Avez-vous déjà regardé une vidéo Facebook Live qui semblait hors contexte ? Bien sûr, vous avez.
Alors que cela fait des années que la plateforme a lancé son service de streaming vidéo en direct, de nombreuses marques cherchent encore à en tirer le meilleur parti. Si vous l'êtes aussi, sachez que vous n'êtes pas seul.
Au fur et à mesure que vous poursuivez votre quête pour tout savoir sur cette fonctionnalité intéressante, vous serez étonné de voir à quel point il ne s'agit pas simplement de diffuser quoi que ce soit en direct de n'importe où. Il s'agit plutôt de se féliciter d'avoir sauté dans le train en marche. Il s'agit d'établir une connexion avec votre public - en temps réel .
Considérez-le comme une opportunité en or.
La question demeure :comment en tirer le meilleur parti ?
Abordons-le avec ce guide simple.
Comment utiliser Facebook Live
Que vous souhaitiez diffuser en direct un événement ou une session de questions-réponses avec votre public, l'utilisation de la fonctionnalité Facebook Live est simple. En dehors d'un « Profil », vous pouvez être en direct sur une « Page » Facebook, dans un « Groupe » ou un « Événement ».
Étapes pour passer en direct sur Facebook :
Étape 1 - Pour démarrer la diffusion en direct, accédez au profil, à la page, au groupe ou à l'événement à partir duquel vous souhaitez diffuser en direct.
Étape 2 - Allez dans "Créer une publication" et choisissez l'option "Vidéo en direct".
Voici à quoi cela ressemble si vous passez en direct depuis l'application mobile Facebook :
Étape 3 - Ensuite, ajoutez une description, étiquetez les personnes, enregistrez-vous dans un lieu et ajoutez tous les éléments que vous souhaitez.
Étape 4 - Lancez la diffusion en sélectionnant "Démarrer la vidéo en direct".
Étape 5 - Lorsque vous avez terminé la diffusion, appuyez sur le bouton "Terminer" pour la terminer.
Étape 6 - Publiez votre relecture vidéo et enregistrez la vidéo en appuyant sur le bouton de téléchargement.
Conseils pour promouvoir votre diffusion en direct sur Facebook avant la diffusion
Demandez à votre communauté
Planifiez toujours votre diffusion en direct en gardant à l'esprit la participation. Pour aider votre public à rejoindre votre contenu en direct, demandez à vos téléspectateurs ce qu'ils veulent voir en lançant un sondage ou en publiant un message sur votre profil demandant des sujets. Lorsque vos spectateurs se rendront compte que leurs commentaires peuvent mener à une action à l'écran, ils s'engageront davantage et mieux.
Créer un événement
Un autre excellent moyen de promouvoir votre session Facebook Live consiste à créer un événement. Vous pouvez ensuite ajouter des publications de fil d'actualité sur votre page Facebook pour informer votre public de votre événement. Et vous pouvez même booster ces publications en optant pour la publicité payante et attirer l'attention d'un public plus large.
Faire une vidéo d'accroche
Nous savons tous que la vidéo capte l'attention des gens comme aucun autre type de contenu. C'est pourquoi il est logique de promouvoir votre prochain Facebook Live avec de courtes vidéos teasers. Incluez une présentation de l'hôte ou de l'invité, les sujets qui seront abordés pendant la session, ainsi que l'heure et la date de la diffusion en direct. Prenez ce modèle de vidéo comme exemple :
Informez comme vous le rappelez
Lorsqu'il s'agit de publier des mises à jour sur votre page concernant votre diffusion, ne vous concentrez pas uniquement sur les rappels. Ajoutez de la valeur à ces rappels en partageant des informations et des idées sur le sujet de votre diffusion en direct. Considérez-le comme la pierre angulaire de la création de contenu précieux pour votre communauté, un contenu qui les engage et les maintient accros pour plus.
Découvrez comment The Explorers Club informe son public de ce qu'il apprendra de sa session Facebook Live. La publication du Club est complète et ne laisse aucune surprise, à l'exception, bien sûr, du contenu vidéo lui-même.
Promouvoir par e-mail
Votre liste de diffusion est puissante. Exploitez-le en faisant la promotion de votre flux en direct par e-mail. Planifiez votre diffusion en direct et partagez le lien vers le flux en direct dans un e-mail. Mais n'oubliez pas de l'envoyer à votre liste au moins 24 heures à l'avance.
Profitez de la promotion cross-canal
Restreindre la promotion de votre vidéo Facebook Live à Facebook est une erreur de débutant que la plupart d'entre nous commettons. Alors, allez au-delà et faites également la promotion de votre prochaine diffusion en direct sur d'autres chaînes. Pensez Twitter, LinkedIn, Instagram et YouTube. Plus vous développez vos tactiques de promotion en tirant parti de la promotion cross-canal, plus vous êtes susceptible de générer de l'intérêt.
Cosmo Prof Beauty fait un travail fantastique ici. La marque fait la promotion de son Facebook Live sur Instagram avec un post convaincant et un CTA qui apporte également plus de likes sur Facebook. Parlez de la flexion de vos muscles créatifs.
Conseils pour augmenter l'engagement pendant le streaming
Réitérez et renforcez
L'une des premières choses que les gens font après avoir été en direct sur Facebook est de se présenter et de présenter le but de la diffusion. Mais certains ne le font qu'une fois . Bien que vous puissiez penser que cela suffit, la réalité diffère. Vous devez réitérer le contexte de votre flux en direct tout au long de la diffusion pour renforcer le message que vous essayez de transmettre.
Alors, envisagez de vous présenter à nouveau ou d'autres intervenants qui pourraient partager l'écran. Vous pouvez le faire après un intervalle de, disons, 10 à 15 minutes, ce qui est une excellente pratique étant donné que de nombreux téléspectateurs rejoindront votre diffusion en cours de route.
Interagir
D'accord, c'est une donnée. Mais bon, interagir avec votre public en direct ne se limite pas à réagir aux commentaires. Adressez-vous à certains téléspectateurs par leur nom et répondez à autant de questions que possible. Faire des cris est une autre façon intéressante de montrer que vous êtes réactif et que vous « lisez » les commentaires. Cela rend les gens plus curieux de partager leurs pensées et c'est un excellent moyen d'augmenter votre audience pendant que vous diffusez.
Dans ce Facebook Live sur "Apprendre à reconnaître les cris d'oiseaux courants", National Geographic s'assure que les commentaires des téléspectateurs sont pris en compte et traités tout au long de la diffusion. Pas étonnant que leur capacité à déployer des flux en direct avec une superbe participation du public soit louable.
Embrasser l'authenticité
Le streaming en direct n'est pas la même chose que le marketing. Comprenez la différence subtile entre les deux et agissez en conséquence. S'il est acceptable de conclure votre diffusion par un appel à l'action, n'essayez pas de survendre ta marque. Considérez-le comme l'occasion d'établir des relations de confiance avec vos téléspectateurs tout en leur offrant des plats à emporter dont ils pourraient bénéficier.
C'est votre outil incontournable pour fournir à votre public cible l'avantage qu'il recherche en apprenant à vous connaître de près et personnellement. Ne le gâchez pas pour plus de revenus. La stimulation de l'engagement est essentielle ici. Et pour cela, vous devez être aussi réel que possible.
Ajouter un intérêt visuel
Lorsque vous diffusez votre vidéo, rendez-la visiblement attrayante. En fait, c'est quelque chose dont vous devez vous occuper tout au long du flux - pas seulement au début. Parce qu'avouons-le, votre public en direct recherche un intérêt visuel tout comme le public non en direct.
Et vous pouvez facilement susciter cet intérêt visuel avec une meilleure planification. Ajoutez une toile de fond époustouflante. Activez la haute définition. Déplacer. Allez à l'extérieur. Incorporez des éléments interactifs comme des sondages. Essayez des animations ou des superpositions attrayantes. Il existe de nombreuses options qui valent la peine d'être essayées.
Expérimentez et voyez ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre public lorsqu'il s'agit de faire de vos sessions en direct un régal visuel sur Facebook.
Hootsuite est une marque qui ne sous-estime jamais le pouvoir de l'attrait visuel lors de ses diffusions en direct. Ils s'assurent d'engager leur public en direct avec d'excellentes toiles de fond, et la vidéo Facebook Live suivante en est un exemple solide :
Appel aux "j'aime" et aux "partages"
Dès que vous êtes en direct et que vous commencez à interagir avec vos téléspectateurs, demandez-leur de partager votre flux en direct pour une meilleure portée. Et, pendant que vous y êtes, demandez également des likes. De plus, demandez-leur de s'abonner également aux notifications en direct. Collectivement, toutes ces actions vous aideront à tirer le meilleur parti de votre Facebook Live.
Conseils pour réutiliser votre enregistrement de diffusion en direct sur Facebook après la diffusion
Intégrer sur votre site Web
Facebook Live ne signifie pas que vos diffusions terminées doivent vivre sur la plateforme pour toujours. Téléchargez vos flux en direct enregistrés et intégrez-les à votre site Web pour réussir votre jeu de marketing vidéo. Vous pouvez également les réutiliser dans des blogs et répondre aux besoins de votre public tout au long de l'entonnoir de vente.
Conseil de pro : Transformez vos vidéos Facebook Live en pages de destination distinctes à l'aide du générateur de pages de destination vidéo de Wave.video et atteignez vos objectifs marketing comme un pro.
Partager dans les newsletters
Rafraîchissez vos newsletters par e-mail avec des vidéos Facebook Live intégrées. Et augmentez votre base d'audience en direct pour les futures diffusions.
Encore une fois, Wave.video peut vous aider à partager vos vidéos par e-mail en quelques minutes seulement. Apprenez-en plus à ce sujet ici, et vous serez prêt à inclure vos diffusions Facebook dans vos e-mails, en prenant les conversations où vous voulez.
Publier sur YouTube et d'autres réseaux sociaux
Avouons-le :YouTube est la plate-forme de contenu vidéo OG. Et donc, vous devez en tirer parti en publiant votre vidéo Facebook Live enregistrée. Assurez-vous simplement de modifier votre rediffusion en direct pour l'adapter à un public qui n'est pas en direct. Par exemple, envisagez d'ajouter des intros et des outros personnalisées pour un look soigné.
Et n'oubliez pas de modifier votre vidéo de diffusion enregistrée en courts clips et de les partager sur d'autres plateformes, comme Twitter, Snapchat et, surtout, Instagram. Pour plus d'informations sur la durée des vidéos Instagram, lisez cet article :Combien de temps les vidéos Instagram peuvent-elles durer ?
Oh, et oui, vous pouvez également publier vos vidéos Facebook Live telles qu'elles sont sur IGTV, sans les couper.
Créer des vidéos plus longues
Mettez en file d'attente quelques Facebook Lives associés et fusionnez-les pour créer une vidéo plutôt longue, mieux adaptée à ce public à la recherche de listes de lecture. Publiez-le sur YouTube ou Facebook et générez plus de traction grâce à des listes de lecture ou à du contenu vidéo basé sur des séries.
Transformez-le en podcast
Créez du contenu permanent en convertissant vos vidéos Facebook Live en podcasts. Vous pouvez utiliser des outils comme Keepvid, Zamzar ou CloudConvert pour transformer vos vidéos en versions audio. Modifiez-les ensuite avec un éditeur de podcast. Et c'est ainsi que vous pouvez transformer Facebook Lives en podcasts de qualité studio prêts à être diffusés sur vos plateformes d'hébergement de podcasts préférées.
Le dernier mot
Facebook Live vous aide à offrir plus de valeur à votre public.
Allez-y et lancez-vous avec ce guide essentiel qui, nous l'espérons, a répondu à toutes vos réponses liées à Facebook Live en un rien de temps.
Et si vous avez des conseils à partager, faites-le dans les commentaires ci-dessous ! Nous aimerions les lire.