YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde — soit près d'un tiers de l'ensemble d'Internet. C'est la plateforme de partage de vidéos la plus populaire au monde. Donc, naturellement, il serait logique que les spécialistes du marketing y hébergent toutes leurs vidéos de marque, n'est-ce pas ?
Eh bien, pas nécessairement.
En tant que lecteur vidéo pour les masses, YouTube est une solution de surface qui ne peut tout simplement pas s'accrocher avec d'autres lecteurs vidéo personnalisés sur le marché. Grâce à des capacités d'analyse avancées et à des outils de personnalisation, les lecteurs vidéo personnalisés constituent une bien meilleure option pour les spécialistes du marketing qui cherchent à développer leurs activités.
Cet article décomposera plusieurs fonctionnalités essentielles à rechercher dans un lecteur vidéo pour votre entreprise et mettra en évidence quelques domaines clés où YouTube est en deçà.
Marque personnalisée
Quand vous pensez à une entreprise comme Apple, qu'est-ce qui vous vient immédiatement à l'esprit ? Des ordinateurs, des tablettes et des smartphones au design épuré et minimaliste avec un facteur de fraîcheur intangible ?
La marque emblématique d'Apple est quelque chose que l'entreprise a gagné au fil des années de succès avéré en tant que leader technologique. Ce niveau d'image de marque nécessite une approche délibérée. Les entreprises doivent déterminer avec soin l'apparence de leur marque pour les consommateurs, y compris les couleurs et les logos jusqu'à l'expérience produit elle-même.
Un lecteur vidéo est l'un de ces atouts clés de la marque. Toute vidéo sur votre site Web doit représenter votre marque et votre marque uniquement.
L'un des principaux problèmes liés à l'utilisation de YouTube pour le marketing vidéo est qu'il n'y a pas d'options de marque personnalisées. Toutes vos vidéos de marque finissent par ressembler à des panneaux d'affichage pour YouTube avec leur logo et leurs couleurs. Vous faites essentiellement la promotion de leur marque. Et c'est intentionnel. Après tout, YouTube a été conçu pour garder les gens engagés avec leur contenu. Cela entre directement en conflit avec de nombreux objectifs commerciaux et de marque.
Évitez cette promotion YouTube par inadvertance et renforcez votre propre marque avec un lecteur vidéo personnalisé. Avec Wistia, vous pouvez personnaliser votre lecteur vidéo aux couleurs de votre entreprise, afin que les utilisateurs reconnaissent votre marque. Cela aide également votre lecteur vidéo à s'intégrer parfaitement à votre site Web.
Wistia vous permet également de personnaliser davantage vos vidéos avec le logo de votre marque. Cela signifie qu'il n'y a plus de signalisation YouTube flagrante dans vos lecteurs vidéo. Nous vous laissons personnaliser votre lecteur vidéo avec votre logo, afin que votre marque soit au premier plan, pas la nôtre.
Une expérience sans publicité
La génération Z ne le croira probablement pas, mais il fut un temps où YouTube était complètement sans publicité. Cela n'a pas duré longtemps une fois que la plate-forme a vu l'argent potentiel qu'elle pouvait rapporter avec les annonceurs — mais c'est arrivé !
Avance rapide jusqu'à aujourd'hui, et les publicités vidéo sont la norme sur YouTube. Vous regardez peut-être une vidéo perspicace sur l'utilisation de Google Analytics, puis bam — il y a une publicité sur la façon de gagner des millions avec la crypto-monnaie qui semble sortir de nulle part.
Selon un rapport du Media Lab d'IPG Mediabrands, 65 % des personnes cliquent immédiatement sur le bouton Ignorer lorsqu'elles rencontrent une publicité vidéo. Ce nombre élevé indique que les spectateurs ne souhaitent pas voir de publicités lorsqu'ils regardent une vidéo.
Après tout, les publicités perturbent le flux de contenu. Imaginez que vous alliez voir un nouveau film et, juste au moment où un rebondissement massif est sur le point d'être révélé, une publicité pour l'assurance automobile est diffusée. Vous retourneriez à l'action en vous sentant un peu dégonflé.
La fluidité de votre narration vidéo est particulièrement essentielle pour les entreprises B2B. Les téléspectateurs de ce segment ont généralement des horaires serrés et souhaitent accéder rapidement à l'essentiel d'une vidéo. YouTube ralentit l'expérience de visionnage avec les annonces, il faut donc plus de temps à votre marque pour faire passer son message.
Vous n'avez également aucun contrôle sur les publicités que YouTube décide de placer dans vos vidéos. Les publicités vidéo de concurrents directs de votre entreprise peuvent apparaître et inciter les téléspectateurs à réfléchir à deux fois avant d'utiliser votre produit. Le fait que les téléspectateurs voient des publicités qui ne correspondent pas du tout aux valeurs de votre marque est tout aussi néfaste pour les affaires.
Les entreprises ont besoin d'un lecteur vidéo personnalisé qui contourne l'encombrement des publicités. Wistia offre une expérience de visionnage sans publicité qui permet à votre contenu d'être autonome. La possibilité de regarder des vidéos sans publicité aide les utilisateurs à rester engagés. Ils peuvent simplement se concentrer sur une vidéo de votre marque sans aucun obstacle pour les désactiver.
Capacités de référencement vidéo intégrées
Le référencement ne s'applique pas seulement au contenu écrit. Si vous voulez que les internautes trouvent vos vidéos sur Google et d'autres moteurs de recherche, elles doivent être correctement optimisées pour la recherche.
YouTube propose des outils de référencement de base pour aider vos vidéos à attirer l'attention de Google, mais il y a un gros problème :YouTube est conçu pour générer du trafic vers leur site Web, pas le vôtre.
Bien sûr, vous faites toujours connaître votre marque avec des vidéos YouTube. Mais malheureusement, tous les avantages SEO que votre vidéo reçoit sont liés à un site sur lequel vous ne pouvez pas faire de vente ou capturer des prospects.
Si vous êtes un spécialiste du marketing qui souhaite des avantages SEO pour votre entreprise et son site, l'utilisation d'un lecteur vidéo personnalisé est un must absolu. Au lieu de générer du trafic vidéo vers un autre site, les capacités de référencement vidéo intégrées de Wistia peuvent aider votre entreprise à se classer sur Google et à générer du trafic vers votre site.
Vous pouvez même utiliser la fonction Wistia Channels pour que les téléspectateurs puissent facilement trouver vos vidéos au même endroit sur votre site. Une fois qu'ils sont sur une chaîne que vous avez créée, ils peuvent passer d'une vidéo à l'autre sans être distraits comme sur YouTube.
Pro-TipVous cherchez à améliorer vos côtelettes de marketing numérique ? Découvrez nos conseils de référencement vidéo préférés pour améliorer les performances de votre vidéo !Analyse vidéo approfondie
Mesurer le succès des efforts de marketing vidéo peut être difficile, même pour les spécialistes du marketing les plus expérimentés. Cela devient encore plus difficile si vous utilisez une plate-forme qui ne vous fournit pas les données nécessaires pour suivre les performances.
YouTube propose des analyses d'enjeux de table décentes, mais il est vraiment conçu pour les créateurs, pas pour les entreprises. La plate-forme fournit des informations sur les mesures d'engagement de base — telles que les goûts et les vues — mais elle n'aide pas les spécialistes du marketing à découvrir les tendances plus profondes derrière les vidéos de marque.
En termes simples, YouTube n'a pas été conçu en tenant compte des besoins analytiques d'un spécialiste du marketing. Optez pour un lecteur vidéo personnalisé avec une offre d'analyse plus complète et spécifiquement adaptée aux spécialistes du marketing.
Wistia, en revanche, fait l'affaire. Notre plate-forme est conçue pour aider les spécialistes du marketing à extraire rapidement et facilement des informations commerciales à partir de leurs vidéos.
Si vous souhaitez aller au-delà de l'extraction de mesures d'engagement de base telles que les goûts, les vues et les commentaires, nous avons également ce qu'il vous faut. Notre plate-forme peut suivre l'engagement des spectateurs grâce à des cartes thermiques et des graphiques d'engagement pour donner aux spécialistes du marketing une compréhension granulaire du moment et de l'endroit où les vidéos ont le plus de succès. Identifiez des moments spécifiques d'engagement et de désengagement pour découvrir les tendances vidéo sous-jacentes de la marque.
Une autre fonctionnalité attrayante basée sur les données est le test A/B, qui donne aux entreprises une vue côte à côte de la performance de deux vidéos différentes. Cela fonctionne avec deux vidéos similaires ou deux vidéos entièrement différentes. Cette fonctionnalité peut aider les spécialistes du marketing à avoir une meilleure idée des vidéos qui réussissent pour l'entreprise afin qu'ils puissent se concentrer sur le pourquoi derrière ce succès.
Outils de génération d'abonnés et de prospects
Les entreprises qui investissent dans le marketing vidéo veulent voir un lien clair entre les téléspectateurs et les clients. En tant que responsable marketing, il vous incombe de trouver cette connexion et de prouver le retour sur investissement de vos vidéos.
Avec un lecteur vidéo personnalisé comme Wistia conçu pour les spécialistes du marketing, ces connexions n'ont jamais été aussi faciles à découvrir. En quelques clics, vous pouvez trouver des informations détaillées sur les abonnés et leur potentiel de clients à transformer en prospects.
Les informations d'abonnement à Wistia Channel permettent à votre entreprise d'informer facilement les abonnés lorsque vous avez un nouveau contenu vidéo à partager (ce que vous ne pouvez pas faire avec les abonnés YouTube). Vous avez un accès instantané aux données individuelles des abonnés, telles que les noms et les e-mails, pour vous aider à diffuser votre message immédiatement.
Wistia vous donne même la possibilité de synchroniser les données des abonnés avec votre plateforme d'automatisation marketing ou CRM préférée. Cette intégration facilite la création et l'évaluation de prospects basés sur des données vidéo. Plus besoin de deviner — vous contrôlez vos données, vous pouvez donc mesurer le retour sur investissement de votre vidéo.
AlerteStumped par les abonnés ? N'en dis pas plus ! En savoir plus sur la différence entre les abonnés de la chaîne Wistia et les abonnés YouTube.Le lecteur vidéo personnalisé qui peut tout faire
Il n'y a rien de mal à se connecter à YouTube pour regarder des vidéos amusantes et les partager avec des amis. Mais si vous êtes un spécialiste du marketing qui essaie de créer plus d'activité pour votre entreprise, vous avez besoin d'un lecteur vidéo personnalisé qui prend facilement en charge votre marque.