Question :Lorsque vous créez des vidéos pour votre entreprise, où les placez-vous ?
Réponse :C'est une question piège ! Nous pensons que l'endroit où vous choisissez de mettre vos vidéos dépend vraiment des objectifs marketing de votre marque.
Dans cet article, nous explorerons deux options populaires pour afficher les vidéos de votre marque — en utilisant les chaînes YouTube et en utilisant les chaînes Wistia. Mais d'abord, faisons un tour rapide de chaque plate-forme
Chaînes YouTube
Les chaînes YouTube sont un moyen gratuit d'héberger vos vidéos et de profiter de la vaste portée de la plate-forme avec plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels connectés. La plate-forme est également conçue pour encourager les spectateurs à cliquer et à regarder autant de vidéos que possible afin que YouTube (et, en fin de compte, Google) puisse diffuser plus d'annonces et répondre aux demandes des annonceurs.
Chaînes Wistia
D'autre part, les chaînes Wistia permettent aux spécialistes du marketing de transformer un groupe de vidéos en une collection immersive très attrayante qui vit directement sur votre site. Wistia Channels est un outil de marketing payant conçu pour encourager les téléspectateurs à consommer autant de votre contenu vidéo que possible dans un environnement sans distraction afin que les entreprises puissent créer une affinité avec la marque et générer plus de prospects.
La principale différence entre les deux est que les chaînes YouTube offrent une expérience sociale et les chaînes Wistia offrent une expérience de marque. Examinons davantage les différences afin que vous puissiez avoir une meilleure idée de la façon dont chaque plate-forme fonctionne pour répondre à vos besoins vidéo.
Présenter du contenu connexe ou présenter vos vidéos
Voici comment un utilisateur peut parcourir une chaîne YouTube :
Lorsqu'un spectateur sélectionne une vidéo à regarder sur votre chaîne YouTube, il est redirigé vers une autre page sur YouTube. Juste à côté de la vidéo de votre marque, la plateforme présente des vidéos connexes (qui ne sont pas toujours celles de votre marque). Cela peut permettre aux gens de se laisser distraire très facilement. De plus, les publicités vidéo sont hors de votre contrôle, ce qui peut présenter une expérience de visionnage négative.
Voici comment un utilisateur peut parcourir une chaîne Wistia :
L'expérience de visionnage dans Wistia maintient les gens super engagés avec le contenu de votre marque. Il n'y a pas de publicités ou de pop-ups, et aucun contenu distrayant ou concurrentiel qui enlèvera la valeur que vous avez à offrir. Dans la chaîne Wistia, les téléspectateurs auront la possibilité de parcourir d'autres contenus de votre marque et auront un accès facile pour en savoir plus sur votre produit ou service sur votre site Web.
S'abonner à une chaîne ou s'abonner à une entreprise
Lorsqu'il s'agit d'obtenir des abonnés pour votre contenu, il existe certaines différences entre les chaînes YouTube et Wistia.
YouTube est structuré autour de chaînes. Lorsqu'une personne clique sur le bouton "S'abonner" sur une chaîne YouTube, elle s'inscrit pour recevoir des notifications sur les nouvelles vidéos ajoutées à cette chaîne particulière, mais pas sur les autres mises à jour de contenu de l'entreprise propriétaire de la chaîne elle-même. En effet, YouTube collecte et conserve ces données. Par conséquent, vous n'avez aucun moyen d'atteindre ou de créer des liens directement avec votre public.
En pratique, la plupart des entreprises ont une seule chaîne YouTube qu'elles traitent comme un placard. Cette chaîne vit ensuite pour servir l'objectif de consolider les vues et les abonnements.
Avec Wistia Channels, lorsqu'un utilisateur remplit un formulaire de capture d'email sur une vidéo, il s'abonne à l'entreprise dans son ensemble (conformément aux campagnes de marketing automation et de nurture que vous avez mises en place). En pratique, cela signifie que vous pouvez créer autant de chaînes que vous le souhaitez, chacune avec un objectif et un ensemble de vidéos différents, sachant que chaque nouvelle chaîne que vous créez ajoute de la valeur.
Répartition des fonctionnalités du produit
| Fonctionnalités | Chaînes YouTube | Chaînes Wistia |
|---|---|---|
| Conception du lecteur | Aucune option de personnalisation sauf l'ajout d'un filigrane vidéo | Modifiez la couleur, la police et la mise en page en fonction de votre marque |
| Image d'en-tête | Bannière statique | Bannière statique ou vidéo d'arrière-plan avec possibilité de passer sans en-tête |
| Capture de prospects | Bouton "S'abonner" ; vous ne possédez pas le public; les abonnés sont une valeur numérique | Plusieurs options de capture d'e-mails qui s'intègrent à votre CRM ; vous possédez l'audience |
| Gating | Pas de déclenchement | Possibilité de verrouiller votre contenu et d'exiger que les utilisateurs fournissent une adresse e-mail avant d'obtenir l'accès |
| Comportement « À la prochaine » | Lance automatiquement la vidéo suivante dans la playlist ou une vidéo aléatoire, souvent d'une autre société, en fonction de l'historique de lecture de l'utilisateur | Lance automatiquement la prochaine vidéo de la chaîne, telle que définie par vous |
| SEO | Visible dans la recherche Google avec un extrait vidéo renvoyant à la vidéo sur YouTube.com | Visible dans la recherche Google, lien vers la vidéo sur votre site Web |
| Emplacement | Doit vivre sur YouTube.com, bien que des vidéos individuelles puissent être intégrées sur votre site Web | Peut être intégré à n'importe quelle page de votre site Web |
| Tri | Trié automatiquement par date ou popularité, avec la possibilité de présenter des listes de lecture spécifiques sur la page d'accueil de la chaîne | Contrôle total sur l'ordre et la présentation des vidéos au sein de la chaîne |
| CTA sociaux | Commentaires, likes, partages | Aucun élément social, juste les vidéos sans distractions |
| Coût | Gratuit | First Channel est gratuit, des forfaits payants sont disponibles |
Avantages d'une chaîne YouTube
- Visibilité dans la recherche YouTube et les vidéos liées à YouTube
- Libre d'utilisation
Avantages d'un canal Wistia
- Personnalisez l'intégralité de l'expérience de la chaîne en fonction de votre marque
- Envoie le trafic de recherche vers les pages de votre site Web, plutôt que vers YouTube.com
- Capture les adresses e-mail des spectateurs et s'intègre directement à votre système CRM
- Incorporable sur votre site Web
- Aucune publicité ou distraction
Quand les responsables marketing doivent-ils utiliser les deux ?
Il n'est pas nécessaire qu'il s'agisse de l'un ou de l'autre :les chaînes YouTube et les chaînes Wistia ont un rôle à jouer dans toute stratégie vidéo bien équilibrée !
L'un des moyens les plus efficaces d'utiliser les deux est de traiter les chaînes YouTube comme une publicité pour une expérience plus complète sur les chaînes Wistia. Consultez notre propre chaîne YouTube pour un exemple de ce à quoi cela peut ressembler.
Des bandes-annonces et de courts extraits de vidéos plus longues peuvent être hébergés sur YouTube, optimisés pour une visibilité dans la recherche YouTube, avec un appel clair à l'action pour regarder la vidéo complète sur votre site Web. Avec cette approche, vous pouvez profiter des avantages offerts par YouTube pour la découverte de contenu, ainsi que des avantages offerts par Wistia pour l'acquisition, l'engagement et la conversion.
Une autre stratégie que nous recommandons consiste à sélectionner soigneusement les vidéos complètes que vous placez sur YouTube. La fonctionnalité de recherche robuste de la plate-forme la rend idéale pour le contenu haut de gamme, comme les vidéos qui répondent à une question ou résolvent un problème courant.
Ahrefs, un outil de référencement pour les spécialistes du marketing, adopte cette approche avec sa série de vidéos YouTube. Ces clips durent souvent moins de dix minutes au total et couvrent un large éventail de sujets de haut niveau, comme celui-ci sur « Qu'est-ce que le référencement ? »
N'oubliez pas d'être stratégique quant au contenu vidéo que vous mettez sur YouTube et à ce que vous économisez pour votre site Web. YouTube peut être une excellente plate-forme pour découvrir du contenu et faire connaître votre marque à davantage de téléspectateurs, mais il a ses inconvénients. Alors, enregistrez du contenu premium pour votre propre site Web et mettez votre meilleur pied en avant avec une expérience vidéo personnalisable comme une chaîne Wistia.
Offrez à votre audience l'expérience dont elle rêve
En fin de compte, votre public mérite la meilleure expérience de visionnage possible. Tirez parti de l'énorme audience de YouTube avec du contenu vidéo et des teasers haut de gamme consultables pour votre série de marque. Ensuite, concentrez-vous sur la génération de trafic vers votre site Web pour une expérience de visionnage sans distraction et digne de frénésie.