Que vous soyez un client actuel ou nouveau chez Wistia, une chose est certaine — la vidéo devient rapidement un élément essentiel du gâteau marketing. Si l'utilisation d'une seule plateforme pour tous vos besoins de marketing vidéo vous semble attrayante, vous êtes au bon endroit. Nous sommes ici pour tout vous dire sur les fonctionnalités Wistia les plus utiles pour les spécialistes du marketing comme vous.
Qu'il s'agisse de personnaliser facilement des vidéos en fonction de votre marque ou d'offrir une expérience vidéo de qualité TV, l'utilisation de Wistia présente plusieurs avantages pour tous vos besoins de marketing vidéo. Sans plus tarder, examinons certaines des principales fonctionnalités de Wistia que les spécialistes du marketing adorent et comment vous pouvez tirer le meilleur parti de notre produit.
1. Hébergement vidéo sans publicité
Lorsqu'il s'agit de posséder votre audience, votre site Web doit être la base d'accueil de tout le contenu de votre marque. Pour établir une connexion directe avec votre audience, l'hébergement de vos vidéos avec Wistia est le premier point de départ !
Comparé à l'hébergement de vos vidéos sur des sites gratuits comme YouTube et à leur intégration sur votre site Web, Wistia offre une expérience sans publicité pour les téléspectateurs. De plus, YouTube a récemment ajouté le droit de monétiser à ses conditions d'utilisation, ce qui signifie qu'ils peuvent désormais diffuser des annonces sur toutes les vidéos sur toutes les chaînes. Comment vous sentiriez-vous si une publicité apparaissait après une vidéo intégrée sur votre site ?
Avec les vidéos Wistia, vous n'avez pas à vous soucier qu'une publicité interrompe l'expérience de visionnage de votre public ou qu'une publicité pour votre concurrent surgisse à l'improviste.
2. Personnalisation du lecteur vidéo
Wistia vous permet également de personnaliser l'apparence de votre lecteur vidéo. Cette fonctionnalité pratique ajoute une touche de marque supplémentaire qui ne passe pas inaperçue !
Définissez votre vignette sur une image attrayante extraite de votre vidéo ou laissez Wistia créer une vidéo en boucle pour capter l'attention de votre public. Vous pouvez inclure votre propre marque personnalisée en téléchargeant le logo de votre entreprise, et vous pouvez même ajouter un lien qui permet aux téléspectateurs de se connecter à votre site Web tout en regardant votre vidéo. Ce logo vivrait dans le coin supérieur gauche de votre vidéo.
De plus, changer la couleur du lecteur est le moyen le plus simple de personnaliser le lecteur Wistia. Sélectionnez la couleur que vous souhaitez dans un sélecteur de couleurs ou entrez une couleur hexadécimale pour que votre marque soit parfaitement au point. Limiter le spectre des couleurs des joueurs peut également vous aider à choisir parmi des options de couleurs accessibles et à haute visibilité pour les personnes ayant une déficience visuelle et/ou de couleur.
AstuceVous voulez augmenter l'engagement avec vos vidéos ? Consultez cet article sur les erreurs de vignette vidéo les plus courantes et comment optimiser vos vidéos pour les performances.
3. Chapitres vidéo
Si vous souhaitez améliorer l'expérience de visionnage de votre contenu long ou court, vous pouvez facilement ajouter des chapitres. Aidez les gens à naviguer dans vos vidéos pleines à craquer avec un contenu précieux pour accéder aux choses les plus intéressantes ou pertinentes pour eux en quelques clics seulement ! Essayez les chapitres par vous-même dans cet exemple vidéo ci-dessous.
4. Collecteur d'e-mails Tourniquet
Comme nous l'avons mentionné, l'hébergement de vos vidéos dans Wistia peut vous aider à posséder votre public. Notre fonctionnalité Turnstile collecte les e-mails directement à partir de votre vidéo, ce qui vous permet d'accéder facilement au contenu et de générer des prospects qualifiés vers vos outils marketing préférés tels que HubSpot, Pardot, MailChimp, etc. En d'autres termes, la collecte d'e-mails avec Turnstile vous aide à établir une forme de communication directe afin que vous puissiez entretenir des relations au fil du temps.
Vous pouvez personnaliser le moment où vous souhaitez que Turnstile apparaisse dans votre vidéo et vous pouvez contrôler l'ensemble de l'expérience. Turnstile a des options pour afficher un formulaire discrètement au survol ou mettre la vidéo en pause pour capter l'attention de votre spectateur. De plus, cela fonctionne sur n'importe quel appareil utilisé par un visiteur.
5. Liens vidéo et incitations à l'action
Si vous souhaitez que les téléspectateurs effectuent une action spécifique, ajouter un appel à l'action à tout moment de votre vidéo est très simple. Un appel à l'action est un message cliquable qui dirige les gens vers exactement ce que vous aimeriez qu'ils fassent ensuite.
Alternativement, vous pouvez donner un coup de pouce rapide aux spectateurs vidéo avec les liens d'annotation. Ces légendes pratiques apparaissent dans le coin de votre vidéo pendant sa lecture, ce qui permet de donner facilement aux téléspectateurs du contenu supplémentaire sans interrompre le flux de votre vidéo.
6. Analyse vidéo avancée
Une autre fonctionnalité pratique pour les spécialistes du marketing est notre puissante analyse vidéo. Avec Wistia, vous pouvez suivre les comportements du public avec des graphiques d'engagement, un suivi basé sur les téléspectateurs et des cartes thermiques vidéo.
Découvrez qui regarde vos vidéos, combien de temps ils regardent et quel type de contenu apporte le plus de valeur à votre entreprise. Voir quelles parties de votre vidéo les gens ont regardées, ignorées ou revues vous aidera à informer et à piloter votre stratégie de marketing vidéo.
Les données ne s'arrêtent pas là ! Nos données vidéo vous indiquent le pourcentage de téléspectateurs qui ont cliqué sur la lecture, le pourcentage de visionnage, le temps total visionné, les CTA cliqués, etc. Les statistiques sociales vous montreront également les performances de vos vidéos sur les réseaux sociaux.
Et si vous souhaitez synchroniser vos données vidéo avec d'autres plates-formes d'analyse, pas de problème. Nous nous intégrons aux meilleurs fournisseurs d'analyse tels que Google Analytics, Databox, etc. pour vous aider à faire le lien entre vos campagnes marketing.
7. Test A/B
Les tests A/B intégrés sont une autre fonctionnalité intéressante qui vous aide à identifier ce qui fonctionne dans votre stratégie vidéo en mettant deux vidéos en tête-à-tête.
Après avoir sélectionné deux vidéos de votre compte Wistia à tester, vous obtiendrez des informations sur leurs performances. Vous voulez tester plus que vos vignettes vidéo ? Avec cette fonctionnalité, vous pouvez facilement tester des personnalisations telles que les tourniquets, les CTA, les liens d'annotation et la durée de la vidéo — les possibilités sont infinies !
De plus, la configuration est un jeu d'enfant. Dites adieu aux feuilles de calcul sans fin. Une fois que vous aurez sélectionné deux vidéos, nous générerons un nouveau code d'intégration pour exécuter le test. Collez-le simplement sur votre site, asseyez-vous, détendez-vous et laissez Wistia afficher vos vidéos à 50/50 pour tous vos téléspectateurs.
Une fois que vous avez commencé votre test, vous verrez apparaître des statistiques telles que les vues uniques, le taux de lecture, le nombre de lectures, l'engagement et les actions pour chaque vidéo. Lorsque vous avez collecté suffisamment de données, vous pouvez mettre fin au test A/B et choisir le gagnant. Le gagnant s'affichera pour tous les téléspectateurs à l'avenir — sans avoir à remplacer le code d'intégration.
8. Croissance de l'audience avec Reach &Retarget
Notre fonctionnalité Reach &Retarget peut vous aider à créer des audiences personnalisées sur Facebook, Instagram, Google et plus encore pour stimuler l'engagement et la croissance. Que vous souhaitiez atteindre un public entièrement nouveau ou recibler les téléspectateurs vidéo, Wistia transmet ces données de manière transparente à des tiers pour créer des listes personnalisées.
Sur la base des données de visualisation dans Wistia, vous pouvez créer des audiences personnalisées et inciter les téléspectateurs à agir en fonction des données vidéo. Par exemple, vous pouvez configurer rapidement des annonces ciblant les personnes qui :
- A regardé moins de 25 % d'une vidéo
- A regardé plus de 50 % d'une vidéo
- Regardé plus d'une vidéo
9. Belles chaînes vidéo
Enfin, nous vous avons facilité la tâche de créer une belle expérience de visionnage de style Netflix pour présenter des vidéos sur votre site avec les chaînes Wistia. Intégrez vos vidéos dans un format binge-watchable qui encourage les téléspectateurs à passer plus de temps avec votre marque. La meilleure partie? Vous n'avez pas besoin d'expérience ni de ressources en développement pour donner vie à votre chaîne !
Les chaînes disposent également d'options de personnalisation telles que l'ajout de votre propre marque, le choix du mode clair ou sombre, le téléchargement d'un arrière-plan personnalisé avec une image statique ou une vidéo en boucle, et le choix de la mise en page de votre contenu à afficher sous forme de carrousel ou de grille.
Vous pouvez également capturer des abonnés directement depuis votre chaîne. Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit sur la possession de votre audience ? Lorsqu'ils sont sur vos listes, vous pouvez leur envoyer des notifications sur les nouveaux épisodes ou du contenu exclusif pour inciter les gens à revenir pour en savoir plus.
Dans l'ensemble, les chaînes peuvent engager votre public avec des expériences de qualité télévisuelle qu'ils connaissent et adorent et faire en sorte que votre marque se démarque de la foule.
Mettre en avant le meilleur pied de votre marque
Que vous débutiez avec une stratégie vidéo pour votre entreprise ou que vous soyez un professionnel du marketing vidéo, ces neuf fonctionnalités ne font qu'effleurer la surface de ce que Wistia peut faire pour votre marque. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre produit et découvrir comment il répond le mieux à vos besoins, n'hésitez pas à nous contacter ! Il est temps de mettre votre marque sous son meilleur jour.