Lorsque nous avons commencé à créer notre propre série de vidéos originales, nous savions qu'elle devait vivre sur sa propre page — elle avait besoin de contexte, de copie et même d'un peu de talent de conception. Nous savions également que nous voulions présenter les quatre épisodes de la série en un seul endroit afin que les téléspectateurs puissent parcourir facilement le contenu.
Nous n'avions pas de solution à ce problème à l'époque, nous avons donc construit quelque chose à partir de zéro qui répondrait à nos besoins. Aujourd'hui, nous sommes ravis d'avoir une fonctionnalité qui coche toutes ces cases (et quelques autres !) — Chaînes Wistia.
Grâce à notre fonctionnalité Chaînes, les entreprises peuvent facilement intégrer une collection élégante de vidéos directement sur leur site — et non celui d'un tiers.
Les chaînes, cependant, ne sont pas seulement des conteneurs de stockage pour vos vidéos. Les chaînes permettent aux entreprises de créer une expérience visuelle professionnelle en quelques clics (et sans une tonne de temps de développement). De plus, c'est génial pour le référencement! Les vidéos diffusées sur une chaîne sont optimisées pour la recherche, ce qui signifie que les entreprises peuvent utiliser les chaînes pour renvoyer davantage de trafic vers leur site Web, et non vers des sites comme YouTube.
Cela semble plutôt mignon, non ? La meilleure partie est qu'il est super facile à utiliser. Si vous souhaitez améliorer l'expérience de votre marque, lisez la suite pour découvrir comment d'autres entreprises utilisent les chaînes pour présenter leur contenu vidéo !
1. Regrouper le contenu pertinent
Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu, vous connaissez probablement le modèle en étoile. Pour ceux qui sont moins familiers, cette stratégie de contenu consiste à regrouper de nombreux articles de blog approfondis sur un seul sujet, puis à les organiser dans un emplacement pratique (et consommable). C'est un excellent moyen de combiner des éléments nouveaux et existants dans un nouveau contenu extrêmement utile pour votre public.
Les chaînes peuvent fonctionner de manière similaire en fonction de vos objectifs et du type de contenu que vous devez partager. Découvrez cette chaîne que nous avons créée et qui regorge de conseils de production vidéo pour les débutants :
Les chaînes permettent de prolonger la durée de vie de votre contenu et vous permettent de prouver votre expertise sur des sujets liés à votre entreprise. Et lorsque les gens découvrent une chaîne utile, il y a de fortes chances qu'ils la mettent dans un signet ou la partagent avec un ami !
2. Présentation d'une série originale
Pourquoi ne pas faire travailler vos muscles créatifs avec une série originale ? Maintenant que la création de vidéos est plus accessible que jamais et que le streaming est la norme, de nombreuses marques se lancent dans le contenu vidéo épisodique. Anticipez cette tendance émergente en créant une série et en la présentant sur une chaîne !
Lorsque vous lancez votre propre série, bien sûr, vous voulez qu'elle ait fière allure. Heureusement, une chaîne peut vous aider. Jetez un coup d'œil à la série de vidéos de 360Learning, Onboarding Joei . La série de 13 épisodes a suivi Joei Chan, une nouvelle recrue de l'entreprise, alors qu'elle apprenait les ficelles de son nouveau rôle de directrice du contenu de 360Learning.
Soyez inspiréCurieux d'en savoir plus sur la façon dont 360Learning a lancé sa série ? Nous avons discuté avec Nicolas Merlaud, Head of Creative Strategy chez 360Learning, pour lever le voile sur Onboarding Joei .Cependant, votre chaîne est plus qu'une simple page de destination. C'est une façon de créer une marque dans une marque. Lorsque vous travaillez sur des projets majeurs comme une série, vous voulez que le travail puisse se suffire à lui-même. De cette façon, vous pouvez atteindre de nouveaux publics et surprendre votre public existant, ouvrant la porte à des travaux plus ambitieux et originaux à venir.
3. Présenter un podcast
Les podcasts vidéo font fureur en ce moment — et pour une bonne raison ! Pourquoi faire un podcast vidéo, demandez-vous ? Eh bien, d'une part, les gens aiment pouvoir regarder quelqu'un pendant qu'ils parlent. Il y a juste quelque chose de spécial à pouvoir voir quelqu'un parler, faire des gestes et émouvoir. Et lorsque vous combinez les pouvoirs des supports audio et visuels, quelque chose de magique se produit.
De plus, la création d'une version vidéo de votre podcast est idéale pour la découverte. Il est très facile de partager un lien vers une vidéo avec un ami, et pour les personnes qui traitent de sujets plus visuels, la vidéo aide à communiquer les messages plus efficacement.
Prenez par exemple talksense, un podcast de 6Sense :
talksense est une collection de conversations franches avec des créateurs de tendances B2B sur le marketing prédictif et l'intelligence artificielle, les opérations de vente et de revenus modernes, et bien plus encore.
En adoptant une approche de podcast vidéo pour leurs conversations, ils ont amélioré l'expérience de leur public pour qu'elle soit encore plus engageante. Leurs téléspectateurs peuvent écouter en audio uniquement sans manquer aucun détail important, mais l'enregistrement vidéo permet aux gens de mettre un visage sur le nom.
Ajoutez un arrière-plan vidéo en boucle, des vignettes cohérentes, une police élégante et les couleurs de votre marque, et vous obtenez une belle expérience de visionnage sans fin !
Laissez-vous inspirer Découvrez comment certaines marques racontent leurs histoires, à leur manière, en utilisant les chaînes Wistia et les intégrations audio pour leurs podcasts.4. Affichage d'une galerie d'assistance
Chez Wistia, nous aimons une bonne vidéo de support. Ce que nous n'aimons pas, cependant, ce sont les vidéos de support qui ne sont pas organisées, obsolètes ou cachées. La création d'un nouveau canal d'assistance est l'occasion de réfléchir au rôle que joue l'assistance dans le parcours client et à la manière dont vous souhaitez présenter cette facette de votre entreprise. Vous pouvez également ajouter de délicieux détails qui feront que les clients se sentiront pris en charge — c'est gagnant-gagnant !
La chaîne de support client de Placester est organisée en trois catégories bien définies remplies de vidéos pédagogiques. Les informations vont du plus large au plus étroit au fur et à mesure que vous avancez dans la page. Ces vidéos screencast simples aident les utilisateurs à tout faire, de l'intégration de PDF au formatage de leur contenu pour mobile.
La navigation intuitive et les titres clairs de cette chaîne facilitent la recherche de la bonne vidéo :
Une expérience de service client positive fait partie intégrante de la construction d'une réputation de marque durable. En organisant des vidéos de manière intuitive et humaine, axées sur les questions des clients, vous serez d'une grande aide pour tout le monde !
5. Mettre en avant vos services
Peut-être n'avez-vous jusqu'à présent que quelques vidéos clés pour votre entreprise et travaillez-vous à la création d'une bibliothèque ; cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas avoir une chaîne géniale pour promouvoir votre entreprise ou votre service.
Tant que vous créez votre chaîne de manière ciblée, vous pouvez utiliser la page pour tout ce que vous voulez — une collection de vidéos de chats, par exemple, ou une série d'annonces importantes de votre PDG. N'oubliez pas de garder votre contenu cohérent, que ce soit avec les sujets dont vous discutez, les valeurs que vous exprimez ou les personnes que vous présentez.
Nextiny, une agence de marketing entrant et de vente, utilise sa chaîne pour présenter des vidéos clés sur son entreprise, de qui elle est et de son client idéal, à des exemples des types de vidéos qu'elle crée.
6. Webinaires et événements en direct à la demande
Les chaînes Wistia peuvent également être le lieu idéal pour vos webinaires et événements en direct (après la mise en ligne). Après avoir organisé un webinaire, prenez vos enregistrements et présentez-les dans une chaîne ! Pourquoi ne pas rendre votre contenu à la demande pour les personnes qui n'ont pas pu regarder en direct ?
Lorsque le responsable de la production de Wistia, Chris Lavigne, a organisé sa propre diffusion en direct semaine après semaine intitulée (hors) heures de bureau , nous avons téléchargé chaque épisode sur une chaîne Wistia pour que tout le monde puisse revenir en arrière et regarder ! Pour toute personne ayant besoin d'aide pour la production vidéo à distance, (hors) heures de bureau est la destination ultime pour les meilleurs trucs et astuces.
AstuceNouveau pour vivre? Apprenez tout sur la planification et l'exécution d'événements en direct dans notre guide gratuit pour les spécialistes du marketing ! Découvrez nos meilleures recommandations d'équipement, les types d'événements en direct pour les marques, la réorientation de votre contenu en direct et bien plus encore.7. Conférences virtuelles
Lorsqu'il s'agit d'organiser un événement virtuel, faites de Wistia Channels la base de votre contenu vidéo ou audio.
Buffer, une solution logicielle pour développer votre audience et développer votre marque sur les réseaux sociaux, s'est associée à nous pour organiser la conférence audio Built to Last de Buffer, la toute première conférence audio pour les créateurs de marque.
Nous avons proposé aux spécialistes du marketing des épisodes de podcast exclusifs de personnes derrière certaines des marques les plus appréciées au monde comme Recess, Red Antler et Haus.
Nous avons pris le concept d'une conférence en personne et l'avons présenté sous forme de podcast. Tout au long de l'événement, les participants ont reçu un accès exclusif à un flux de podcast privé où nous avons publié six épisodes au cours de la conférence de deux jours. Chaque épisode présentait des leçons et des informations clés qui peuvent être appliquées pour créer un contenu et des campagnes mémorables qui créent des audiences engagées. Une fois la conférence terminée, les participants de Built to Last pouvaient rejouer les épisodes à tout moment par la suite.
Action ItemQuiconque a manqué la conférence peut toujours s'inscrire pour avoir accès à tout ce contenu incroyable à la demande. Chaque épisode est hébergé dans une chaîne Wistia avec des instructions supplémentaires pour ceux qui veulent écouter en déplacement.
Lancez-vous avec les chaînes
Dang, nous nous sentons inspirés ! Des podcasts aux galeries de support, les possibilités pour les chaînes sont infinies. Créez une base de vidéos de produits, une page de témoignages de clients, une bibliothèque de webinaires, une collection de conférences — le monde vous appartient. Lorsqu'il s'agit d'attirer davantage l'attention sur vos vidéos, il s'agit de rencontrer vos spectateurs là où ils se trouvent et de présenter les informations de manière digeste.
Alors qu'est-ce que tu attends? Donnez à votre public la possibilité de s'engager plus profondément avec votre marque en créant une belle expérience visuelle engageante.