La vidéo en direct est une grande tendance depuis un moment maintenant, et elle ne semble pas disparaître de si tôt. Selon des études, 80 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en direct plutôt que de lire un blog et 82 % préfèrent les vidéos en direct d'une marque aux publications sur les réseaux sociaux.
Les flux en direct sont si populaires pour une raison :ils semblent plus authentiques et "réels" que le contenu préenregistré. En plus de cela, les téléspectateurs en direct ont la possibilité de contribuer à la conversation et d'obtenir des réponses à leurs questions par un expert en temps réel.
À mesure que la demande de diffusion en direct augmente, de plus en plus de plateformes en ligne introduisent des fonctionnalités de vidéo en direct. Pour connaître les dernières tendances du marketing vidéo en direct, nous avons parlé à Stephanie Liu , stratège numérique, expert en diffusion en direct et animateur de l'émission "Lights, Camera, Live".
Marketing vidéo en direct 2020 avec Stephanie Liu
Discussion sur le marketing vidéo tendances en 2020 avec Stephanie Liu, animatrice de l'émission _bko_Lights Camera Live_bko_ et experte bien connue de la vidéo en direct.Bonnes pratiques pour les vidéos en direct
Selon Stephanie, certaines des meilleures pratiques de vidéo en direct pour l'année à venir sont :
- Développer un plan de promotion avant l'événement
- Définir un plan de distribution de contenu
Plan de promotion pré-événement
Un plan de promotion bien pensé est nécessaire pour faire vibrer les gens avant que vous n'appuyiez sur le bouton
"passer en direct".
Lorsque vous planifiez le direct, il est important d'informer votre public du type d'informations que vous allez fournir. Assurez-vous que les activités de promotion avant l'événement clarifient les questions suivantes pour vos téléspectateurs potentiels :pourquoi le sujet que vous couvrez est-il important ? Qu'est-ce que vous enseignez? Quel impact cela aura-t-il sur vos spectateurs et que se passera-t-il s'ils ne suivent pas vos conseils ?
Voici les tactiques de promotion pré-événement les plus efficaces :
- Interagissez avec votre public avant l'événement. L'un des moyens les plus sûrs d'y parvenir consiste à créer une page d'événement Facebook sur laquelle vous pourrez communiquer avec les téléspectateurs avant l'événement en direct.
- Préparez un lead magnet exclusif pour les spectateurs de votre événement en direct. Faites passer le mot à ce sujet pour fournir une motivation supplémentaire pour vous connecter.
- Créez des vidéos teasers annonçant l'événement en direct à venir. Utilisez un outil comme Wave.video pour le faire facilement ! Vous pouvez créer une vidéo à partir de zéro ou utiliser l'un des modèles de promotion d'événement - c'est à vous de décider. Voici un exemple :
Modifier ce modèle
Plan de diffusion du contenu
Même si le streaming est terminé, votre travail n'est pas encore terminé. L'enregistrement de votre vidéo en direct a un grand potentiel - si vous le distribuez judicieusement.
Stephanie Liu suggère d'utiliser les tactiques de distribution de contenu suivantes :
- Partagez l'enregistrement via plusieurs canaux de communication avec votre public :sur les réseaux sociaux, votre blog, via la newsletter, etc.
- Créez des GIF à partir des parties les plus drôles de votre vidéo et partagez-les sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention.
- Réutilisez votre vidéo dans d'autres éléments de contenu :articles de blog, images, courtes vidéos, etc. Portez une attention particulière au graphique d'engagement :les gros pics indiquent les sections de la vidéo que les spectateurs ont trouvées. le plus convaincant. Ces sections constitueront un excellent matériau pour d'autres éléments de contenu.
- Assurez-vous de répondre à toutes les questions dans la section des commentaires et revenez pour les nouvelles.
- Vérifiez si la description de votre vidéo est pertinente et informative, en particulier lors de la diffusion simultanée sur plusieurs plates-formes. La description doit être personnalisée pour toutes les autres plates-formes.
Tendances des vidéos en direct à regarder en 2020
Stephanie Liu a conseillé de prêter une attention particulière à ces trois tendances de la vidéo en direct :
- Chatbots. Tirer parti des chatbots est une nouvelle façon "tendance" d'obtenir plus de vues et de partages sur votre contenu vidéo en direct.
- Histoires. Les stories continuent d'être un outil monumental pour la promotion de vidéos en direct avant et après la diffusion proprement dite.
- TikTok. On ne peut pas nier que cette plate-forme est devenue une véritable percée pour l'industrie de la vidéo au cours des dernières années. Et suivre les dernières tendances est essentiel pour les streamers de la vie !
Bonus :Meilleures plateformes et outils pour la diffusion en direct
Avec autant de plates-formes et d'outils de vidéo en direct, comment savoir lesquels utiliser ? Pour faciliter votre choix, Stéphanie a partagé ses plateformes et outils préférés pour le streaming en direct :
- Ecamm Live :une plate-forme de production de diffusion en direct tout-en-un pour Mac.
- StreamYard – une puissante plate-forme de diffusion en direct basée sur un navigateur.
Lorsqu'il s'agit de choisir les meilleures plates-formes de médias sociaux pour la diffusion en direct, Stephanie suggère de se concentrer sur votre public particulier et où il "vit".
Alors, prévoyez-vous d'utiliser des vidéos en direct en 2020 ? Quel conseil est le plus pertinent pour votre entreprise ? N'hésitez pas à partager dans les commentaires ci-dessous !
