Chez Wave.video, nous aimons le plus les vidéos, le contenu et les festivals. C'est pourquoi nous avons décidé d'organiser une soirée vidéo 24h/24 remplie de contenu utile pour célébrer le début de l'été 2019.
Nous avons donc inventé #WaveAroundTheWorld, le premier événement éducatif mondial sur les médias sociaux en direct 24 heures sur 24. Nous avons invité plus de 20 experts en marketing pour discuter de sujets d'actualité tels que la création de contenu et la stratégie, ainsi que pour discuter des dernières tendances en matière de vidéos en direct et de plateformes de médias sociaux.
Au cas où vous ne pourriez pas être avec nous sur le chemin de l'Australie aux États-Unis, voici un récapitulatif pour vous. Assurez-vous de regarder les enregistrements et de partager vos commentaires dans les commentaires !
Vous trouverez ci-dessous :
- de bons conseils sur la façon de créer et de promouvoir votre contenu ;
- cadres prêts à l'emploi pour élaborer des stratégies marketing solides ;
- inspiration pour faire des vidéos en direct ;
- conseils et astuces pour travailler sur différentes plates-formes de réseaux sociaux
1. Contenu et visuels
Le contenu est le carburant du marketing - nous n'atteindrons pas nos objectifs commerciaux sans lui. Pour créer un contenu diversifié et attrayant qui fonctionnerait bien sur différentes plates-formes et pour différents publics, les spécialistes du marketing doivent disposer de toute une gamme d'actifs tels que des articles de blog, des images, des vidéos, des graphiques, des infographies, des GIF et tout ce qui peut mettre en valeur votre message et vous faire démarquez-vous.
Cela peut sembler assez écrasant, surtout lorsque vous n'avez pas de département de conception pour s'occuper des visuels, bien que ce ne soit pas une raison de paniquer. Voici quelques conseils professionnels de nos experts invités sur la façon de générer du contenu, d'où obtenir des visuels ou comment les créer vous-même, et quelles sont les meilleures façons de distribuer votre contenu efficacement.
1.1. Comment faire passer vos vidéos au niveau professionnel, même si vous n'êtes pas un concepteur
Prenons-le depuis le tout début :nous n'avons pas tous les compétences en conception pour créer des graphiques et des vidéos suffisamment beaux pour les montrer aux autres. Et il n'y a rien de mal à cela ! L'erreur la plus grande et la plus courante est de continuer à essayer d'être un designer alors que vous ne l'êtes pas.
En tant que non-designer, Donna Moritz enseigne aux gens comme elle à faire du bricolage, à produire des visuels attrayants sans plonger dans tous ces termes de conception et outils professionnels.
Donna Moritz
Stratège de contenu visuel @SociallySorted
donnamoritz
Avec des outils comme Wave.video, vous n'avez pas besoin de trop vous soucier de la création de vos images et vidéos. La majeure partie est déjà effectuée par des professionnels, il vous suffit de tirer parti de l'utilisation de ces outils et de suivre 4 règles tout en travaillant avec eux.
- Utilisez des modèles prédéfinis – ils ont été faits pour vous par des professionnels qui connaissent ce genre de choses ;
- Reste aux éléments – ne touchez pas trop à la mise en page, aux polices et aux couleurs ;
- Changez seulement 1 ou 2 choses – ne changez pas tout d'un coup, il n'est en effet pas nécessaire de transformer complètement votre visuel;
- Identique pour identique – si vous voulez remplacer un élément, trouvez quelque chose d'égal. Par exemple, si vous voulez une autre police en gras, remplacez-la par une autre en gras, pas en italique.
Donna Moritz est une stratège de contenu numérique passionnée par la narration visuelle et conférencière principale et formatrice dans les secteurs du marketing et du tourisme à l'échelle internationale. Elle est la fondatrice du blog primé Socially Sorted, classé par Forbes dans le « Top 5 des blogs de médias sociaux que vous devez connaître en 2019 ».
1.2. Comment faire en sorte que votre blog se démarque avec de superbes images
Chaque blog a besoin de visuels pour inciter les gens à s'engager et à s'intéresser à ce que vous dites. Et il ne s'agit pas uniquement de rendre votre article visuellement attrayant - l'utilisation de visuels affecte vos performances de référencement et fait également fonctionner le partage social comme vous le souhaitez.
Mike Allton
Praticienne en marketing de contenu
mikeallton
Tout le monde n'apprend pas de la même manière :certaines personnes veulent lire, d'autres aiment les graphiques et les infographies, tandis que d'autres préfèrent regarder une vidéo. Pour vous adresser à tous les types de consommateurs de contenu, vous pouvez créer un mélange de visuels dans votre blog.
La particularité de la vidéo est qu'elle peut accrocher le lecteur qui s'arrêtera pour la regarder tout en augmentant le temps passé sur le site. Et c'est ce dont Google se soucie beaucoup :plus quelqu'un passe de temps sur votre contenu, plus il est intéressant et agréable dans l'esprit de Google.
Mike Allton est un praticien du marketing de contenu - un titre qu'il a inventé pour représenter son approche holistique du marketing de contenu qui tire parti des blogs, des médias sociaux, du marketing par e-mail et du référencement pour générer du trafic, générer des prospects et convertir ces prospects en ventes.
1.3. Réussite des petites entreprises grâce à la vidéo
Diriger une petite entreprise physique nécessite de faire tellement de choses à la fois que parfois vous ne pouvez tout simplement pas vous déplacer sur les réseaux sociaux. Mais si vous êtes une entreprise et que vous n'êtes pas sur les réseaux sociaux, vous manquez certainement une énorme part du gâteau.
Lisa Moines
Fondateur du cabinet de conseil en médias sociaux, ChipMonk Media
moines
Il existe toute une gamme de contenus différents que vous pouvez créer pour parler à votre public :photos, vidéos, publications liées, questions que vous pouvez poser, texte uniquement, etc. Mais celui qui obtient le plus d'engagement et de portée de loin est la vidéo.
En ce qui concerne la vidéo, certaines personnes sont retenues parce qu'elles pensent qu'elles n'ont pas assez de temps et de compétences pour le faire ou qu'elles ont peur de la technologie.
La réalité est que vous n'avez pas besoin de beaucoup de technologie ou d'équipement coûteux, et vous n'avez même pas besoin d'être face à la caméra pour créer une vidéo qui vous aidera à obtenir une portée et un engagement supplémentaires sur vos plateformes de médias sociaux.
Lisa Monks, fondatrice du cabinet de conseil en médias sociaux ChipMonk Media, est une spécialiste des médias sociaux qui travaille avec des petites et moyennes entreprises physiques.
1.4. Création d'un briefing Alexa Flash pour votre entreprise
Alexa Flash Briefing est l'un de ces formats de contenu qui n'est pas très connu, bien que lorsqu'il est utilisé intelligemment, il peut beaucoup aider à générer du trafic vers votre stock de contenu principal et à vous démarquer.
Christian Karasiewicz
Fondateur de Social Chefs
christiankarasiewicz
Fondamentalement, il s'agit de créer des fichiers audio ou vocaux de la taille d'une bouchée. Quelle est la différence avec les podcasts ? L'essentiel est qu'ils soient beaucoup plus petits - environ 3 à 5 minutes.
Si vous créez un long article de blog ou un podcast de 40 minutes, ces courts audios sont parfaits pour extraire les faits saillants de votre contenu plus long et créer un teaser vocal pour celui-ci. Il est également utile de faire des entretiens rapides et de partager de courts conseils quotidiens.
La bonne chose est que vous n'avez besoin d'aucun appareil Amazon pour créer un briefing Alexa Flash - vous pouvez le faire sur n'importe quel appareil audio et l'exécuter via l'application Amazon Alexa.
Christian Karasiewicz est un professionnel du marketing des médias sociaux pour les entreprises B2B et B2C. Il est également le créateur de #SocialChatter, le talk-show de marketing des médias sociaux le plus ancien du secteur et le fondateur de Social Chefs, votre principale source de formation aux médias sociaux sur le Web.
1.5. Distribution de contenu :3 étapes qui amélioreront vos résultats
La création de contenu riche et engageant est une grande chose, mais ce n'est toujours pas la première. Une fois que vous avez terminé de monter votre vidéo ou d'écrire votre article de blog, la clé est de trouver la meilleure façon possible de la présenter à votre public cible.
Heidi Cohen
Meilleur influenceur mondial du marketing numérique, du contenu et des médias sociaux
heidicohen
Que vous fassiez du marketing de contenu, des médias sociaux ou de tout autre type de communication marketing, le principal défi auquel vous êtes confronté est que votre public est bombardé de divers messages provenant de partout à la fois.
Pour vous permettre de percer cette compétition, utilisez la Méthode TIP pour le succès de la distribution de contenu :
- Tester et suivre les résultats de distribution
- Améliorer et republier le contenu
- Promouvoir le contenu réutilisé
Heidi Cohen dirige le guide de marketing actionnable primé. En tant que consultante et professeure, Heidi aide les cadres et les étudiants à comprendre et à appliquer des tactiques exploitables pour exécuter leur stratégie marketing.
2. Stratégie marketing
Dans le domaine des tendances et des algorithmes en constante évolution, il est sans aucun doute important d'être agile et variable avec vos outils et vos formats de contenu. Néanmoins, il est également crucial de bien comprendre à quoi ressemble votre chemin vers le succès et comment le mesurer. Que vous soyez une petite entreprise locale ou une grande marque mondiale, vous devez créer une stratégie et vous y tenir.
Cet ensemble de vidéos porte sur l'élaboration d'une stratégie claire, la définition d'objectifs, l'analyse de statistiques et l'ajustement de vos activités pour des résultats encore meilleurs.
2.1. Comment obtenir un meilleur retour sur investissement en utilisant le marketing de contenu
Le marketing de contenu est génial. Mais cela prend un peu de temps avant de commencer à gagner du terrain. Lorsque vous gagnez du terrain, vous commencez à générer beaucoup de trafic et grâce à ce trafic, vous pouvez commencer à générer des prospects, des adresses e-mail, puis des ventes. /P>
Ian Cleary
Fondateur de RazorSocial
iancleary
Il existe un cadre pour structurer vos efforts de marketing de contenu et améliorer le retour sur investissement. Il s'appelle Élever et comporte 5 étapes :
Étape 1. Construire les fondations
L'une des choses les plus importantes à propos de la construction de la fondation est de s'assurer que le contenu que vous créez générera une quantité raisonnable de trafic. Effectuez une recherche de mots clés pour identifier les sujets qui n'apporteront pas n'importe quel trafic, mais qui seront pertinents Circulation.
Étape 2. Objectifs et entonnoirs de conversion du contenu
Identifiez les étapes de ce qui se passe entre le moment où quelqu'un lit votre contenu et devient client. Assurez-vous de configurer des analyses afin de pouvoir mesurer et suivre ce qui se passe à chaque étape du processus.
Étape 3. Créer et publier du contenu
Avec la base de contenu et l'entonnoir en place, commencez à produire du contenu. Aujourd'hui, la règle est la qualité plutôt que la quantité : il est préférable de créer moins d'éléments mais des éléments plus détaillés et précieux, car un tel contenu est plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux et lié à celui-ci, donc se classe plus haut.
Étape 4. Promotion du marketing sortant
Sortez et poussez votre contenu pour générer du trafic et obtenir des abonnés. Créez des vidéos pour promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux, car les plates-formes donnent la priorité aux vidéos en sachant que les gens s'y intéressent davantage.
Étape 5. Analyser et optimiser
Voyez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre entonnoir. Une fois que vous avez identifié les points faibles, vous pouvez commencer à optimiser et ensuite voir comment vos statistiques s'améliorent.
Ian est le fondateur de RazorSocial, un blog de technologie marketing primé. Il est consultant, formateur et conférencier et consacre une grande partie de son temps à utiliser ses compétences combinées en marketing et technologie sur des projets de transformation numérique pour les entreprises.
2.2. Plan de match pour la génération de leads sur les réseaux sociaux
Aujourd'hui, les médias sociaux sont un endroit où les gens passent énormément de temps, il existe donc un moyen de les croiser et d'attirer leur attention (c'est-à-dire générer des prospects ).
Mais il est essentiel de réaliser que les anciens modèles et tactiques chers à la génération de leads ne sont pas applicables ici. De plus, ce n'est pas comme la recherche Google lorsqu'ils viennent chercher quelque chose avec l'intention de l'acheter. Les gens viennent sur ces plateformes, avant tout, pour être sociaux, donc la génération de leads doit également être personnelle et relationnelle.
Mike Gingerich
un "Business MacGyver
mikegingerich
Les médias sociaux sont une excellente occasion de trouver un public idéal, plus des types de clients que vous voulez vraiment. Mais de nombreux spécialistes du marketing pensent à tort que vous pouvez tout faire sur les réseaux sociaux.
Faire de la génération de leads sur les réseaux sociaux ne consiste pas à collecter des leads sur la plateforme elle-même. En règle générale, ce n'est que le début du voyage lorsque les gens prennent connaissance de vos services et découvrent ce que vous faites. Vous pourriez avoir une ou deux premières étapes de votre entonnoir dans les médias sociaux avant d'emmener les gens ailleurs - une page de destination ou un formulaire d'inscription.
Vous avez besoin de plusieurs contacts avant de les amener à partager plus d'informations avec vous en échange de quelque chose de précieux, qu'il s'agisse d'un livre blanc, de l'enregistrement d'une vidéo ou de l'accès à un groupe.
Mike Gingerich aide les propriétaires et les PDG à prendre des éléments de leur entreprise et à les assembler pour créer du buzz, augmenter les ventes, lutter contre la surcharge et exécuter efficacement.
2.3. Une stratégie marketing gagnante en 3 étapes faciles
Beaucoup de startups et d'entrepreneurs sont très enthousiasmés par leurs idées commerciales, mais en matière de marketing, ils ne savent tout simplement pas quoi faire. Soit ils n'en font pas assez, soit ils commencent à tout faire en même temps sur toutes les plateformes et se perdent en conséquence.
Claudia Sheridan
Fondateur de la société de marketing Small Business Breakthrough
claudiasheridan
Vous devez vous rappeler qu'au fond, le marketing ne concerne pas vous et votre entreprise - il s'agit de personnes de l'autre côté. Il est important de sortir du "moi" où vous pensez "j'ai besoin de plus de clients et de ventes" et d'avancer sur la voie de faire des affaires où vous vous souciez du client, résolvez les problèmes et ajoutez de la valeur.
Les éléments clés pour construire une base solide pour votre entreprise sont :
Soyez très précis avec ce que vous essayez d'atteindre. Il y a 2 choses que vous NE POUVEZ PAS dire pour répondre à cette question :"Je veux plus de clients" et "Je veux plus d'argent".
Identifiez exactement qui sont vos clients, ce qu'ils font, ce qu'ils aiment et ce dont ils ont besoin. Le savoir vous aidera à être là pour qu'ils résolvent leurs problèmes.
La création de contenu devrait être la dernière étape. En suivant les deux premières étapes, vous comprendrez clairement quel contenu trouvera un écho auprès de votre public cible et comment le distribuer afin d'atteindre vos objectifs.
Claudia est la fondatrice de Small Business Breakthrough, une boutique de marketing numérique, et la fondatrice de One Amazing Women's Network. Claudia est consultante en marketing numérique et stratège pour les petites entreprises depuis près de 2 décennies et utilise maintenant sa propre expertise personnelle et professionnelle pour vous aider à créer une entreprise dont vous serez fier.
2.4. Le comment, le quoi et le pourquoi des statistiques vidéo
Parfois, nous nous concentrons trop sur la création du contenu et oublions d'analyser les chiffres pour voir comment il fonctionne réellement. Certains ne savent tout simplement pas comment lire les métriques pour tirer des conclusions et améliorer les résultats. Certains pensent que les chiffres sont trop compliqués et continuent avec le marketing basé sur la chance.
Nous avons invité Serena Ryan à vous inspirer pour comprendre les chiffres afin que vous arrêtiez de gaspiller de l'argent en produisant des choses qui ne vous donnent pas de retour sur investissement.
Serena "Point" Ryan
Strategiste des publicités Facebook
serenadotryan
Si nous ne comprenons pas la valeur de nos chiffres, nous ratons vraiment des opportunités. Lorsque nous savons comment jouer avec les statistiques, nous pouvons comprendre ce que nous faisons bien et quelles activités et campagnes doivent être ajustées.
Pour ne pas vous perdre dans tous les termes et abréviations, souvenez-vous de cet ensemble de 3 éléments sur lesquels vous devez vous concentrer :
- Objectifs ;
- Contenu ;
- Ciblage.
Le contenu et le ciblage sont assez clairs, mais c'est en fixant les objectifs que les chiffres entrent en jeu. Vos objectifs doivent être basés sur les 3 statistiques suivantes :
- CPA :coût par acquisition. Le montant d'argent dépensé pour la campagne divisé par le nombre de clients que vous obtenez en conséquence.
- CPL :coût par prospect. C'est combien d'argent vous dépensez pour engager quelqu'un.
- ROAS :retour sur les publicités dépensées. Combien avons-nous gagné sur la campagne précédente et quelles sont les attentes pour la prochaine ?
Avec ces chiffres capturés et analysés, il est beaucoup plus facile de comprendre comment vous pouvez améliorer vos résultats supplémentaires.
Serena Dorothy 'Dot' Ryan est stratège publicitaire Facebook, éducatrice et conférencière qui aide les professionnels de la comptabilité et les décideurs à voir les chiffres dans les médias sociaux.
2.5. Comment développer votre marque via des relations
Évangéliste du marketing relationnel, Jessika inspire les marques à faire et à donner plus grâce à l'art de l'authenticité relationnelle avec leurs clients en utilisant le marketing relationnel.
Jessika Philips
Fondateur de NOW Marketing Group et hôte de Social Media Week Lima
jessikaphillips
Le marketing relationnel consiste à ajouter une étape supplémentaire au savoir-comme-confiance cadre qui est référez-vous. Il s'agit de rendre vos clients tellement enthousiasmés par l'expérience exceptionnelle avec votre marque qu'ils commencent à vous recommander à leur famille et à leurs amis.
Il s'agit de transformer vos abonnés sur les réseaux sociaux en véritables fans qui développent cette activité de référencement de bouche à oreille. Et aussi transformer vos clients en défenseurs pour vous. Et votre communauté – en collaborateurs.
Jessika Phillips aide les marques à maîtriser le marketing relationnel. Elle est une conférencière internationale, Good Vibes Spreader et la fondatrice passionnée de NOW Marketing Group et l'animatrice de la Social Media Week Lima
2.6. Conseils sur le marketing auprès des parents
Bien sûr, tous les publics cibles sont spéciaux et vous devez étudier le vôtre de fond en comble afin de réussir vos efforts de marketing. Jill sait tout sur le marketing pour un public très particulier qui existe partout dans le monde :les parents.
Jill Holtz
Co-fondateur de Mykidstime.com et Digital4Sales.com
jillholtz
L'une des différences entre les parents, en particulier les mères, et les autres segments est qu'ils achètent non seulement pour eux-mêmes, mais aussi pour leurs enfants et les autres membres de la famille. Cela les rend plus inquiets et pointilleux, donc la confiance est vraiment très importante et vous devez la construire au fil du temps.
Les parents sont un public très sensible et émotif. De plus, ils sont toujours occupés, un peu stressés et reconnaissants pour toute aide. Résoudre les problèmes et donner un coup de main aux parents est le moyen le plus efficace d'établir cette confiance.
Jill Holtz est la cofondatrice de Mykidstime.com, un site Web d'information pour les parents, qui est passé d'un annuaire local de Galway à un site Web mondial et l'une des marques en ligne les plus fiables pour les parents.
3. Mise en ligne
La vidéo en direct est évidemment l'outil marketing que vous ne pouvez pas ignorer aujourd'hui. C'est un sujet tendance depuis un certain temps déjà et on a beaucoup parlé de l'importance des émissions en direct. Mais certains hésitent encore à passer au direct et n'arrêtent pas de citer des excuses comme le manque de compétences en matière de caméra ou l'absence d'équipement.
Nos experts invités du monde entier sont sûrs que ce n'est pas aussi effrayant et difficile que vous pourriez le penser. Découvrez ces enregistrements sur tout ce qui est en direct pour surmonter le préjugé lié à la diffusion.
3.1. Comment augmenter votre impact et votre autorité avec une vidéo en direct confiante
C'est toujours effrayant de commencer à faire quelque chose de nouveau, surtout quand on sait que d'autres vont regarder.
À partir de sa propre expérience devant la caméra et en enseignant aux gens comment le faire en toute confiance, Ian a identifié 3 les phobies les plus courantes qui empêchent les gens de faire des émissions.
Ian Anderson Gray
Fondateur de la Confident Live Marketing Academy
ianandersongray
Être sur scène ou aller en direct est stressant, mais la peur peut en fait devenir une bonne chose si vous pouvez la canaliser dans votre énergie.
Il y a 3 grands défis liés à la diffusion en direct qui effraient le plus les gens lorsqu'il s'agit de diffusion.
Ne compliquez pas trop les choses pour finir par jeter votre ordinateur par la fenêtre. Les 2 seules choses dont vous avez besoin :un appareil moderne avec un appareil photo de bonne qualité (smartphone ou ordinateur) et une connexion Internet rapide avec une vitesse de téléchargement élevée.
Arrêtez d'essayer d'être parfait ! Soyez authentique et honnête. Votre public veut voir le vrai vous. Pour surmonter la peur et vous habituer à être devant la caméra, commencez par des histoires Instagram ou Facebook de 15 secondes avant de passer au format plus long.
N'oubliez pas les 5 P de la réalisation d'une vidéo en direct :
- Planification
- Pré-promotion
- Production
- Après la promotion
- réaffectation.
Ian Anderson Gray est le fondateur de la Confident Live Marketing Academy et aide les entrepreneurs à augmenter leur impact, leur autorité et leurs bénéfices en utilisant la vidéo en direct en toute confiance.
3.2. Podcasting pour la croissance des entreprises
En tant que directeur de l'agence de marketing Impactive8, des clients ont demandé à Loren si faire un podcast était une chose intéressante pour une entreprise. Ne connaissant pas la réponse exacte, elle a décidé de l'essayer elle-même. C'est ainsi que #BusinessAddicts, un podcast de premier ordre sur tout ce qui concerne les affaires, a été lancé.
Loren Bartley
Propriétaire et gérant @ Impactiv8
lorenbartley
Chaque entreprise a besoin d'un lieu pour positionner l'expertise et créer une communauté autour d'elle. De nos jours, les gens sont peut-être trop occupés pour regarder des vidéos ou lire des blogs, donc le podcast est probablement plus facile à consommer car les gens peuvent l'écouter en courant, en conduisant ou en étant à la salle de sport.
Si vous êtes dans les oreilles de quelqu'un pendant 45 minutes, il entend votre voix et apprend à vous connaître. C'est l'un des meilleurs moyens d'amener les gens à savoir, aimer et faire confiance nous.
Lorsque quelqu'un commence un podcast, il faut beaucoup de travail en amont pour devenir visible dans les moteurs de recherche. Il est très important d'avoir une audience aussi large que possible au début, car c'est ce qui propulsera votre croissance plus loin.
Et une fois que les gens s'abonnent, cela ne signifie pas nécessairement qu'ils vous écoutent, vous devez donc toujours utiliser les médias sociaux et le marketing par e-mail pour les ramener à votre contenu.
La vidéo fonctionne très bien pour la promotion de podcasts - vous pouvez prendre des extraits de votre audio et les mettre sur des séquences vidéo sous forme de texte pour créer un teaser et l'exécuter sur les réseaux sociaux. C'est un moyen très efficace de transmettre votre message, car généralement, les gens n'activent pas le son lorsqu'ils regardent la vidéo.
Loren Bartley est une accro des affaires avouée. En plus de posséder et de gérer Impactiv8, une agence de marketing numérique spécialisée dans les publicités Facebook, elle possède également un espace de coworking, organise une conférence sur le marketing numérique en Australie et est co-animatrice et productrice du podcast le mieux noté, Business Addicts.
3.3. Podcasts, vidéo en direct et autres vidéos – Oh mon Dieu !
Phil est l'un des premiers à adopter le podcasting avec 13 ans d'expérience à son actif. Après de nombreuses erreurs commises et des leçons apprises, il partage maintenant la liste des choses à faire et à ne pas faire pour planifier les émissions, être à l'antenne et réorienter les enregistrements.
Phil Gerbyshak
Formateur expert en vente et co-animateur du talk-show sur les réseaux sociaux #SocialChatter
philgerb
Avec 800 000 podcasts et des millions d'épisodes en ligne, votre contenu doit être aussi riche et intéressant que possible pour être écouté. Peu importe s'il s'agit de votre 1ère ou 501ème vidéo en direct, elle doit ajouter de la valeur pour les gens. Ils pourraient vous oublier une fois, mais ne brûlez pas votre auditoire avant même d'en arriver aux bonnes choses.
Le tout premier conseil à suivre est le suivant : ne lancez pas le direct simplement parce que vous le pouvez !
Utilisez la formule PSA pour une bonne planification :
- Pointer. Tout d'abord, demandez-vous pourquoi vous faites un podcast et pourquoi votre public devrait s'en soucier ?
- Histoire. Ensuite, décidez ce que vous allez faire et comment vous ajouterez de la valeur pour les gens tout en les divertissant en même temps ?
- Action. La dernière chose à définir est que voulez-vous que les gens fassent après la fin de votre diffusion ?
Phil Gerbyshak fait du podcast depuis qu'il a été présenté dans le livre What Nobody Tells You About Blogging and Podcasting en 2006. Il est actuellement formateur expert en vente et co-animateur du plus ancien talk-show sur les réseaux sociaux #SocialChatter, présenté à vous par Social Chefs.
3.4. Vidéo en direct détendue et confiante
Jennifer travaillait pour The Weather Channel et a réalisé plus de 2000 vidéos en direct tout au long de sa carrière. Elle sait parfaitement que souvent les choses ne se passent pas aussi bien que vous le souhaitez. Si vous faites beaucoup de vidéos en direct, vous avez probablement rencontré tous les problèmes techniques possibles avec la connexion, l'audio, la vidéo et quoi d'autre. Et c'est bien, car les vidéos en direct sont censées être imparfaites.
Jennifer Watson
Responsable réseaux sociaux @ Agorapulse
jenniferwatsonsocial
Si quelque chose ne va pas avec votre diffusion, effacez-le et continuez. Sinon, cela vous paralysera et vous empêchera de repartir en direct.
L'essentiel avec les vidéos en direct est que personne ne veut qu'elles soient parfaites. La diffusion est avant tout un moyen d'amener des gens du monde entier à un endroit où ils ne peuvent généralement pas être et de vivre quelque chose en temps réel. Ainsi, ils le veulent brut et réel.
Jennifer est spécialiste des médias sociaux, conférencière et météorologue lauréate d'un Emmy. Elle a une expérience diversifiée allant du travail à la caméra à l'exécution de stratégies numériques pour la plus grande marque de la météo.
4. Plateformes
Les médias sociaux sont si énormes de nos jours qu'il est difficile de suivre tout ce qui se passe avec les tendances et les algorithmes. Chaque plate-forme a ses spécificités en constante évolution exigeant un effort d'adaptation en conséquence et a également quelques superstitions autour d'elle. La bonne chose est que nous avons des experts pour briser les mythes et partager leurs astuces pour faire du marketing sur diverses plateformes.
4.1. 10 mythes incroyables sur les réseaux sociaux brisés
Vous connaissez probablement Agorapulse, un excellent outil de gestion des réseaux sociaux pour organiser vos publications. Parallèlement au développement du logiciel, l'équipe gère également un laboratoire de médias sociaux où elle effectue des tests A/B et d'autres expériences avec diverses tactiques et approches pour enquêter sur les phénomènes des médias sociaux, fournir aux spécialistes du marketing des données fiables et briser les mythes.
Emeric Ernoult
PDG et co-fondateur d'Agorapulse
ernoult
Il y avait beaucoup de mythes différents répandant les «vérités» qui n'étaient validées par aucun type de test ou de données ou quoi que ce soit de réel. Obtenir des données réelles nécessite un énorme investissement en temps et en argent si vous voulez les produire de manière cohérente. Et les gens n'ont généralement pas ces ressources. Et c'est la raison pour laquelle le Social Media Lab est né.
Consultez l'enregistrement pour découvrir les réponses éprouvées par les données aux questions sur les différentes plates-formes et appliquez-les à votre stratégie de médias sociaux :
- Laisser des commentaires négatifs sur Facebook ou s'en débarrasser ?
- L'utilisation d'un outil de publication tiers affecte-t-elle d'une manière ou d'une autre vos tarifs ?
- Quels résultats obtiendrez-vous en republiant plusieurs fois le même contenu ?
- Est-ce que cela vaut la peine de participer aux modules Instagram ?
- Annonces Instagram :fil ou histoire ?
- Où mettre le hashtag ?
Linked In
- Les publications textuelles sont-elles moins performantes que les publications contenant des éléments visuels ?
- Combien de temps votre message doit-il durer pour obtenir plus de vues ?
- Saisir 140 caractères ou exploiter le potentiel des 280 caractères ?
- Les emojis donnent-ils vraiment plus d'impressions et d'engagement ?
Emeric est un entrepreneur en série avec 20 ans d'expérience dans les médias sociaux et le SaaS (logiciel en tant que service). Il est PDG et co-fondateur d'Agorapulse, un logiciel de gestion des médias sociaux basé à Paris et lancé en 2011.
4.2. Comment obtenir plus d'engagement dans vos groupes Facebook
Bella est l'experte en matière d'hébergement de groupes Facebook. Elle connaît exactement la différence entre une page Facebook et un groupe Facebook et comment vous devez aborder ces deux espaces pour dynamiser votre stratégie de marketing social.
Bella Vasta
Conférencier principal, auteur, consultant
bellavasta
Imaginez que votre entreprise soit une maison avec une cour avant et une cour arrière. These two places serve different purposes – same as Facebook Pages and Facebook Groups do.
Thus, your Facebook page is your front yard. You generally keep it neat and decorate it on special occasions. You probably wave at a stranger passing by but won’t hang out with your friends here.
While the place to throw a party is your backyard – and that’s your Facebook group. It is a safe, relaxed and enjoyable space but you’ll need an invitation to get in there.
There is no answer to what is better – you need both. The front yard is to deliver your message to the whole world, and the back yard where the real magic happens.
Bella Vasta is the dynamic personality behind the one-woman coaching company, Jump Consulting. Since 2002, Bella has been a trailblazer in the pet industry consulting with multi-million dollar companies to hundreds of small businesses. She is an author, podcast host and blogger.
4.3. Running Effective Video Ads on Facebook and Instagram
With organic reach declining, you can’t afford being on social media without running some campaigns promoting your content. Facebook and Instagram feature different setups and host different audiences, but at the beginning, it is hard to predict what will work best for your business.
Antonio Calero
Head of Marketplace Services for AdEspresso
antoniocalero
When you are at the very start of your social media journey, it is ok to use the same content assets across different platforms to test the waters. But when you get deep into it and come to understand what works better and where you’ll need to adapt the creatives for each platform for better results.
Keep split testing as much as you can to define what works better for your specific goals, audience and content.
Video ads tend to perform better on Facebook and Instagram and here are 3 rules to follow when creating a well-performing ad.
- Be different. You need to create something unique to break through all the noise;
- Start video with something impactful. You have less than 2 seconds to grab the attention before the post will be scrolled away from the feed;
- Don’t make it too long:15-20 seconds maximum.
Antonio Calero is a Social Media author, speaker, and the Head of Marketplace Services for AdEspresso – a tool from Hootsuite that simplifies optimization and reporting of Facebook Ads.
4.4. Change the World With a Single Hashtag
A journey of a thousand miles begins with a single step. This is what 100% true for the #LinkedinLocal movement that emerged in a small Australian city 2 years ago almost by chance. Since then there have been 3000 events in 650 cities and 90 countries featuring this hashtag that has literally changed the LinkedIn world.
Anna McAfee
CEO and Head of Communities at LocalX
annamcafee
Building a community, especially offline, shouldn’t serve the commercial purpose. It is first of all about getting together, being yourself and creating an open space where everyone is welcome regardless of the title.
People need a sense of belonging and a face-to-face connection. Being a part of the community is very refreshing and valuable for people because it is so much more than a traditional business networking.
Speaking of business, every brand has a community – it is your customer base or your social media followers. If you can tap into that and create a feedback loop for your own business you can ultimately save a lot of money as there is a lot more of customer retention within the communities.
Anna is the founder of the #LinkedinLocal movement, Linkedin’s longest-running hashtag, and a concept that has been copied in 90 countries around the globe, helping people leverage LinkedIn to build relationships and communities offline.
4.5. Accelerate Your Conversions for Your Online Store
Doing marketing for eCommerce differs a lot from doing it let’s say for a service. Mainly, it is about adding an extra step where you need to sell not just yourself, but also you need to make people like and want your product. And you can sell anything online – be it a physical product or a digital one – you just need to give your customer a convenient platform to buy it.
Veronica Jeans
eCommerce coach &Shopify Expert
veronicajeans
Having your own platform is more beneficial and reliable than selling solely on big marketplaces like Amazon or Etsy as they are constantly changing the rules of the game and force you to adjust.
The best way is to do both, but it is good to integrate a shopping platform to your website so that you have everything in one place and don’t make people to switch between the domains.
The biggest thing in e-commerce is the customer journey. You have to have 3 clicks maximum between to get to the product from somewhere else. If you give your customers too many choices they will hop off because it gets hard for them to make a decision.
Veronica is an eCommerce Business Mentor, Marketing Strategist and Shopify Queen.
