de création vidéo à grande échelle.
Il faut des centaines de millions de dollars pour créer chaque film. Bien que cet argent les aide à accéder à une plate-forme et à un public mondiaux, ce n'est pas ce qui pousse les fans à en demander davantage.
Cela est réalisé par la compréhension des créateurs de leur public, la création de contenu similaire et connecté, une cadence constante de nouveau contenu et, enfin, une excellente narration qui place l'expérience humaine réelle au centre.
Ce sont des piliers de la création vidéo que nous pouvons tous atteindre.
Crédit image d'en-tête :"Exposition Jack Kirby Angoulême" par ActuaLitté est sous licence CC BY-SA 2.0