Envisagez-vous de faire de la publicité avec vidéo sur Facebook ?
Mettez-vous au clair :Facebook est désormais une plate-forme vidéo de premier plan et le seul concurrent majeur de YouTube. En hausse de 200 % par rapport à 2015, Facebook affiche 8 milliards de vues par jour et les gens regardent 100 millions d'heures de vidéo par jour.
Les gens adorent regarder des vidéos. Étant donné que 1,18 milliard de personnes utilisent Facebook quotidiennement, cela crée une opportunité sans précédent pour les spécialistes du marketing de présenter leur contenu vidéo à des clients potentiels.
Plus tôt cette année, Mark Zuckerberg a présenté sa stratégie "vidéo d'abord". "Nous voyons un monde où la vidéo est la priorité, avec la vidéo au cœur de toutes nos applications et services", déclare Zuckerberg. Facebook, qui a récemment dépassé les attentes des analystes de 55 % en un seul trimestre, est en passe de générer 22 milliards de dollars, en grande partie grâce aux revenus publicitaires mobiles en 2016.
Alors pourquoi les annonceurs deviennent-ils gaga pour la publicité vidéo sur Facebook ?
1. Ciblage de classe mondiale
Facebook en sait plus sur ses utilisateurs que toute autre plateforme publicitaire sur terre. Tout ce qu'un utilisateur a déjà aimé, cliqué, regardé ou avec lequel il a interagi est utilisé pour créer un profil personnel incroyablement détaillé.
Par exemple, Facebook connaît votre affiliation politique aux États-Unis. Vous ne me croyez pas ? Accédez à Raccourcis de confidentialité > Plus de paramètres > Annonces > Paramètres des annonces > Gérer les préférences > Visitez les préférences pour les annonces > Principaux centres d'intérêt, accédez à "Plus" > Mode de vie et culture > Faites défiler jusqu'à Politique américaine. Facebook vous a-t-il correctement indexé ? Parcourez les autres audiences dans lesquelles Facebook vous a placé. Qu'en pensez-vous ? Assez précis ?
En tant qu'annonceur, vous pouvez tirer parti de ce ciblage Facebook incroyablement détaillé et précis pour diffuser votre contenu vidéo auprès du bon public. Ciblez uniquement vos clients potentiels pertinents et ne payez rien à moins qu'ils ne regardent votre publicité.
2. Facebook est une plateforme de découverte
Tout le monde sait que vous allez sur YouTube pour rechercher une vidéo. Logique. YouTube est basé sur la recherche plate-forme, ce qui signifie que les gens saisissent ce qu'ils recherchent. La recherche implique une intention, comme vous savez réellement ce que vous recherchez (ou au moins avez une idée générale).
Facebook, cependant, est un basé sur la découverte Plate-forme. Les gens sont dans un état d'esprit différent lorsqu'ils utilisent Facebook. Dans la plupart des cas, les gens ne recherchent rien de particulier, ils sont donc potentiellement plus réceptifs à votre vidéo. Si votre vidéo est pertinente pour le public cible (et il n'y a aucune raison pour qu'elle ne le soit pas !), il y a encore plus de chances qu'elle soit visionnée.
3. Livraison vidéo
La vidéo ciblée est idéale lorsque vous essayez d'atteindre tous ces clients potentiels qui ne connaissent pas encore votre marque. Selon les statistiques vidéo publiées par Adobe, "les acheteurs qui regardent la vidéo sont 1,81 fois plus susceptibles d'acheter que les non-spectateurs". La vidéo est accrocheuse, mémorable et constitue un moyen facile pour les non-clients de se familiariser avec votre produit.
Pas besoin d'amener du trafic vers votre site Web pour regarder la vidéo de votre produit ; montrez plutôt votre vidéo à vos clients potentiels directement dans leur fil d'actualités Facebook. Par exemple, chez TechSmith, nous avons complètement changé la façon dont nous diffusons le contenu des didacticiels.
Avant la publicité vidéo sur Facebook, chez TechSmith, nous avons hébergé tout le contenu du didacticiel uniquement sur notre site Web et Youtube. Vous deviez soit le rechercher sur notre site, soit le rechercher sur YouTube. Désormais, nous proposons des didacticiels utiles directement dans les fils d'actualité Facebook des clients cibles. En un mois, nous avons proposé plus de 66 000 tutoriels à 10 000 personnes uniques sur Facebook. Beaucoup de ces téléspectateurs sont des gens qui ne chercheraient jamais un didacticiel sur un produit par eux-mêmes, mais ils finissent par regarder parce que c'est pratique et qu'ils veulent ensuite en savoir plus.
Votre tour
Avez-vous commercialisé l'une de vos vidéos sur Facebook ? Quelle a été l'expérience pour vous ? Intéressé à l'essayer? Quelles sont vos hésitations ? S'il vous plaît, réagissez dans les commentaires ci-dessous et faites-le nous savoir !