Adam Lisagor, fondateur de Sandwich Video, a été décrit comme le "réalisateur de choix parmi les startups de la Silicon Valley cherchant à gagner en visibilité" par Bloomberg Business , et son impressionnante liste de clients comprend Facebook, Square, Airbnb et Slack.
Nous sommes ravis qu'Adam nous rejoigne au WistiaFest cette année, et pour ceux d'entre vous qui y assistent, vous allez vous régaler — comme une friandise Rice Krispie chaude, mais en mieux. En plus d'honorer notre scène principale, Adam dirigera une session en petits groupes, au cours de laquelle il critiquera les vidéos commerciales réalisées par les participants et nous apprendra à tous quelques ficelles du métier. Vous (oui, vous !) pouvez lancer votre chapeau sur le ring en soumettant votre vidéo à la lecture d'Adam.
Si vous ne venez pas au WistiaFest, n'ayez crainte. Adam vous apprendra une chose ou deux sur la connexion avec votre public dans cet article de blog ici. Enlève-le, Adam !
"Ne parlez pas à votre public, parlez avec lui" est un conseil courant pour les orateurs publics. C'est en fait très important pour faire une vidéo efficace aussi.
Ne sous-estimez pas l'intelligence de votre public. Cela se traduit par les mots que vous utilisez, votre ton de voix et, bien sûr, le contenu réel de votre vidéo.
Langue
Commençons par les mots que vous utilisez. Pensez à votre public et au lexique qui lui convient le mieux.
Si vous utilisez simplement un tas de jargon pour essayer de vous connecter avec un public, c'est à ce moment-là que vous risquez de le perdre, car cela semble trop académique. Dans les vidéos que nous créons chez Sandwich, nous préférons pécher par excès d'un langage plus simple, tout en soulevant des idées plus complexes.
Il en va de même pour l'humour. Je préfère opter pour un humour plus intelligent, et je ne suppose pas que les gens ne comprendront pas la blague. Une blague n'est qu'un paquet d'informations différent. Une bonne blague peut être encore meilleure qu'un simple langage pour fournir des informations. Vous devez simplement être sûr que votre public établira les liens nécessaires.
Personnellement, j'adore les blagues bizarres. Je suis prêt à prendre le risque que certaines personnes ne comprennent pas la blague, car celles qui le feront seront beaucoup plus engagées et connectées.
Ton
Ne dénigrez jamais les téléspectateurs, alors que vous pouvez les amener _up_ à votre niveau.
Tout le monde a eu au moins un bon professeur, qui a enseigné avec un style et un ton de voix particuliers. Vous pourriez probablement le définir davantage par ce qu'il n'est pas :pas condescendant, pas trop technique ou clinique, et pas émotionnellement détaché. Ni malhonnête, ni commercial, ni pitchy.
Tout le monde peut convenir que ce sont les façons dont les gens ne veulent pas recevoir d'informations, mais d'une manière ou d'une autre, lorsqu'il s'agit de créer des supports marketing, cela se perd souvent.
Contenu
Il est naturel de vouloir sur-expliquer votre produit à votre public. Nous recevons parfois des clients qui essaient de regrouper toutes les fonctionnalités de leur produit dans une seule vidéo, ou qui souhaitent expliquer le problème qu'ils résolvent de manière si détaillée qu'il semble trop compliqué.
La surcharge de contenu est un problème courant pour vos téléspectateurs. D'après notre expérience, si vous essayez de donner trop d'informations aux gens, ils n'en conservent aucune.
Je préfère le voir de cette façon :vous ne devriez pas avoir à expliquer chaque détail d'un problème s'il s'agit vraiment d'un problème universel. Rappelez-leur simplement le sentiment, et ils feront le reste du chemin. De même, montrez comment le produit se sent à l'usage, pas tous les détails de son fonctionnement.
Notarize est l'un de mes exemples préférés où nous rendons hommage à notre public pour son intelligence et son humour de manière créative.
Notarize est une solution incroyablement intelligente pour faire notarier des documents importants, ce qui est généralement très pénible. Dans notre vidéo pour Notarize, nous avons plongé dans l'ingéniosité de la mécanique du produit, qui fonctionne en profitant d'une faille unique dans la loi (l'état de Virginie autorise la notarisation électronique).
Cela permet à l'utilisateur de participer davantage à la création de la solution et de profiter de cette sensation de jouer avec le système aux côtés de l'entreprise elle-même. Ils sont plus investis et donc plus enthousiastes à l'idée d'essayer le produit eux-mêmes.
En fin de compte, tout se résume à respecter la base de connaissances d'un public. Si vous pouvez supposer qu'un public connaît un tas d'informations différentes, et que vous leur donnez ensuite de nouvelles informations, ils peuvent tirer leurs propres conclusions. Vous n'êtes pas obligé de leur dire toutes les réponses. C'est le niveau le plus simple de respect pour leur intelligence.