Nous l'avons compris — quand vous pensez à l'animation, vous pensez probablement à de jolis personnages de dessins animés portant des gants blancs et des oiseaux bleus qui éclairent la lune en tant que tailleurs et couturières. Ou pire, vous imaginez quelle que soit la dernière version de Pixar et vous avez l'impression que vous ne serez jamais en concurrence avec cela puisque la plupart d'entre nous n'ont pas de budgets de plusieurs millions de dollars et d'énormes équipes pour créer des projets d'animation.
Mais ne laissez pas ces idées préconçues vous arrêter ! L'animation peut être fantastique pour la vidéo B2B, même sans un budget énorme. Des vidéos explicatives aux clips de médias sociaux en passant par le contenu sérialisé, voici huit marques qui insufflent de l'animation dans leurs efforts marketing actuels.
1. Crazy Egg rend amusant l'apprentissage des fonctionnalités du produit
Dans cette vidéo explicative amusante, Crazy Egg, une carte thermique et un outil d'analyse de site Web, utilise des rendus animés de son produit pour présenter les fonctionnalités de son produit.
En quelques minutes d'animation, nous découvrons :1) l'outil de carte thermique, qui nous montre où les visiteurs du site Web concentrent leur attention ; 2) les confettis, qui indiquent exactement où cliquent les visiteurs ; et 3) la carte de défilement, qui nous montre jusqu'où les visiteurs font défiler une page. Chaque fonctionnalité est décomposée en quelques animations simples et faciles à comprendre.
Mais Crazy Egg s'est également assuré d'inclure des fioritures animées supplémentaires pour rendre la vidéo amusante à regarder. Tumbleweed roule sur l'écran, une petite ampoule apparaît et, mieux encore, un petit personnage avec une moustache géante nous guide à travers le produit.
Crazy Egg a réussi à ajouter des touches de fantaisie sans nuire à l'objectif de la vidéo explicative de montrer comment les fonctionnalités d'analyse du site Web de l'entreprise peuvent résoudre le problème du spectateur.
2. Security@me ajoute une animation pour animer le contenu sec
La société d'assistance à la divulgation de sécurité Security@me a également opté pour une vidéo explicative de produit animée amusante et colorée, créée par le studio d'animation Animwood. La vidéo explique comment le répertoire de Security@me peut aider les entreprises à créer une politique de divulgation responsable et à rationaliser le processus de divulgation.
Regardez la vidéo complète par Animwood.
Dans la vidéo, un "bon hacker" trouve une vulnérabilité de sécurité et est frustré de réaliser qu'il n'y a aucun processus en place pour le signaler. Le produit de Security@me est assez technique, de sorte que la vidéo animée ne montre pas les caractéristiques spécifiques du produit et les animations réalistes de son produit en cours d'utilisation comme le faisait la vidéo de Crazy Egg.
Au lieu de cela, la voix off explique le fonctionnement du produit, tandis que les e-mails volent sous la forme d'avions en papier, passant d'un ordinateur animé à l'autre. Pendant tout ce temps, le pirate tape une ligne de charabia de code qui clignote sur l'écran.
L'utilisation d'animations comme celle-ci permet à l'entreprise de créer une présentation étape par étape du problème que son produit résout (et comment il le fait) qui est très amusant à regarder. Ce n'est pas une mince affaire lorsqu'il s'agit de quelque chose d'aussi peu passionnant que la rationalisation des divulgations d'atteintes à la sécurité.
3. Ahrefs reste simple (et silencieux)
La vidéo explicative animée de l'outil de référencement Ahrefs se démarque car elle n'utilise pas du tout de voix off. Et pourtant, les animations graphiques et les illustrations parviennent toujours à montrer au spectateur exactement ce que fait Ahrefs et comment cela fonctionne.
Sans mots, la vidéo nous raconte une histoire simple que de nombreux téléspectateurs ne connaissent que trop bien :un propriétaire d'entreprise investit du temps et de l'argent dans la création d'un excellent site Web, et tout le monde l'adore. Mais (il y a toujours un mais, n'est-ce pas ?) Lorsqu'ils essaient de rechercher le site Web sur Google ou d'autres moteurs de recherche, tous les concurrents du propriétaire de l'entreprise apparaissent en premier, et le nouveau site Web génial est poussé jusqu'à la quatrième page de résultats. .
Nous connaissons maintenant le problème que le propriétaire de l'entreprise essaie de résoudre :se classer plus haut dans les moteurs de recherche. La partie suivante de la vidéo nous montre comment Ahrefs peut aider à la recherche de mots-clés, aux backlinks et aux rapports automatiques sur les performances d'un site Web. Avec Ahrefs, le propriétaire de l'entreprise peut remettre le site Web en haut des résultats de recherche là où il mérite d'être — et où il peut augmenter les ventes.
Ne pas utiliser la voix off est un choix risqué. Si c'est mal fait, vous vous retrouvez avec une vidéo déroutante et un spectateur qui n'a aucune idée de ce que fait votre produit. Ahrefs utilise du texte stratégique à quelques endroits clés pour raconter l'histoire, mais la plupart des messages sont visuels et les images font le gros du travail. Cependant, comme l'histoire est si facile à suivre et si familière à ce public, Ahrefs n'a pas besoin d'une voix off pour s'assurer que le spectateur sait exactement ce qui se passe.
4. Microsoft Explanimators sérialise la narration
La division de narration de Microsoft, Microsoft Story Labs, publie des vidéos et des articles longs (plutôt) de différentes parties de l'entreprise. Dans sa série de vidéos animées Explanimators , chaque épisode se penche sur un grand concept technologique innovant (pensez :décarbonation, conception inclusive, blockchain, etc.) et le décompose pour le public de Microsoft.
Chaque épisode est réalisé dans un style d'animation différent. Par exemple, l'épisode ci-dessus, "Décarbonisation", ressemble à un jeu d'arcade classique de Super Mario, tandis que l'épisode "Quantum Computing" semble dessiné à la main.
Le public de Microsoft s'intéresse à la technologie et se familiarise avec les nouveaux sujets liés à la technologie, mais ils ne sont pas nécessairement au courant de tous les développements de pointe, non plus — très peu de gens le sont à moins qu'ils ne travaillent dans l'un de ces domaines. Les sujets abordés sont tous assez actuels, mais toujours accessibles et faciles à digérer.
5. Wistia connaît leur — ahem, notre! — public
Avez-vous déjà pensé à ce que fait votre équipement vidéo la nuit quand personne n'est au bureau ? Nous avons !
Notre nouvelle série animée Gear Squad vs Dr. Boring examine la durée de vie de votre équipement vidéo la nuit après que les spécialistes du marketing soient rentrés chez eux pour la journée. L'animation rappelle les dessins animés avec des objets animés que nous avons tous grandi en regardant (comme Aqua Teen Hunger Force ou encore The Brave Little Toaster , si vous êtes de la vieille école).
La série aborde les points faibles des spécialistes du marketing, tels que la création de campagnes de sensibilisation intéressantes (au lieu de campagnes ennuyeuses, comme le souhaite leur ennemi juré, le Dr Boring), la sauvegarde de fichiers et une bonne collaboration avec les autres. Chaque épisode tente d'aborder ces points douloureux d'une manière amusante et facile à regarder.
Par exemple, dans le premier épisode, la Gear Squad affronte le Dr Boring, qui tente de saboter leur campagne créative de goutte à goutte par e-mail et de la rendre, eh bien, ennuyeuse.
Nous connaissons bien notre public cible et nous utilisons cette série animée pour apporter un soulagement humoristique — et des solutions — aux problèmes avec lesquels ils luttent au travail.
6. Slalom Build hypnotise les spectateurs
Le constructeur de sites Web et de technologies Slalom Build a inclus une vidéo animée sur sa page "Comment nous le faisons" pour expliquer le BaaS (construction en tant que service), sur lequel est basé son modèle commercial.
Slalom Build est allé dans la direction opposée à celle d'Ahrefs. Plutôt que de laisser l'animation faire toute la conversation, ils ont utilisé une animation simple, élégante et claire sur des lignes noires pour ajouter une toile de fond visuelle hypnotisante tandis que la voix off fait en fait toutes les explications et nous parle de leur entreprise.
La voix off éduque le spectateur sur ce que fait Slalom Build, mais ce sont les beaux graphismes dont nous ne pouvons pas détourner les yeux. Ceux-ci nous gardent définitivement à regarder jusqu'à la fin. L'animation est magnifique, elle correspond bien à leur image de marque et permet à la voix off de faire le gros du travail sans l'éclipser.
7. Slack anime les annonces d'événements
La plate-forme de communication d'entreprise Slack a publié une courte animation sur les réseaux sociaux pour annoncer son événement de réseautage virtuel de deux jours, #SlackFrontiers.
La vidéo est super simple :quelques emojis, les couleurs de la marque Slack et quelques lignes de texte. Ce type de vidéo animée est facile, abordable et rapide à créer. C'est particulièrement bon pour les médias sociaux car cela vous permet de les mélanger et de vous éloigner des images fixes, mais ne nécessite pas beaucoup de ressources pour s'exécuter. Cette vidéo n'essaie pas de réinventer la roue — mais elle n'en a pas besoin pour être efficace.
8. Mailchimp fête les fêtes
Un autre excellent exemple de vidéo animée sur les réseaux sociaux est la publication d'Halloween de la plate-forme d'automatisation du marketing par e-mail Mailchimp. Le dessin animé succinct, accessible et très orange montre un chat noir sortant d'une citrouille. La copie du message se lit comme suit :"Boo (p) ! #JoyeuxHalloween."
La vidéo est brève et précise, et nous dirions que c'est exactement le genre de contenu que les abonnés veulent voir des marques pendant les vacances. C'est festif et amusant, sans essayer d'insérer des messages axés sur les ventes ou de parler de l'entreprise. C'est le genre de publication qui crée une affinité avec la marque et permet aux téléspectateurs d'apprécier votre contenu pour son propre bien. Et la vidéo a bien fonctionné, avec plus de 1 500 vues et plus.
Fondamentalement, la vidéo est saisonnière, divertissante et elle a l'air bien. Ce genre de vidéo animée rapide et amusante fonctionne très bien sur les réseaux sociaux.
Ajoutez de l'animation à votre mix marketing
Si vous souhaitez rafraîchir votre stratégie de marketing vidéo, l'ajout de vidéos animées est un excellent moyen d'essayer quelque chose de nouveau et de surprendre votre public sans détruire votre budget.
Commencez par des vidéos sociales courtes et agréables pour plonger vos orteils — ou, si vous vous sentez prêt à relever le défi, plongez directement dans les profondeurs et présentez à votre leadership une série complète de vidéos animées !