« Réutilisation intelligente » :comment réutiliser une vidéo une douzaine de fois

Avec la croissance indéniable de la production vidéo pour le marketing, la nécessité d'allouer efficacement les ressources promotionnelles devient évidente :la production vidéo prend beaucoup de temps, vous utilisez la vidéo une ou deux fois pour quelques campagnes et puis quoi ?

Vous créez une autre vidéo et le processus se répète.

Ou… vous réutilisez vos vidéos et récoltez les fruits de cette stratégie simple mais efficace.

Dans notre article sur les tendances du marketing vidéo en 2019, Ian Anderson Gray a qualifié cela de "réutilisation intelligente" . C'est là que nous est venue l'idée de décrire ce concept, car nous le mettons souvent en œuvre dans notre propre marketing.

Bien que la réutilisation soit plus facile que la création de vidéos à partir de zéro, vous devez garder à l'esprit quelques éléments pour en tirer les meilleurs résultats.

Le seul défi consiste à respecter les spécifications des différentes plates-formes. Cela pourrait prendre du temps. Vous devrez peut-être également modifier la taille des éléments ou les repositionner dans votre vidéo.

Une autre chose qui pourrait ralentir le processus est l'ajout de visuels supplémentaires à la vidéo, comme une intro ou des autocollants. Heureusement, dans Wave.video, vous pouvez effectuer des recadrages et des améliorations visuelles en quelques secondes.

Comment pouvez-vous réutiliser votre vidéo ?

Alors, comment pouvez-vous réutiliser votre vidéo ?

Il existe de nombreuses façons, nous essaierons de toutes les couvrir.

Disons que vous avez eu une traduction en direct, par exemple, un webinaire ou un entretien avec des experts de votre créneau. La première chose qui nous vient à l'esprit est une vidéo YouTube.

1. Vidéo YouTube

À partir de votre longue vidéo en direct, vous pouvez créer une version plus courte adaptée à YouTube. Certes, vous pouvez mettre en ligne la version originale de votre direct, mais pourquoi ne pas la modifier un peu pour l'adapter aux audiences plus exigeantes et moins fidèles de YouTube qui n'ont pas pu regarder le direct en temps réel ?

Il suffit de couper quelques pauses dans les discussions ou des parties moins informatives de la vidéo. De cette façon, vous apporterez la même valeur dans un délai plus court.

Vous pouvez également enregistrer une vidéo supplémentaire d'une minute avec une courte introduction à coller au début. Peut-être avez-vous déjà votre propre marque, n'oubliez pas de l'inclure.

Comment le faire dans Wave.video : recadrez, collez l'intro dans l'éditeur, exportez directement vers YouTube.

Maintenant que vous disposez d'une version plus courte de votre vidéo originale adaptée à YouTube, quelle est la prochaine étape ?

2. Intégrez la vidéo dans un article de blog.

Inclure des vidéos dans les articles de blog est bénéfique pour votre référencement et incite les gens à rester plus longtemps sur la page. Il existe deux façons d'inclure des vidéos dans vos publications :

1. collez la vidéo YouTube dans un article de blog pertinent ou
2. faites-en plusieurs parties et insérez-les dans les parties du poteau où elles correspondent.

Les deux méthodes fonctionnent, mais la seconde prend plus de temps. Le choix vous appartient.

Exemple de la façon dont SEMrush intègre une vidéo dans ses articles de blog

Comment le faire dans Wave.video : recadrez votre vidéo dans l'éditeur, téléchargez-la sur l'hébergement, publiez-la sur votre site Web.

Une autre chose que vous pouvez faire avec votre vidéo YouTube est de la présenter sur votre page de destination.

3. Ajoutez votre vidéo sur une page de destination.

Comme de plus en plus de personnes préfèrent absorber les informations du contenu vidéo, il peut être essentiel d'avoir des vidéos sur vos pages de destination. Surtout s'il s'agit d'une vidéo explicative que vous avez faite pour votre YouTube. L'insérer sur la page de destination aidera les gens à mieux connaître votre produit.

Par exemple, si votre vidéo est une conversation avec un expert célèbre sur votre produit, il peut être utile de l'inclure également sur votre page de destination. Cela complétera l'identité et la confiance de votre marque, car vos prospects verront que des personnes connues s'associent à vous !

L'intégration d'une vidéo sur une page de destination complétera l'identité et la confiance de votre marque.

Soyez prudent :la vidéo que vous incluez sur la page de destination doit être de haute qualité et avoir un aspect professionnel et attrayant. Et n'oubliez pas de demander la permission à l'influenceur, vous ne voulez pas les désagréments, n'est-ce pas ?

Un exemple de la façon dont Autopilot intègre une vidéo sur sa page de destination pour instaurer la confiance

Comment le faire dans Wave.video : recadrez simplement dans l'éditeur, téléchargez sur une plate-forme d'hébergement ou YouTube et intégrez-le sur une page de destination.

Vient maintenant la partie la plus excitante :la réutilisation pour les médias sociaux.

4. Vidéos de médias sociaux dans le flux et les histoires

Vous pouvez créer des tonnes de contenu vidéo pour vos médias sociaux à partir de votre vidéo en direct ou YouTube. Coupez les parties les plus intéressantes de 30 secondes ou 1 minute et publiez-les dans vos communautés de médias sociaux pour augmenter la portée et susciter l'engagement.

Ou mieux encore :annoncez votre prochaine vidéo en direct ou rappelez-vous d'une version complète de la vidéo sur YouTube.

Outils, astuces et astuces pour créer des vidéos rapidement et facilement | Invitation au webinaire

Une invitation à un webinaire de Donna Moritz de Socially Sorted

Présentez votre vidéo avec des autocollants, du texte et des effets de couleur pour correspondre au caractère lâche de la publication sur les réseaux sociaux. Ajoutez également des sous-titres à votre vidéo :une partie importante des utilisateurs regardent des vidéos sans le son.

N'oubliez pas de redimensionner les vidéos :pour les flux Facebook et Instagram, nous vous recommandons d'utiliser le format carré ; pour les histoires Instagram, ce sera 16:9.

Publication sur les réseaux sociaux avec une vidéo réutilisée de YouTube par Google

Comment le faire dans Wave.video : couper, redimensionner au format requis, appliquer des autocollants et des effets, exporter directement vers les plateformes de médias sociaux.

Donc, vous avez coupé la grande vidéo en direct en courtes parties à publier sur les réseaux sociaux, mais ne pensez pas que le jeu est terminé. Vient maintenant la partie amusante - promotion vidéo .

Promotion vidéo dans le cadre d'une réorientation intelligente

5. Faites la promotion de votre vidéo avec des publicités sur les réseaux sociaux

Vous pouvez booster vos publications sur les réseaux sociaux pour gagner plus d'impressions, mais il existe une meilleure option. Faites juste un petit ajustement et utilisez cette nouvelle version pour augmenter les conversions. Ajoutez votre logo et incluez le CTA à la fin de la vidéo.

Votre logo fera en sorte que les utilisateurs comprennent qu'il s'agit d'un contenu de marque, tandis que le CTA les incitera à acheter/à s'inscrire/à vous envoyer un message, en fonction de l'objectif de la campagne.

Comment le faire dans Wave.video :ajoutez simplement le logo et le CTA, téléchargez et utilisez dans Ads Manager.

Une autre chose que vous pouvez faire avec votre vidéo est de créer une couverture vidéo Facebook à partir de votre vidéo.

6. Couverture vidéo Facebook

Gagnez du temps sur la création d'une vidéo supplémentaire pour la couverture de votre page Facebook en réaffectant simplement certaines de vos séquences existantes. Peut-être que vos vidéos en direct ne fonctionneront pas parfaitement ici, mais vos vidéos YouTube ou même sociales le feront certainement.

Comment créer une vidéo de couverture Facebook

Comment le faire dans Wave.video : réutilisez le format de couverture Facebook et exportez directement vers la plateforme.

Vous pouvez également utiliser vos vidéos pour créer d'autres types de contenu :des gifs et des captures d'écran.

7. Transformez votre vidéo en GIF et captures d'écran

Lorsque vous souhaitez réutiliser le contenu vidéo mais que vous ne pouvez pas utiliser un fichier multimédia aussi lourd, la réutilisation d'images statiques et de GIF peut vous sauver la vie.

Par exemple, les vidéos dans les e-mails sont rarement utilisées, car elles se chargent trop longtemps et vous pouvez perdre l'attention des destinataires. Essayez plutôt les captures d'écran et les GIF !

Nous vous recommandons d'appliquer des filtres à l'image pour la rendre plus attrayante. Pour les GIF, il serait utile d'ajouter des sous-titres si la personne sur le GIF parle.

Comment créer des GIF dans Wave.video : coupez le fragment nécessaire et enregistrez-le au format gif sur votre ordinateur.

Comment faire des captures d'écran : Bouton ‘Prntscrn’ et vous avez terminé 🙂

Bien sûr, votre "point de départ" peut être n'importe quel type de vidéo, pas nécessairement en direct. Vous pouvez partir de la vidéo sur les réseaux sociaux et la réutiliser pour vos publicités, vos pages de destination et vos GIF. La réorientation est une question de créativité et d'inventivité.

Comment nous réutilisons les vidéos sur Wave.video

Nous créons du contenu vidéo chaque mois en grande quantité :vidéos en direct et webinaires, tutoriels, vidéos YouTube, Facebook et Instagram.

En plus de créer des vidéos spécifiquement pour des plateformes particulières, nous faisons également beaucoup de réorientation. Examinons de plus près deux cas.

Cas n° 1 :Réutilisation de la vidéo d'un article de blog Roundup

L'un des articles récapitulatifs que nous avons rédigés - Tendances du marketing vidéo 2019 - s'est avéré être une énorme source de contenu supplémentaire pour nous.

Nous avions vingt-cinq vidéos de 1 à 3 minutes d'experts en marketing que nous avons publiées sur YouTube avec des améliorations mineures :nous avons ajouté des vignettes.

Après cela, nous avons réfléchi à une autre manière de réutiliser ces vidéos.

La première chose que nous avons faite a été d'ajouter ces vidéos à notre article de blog, car c'était la principale destination du trafic. De cette façon, nous avons à la fois amélioré l'article et obtenu un trafic supplémentaire de notre YouTube où nous avons lié cet article de blog.

Nous avons également créé de courtes versions carrées des vidéos avec les principaux faits saillants à partager sur nos réseaux sociaux (Facebook et Instagram Feeds) et obtenir un trafic plus organique. Booster ces publications sur les réseaux sociaux a permis de multiplier par cinq le trafic vers notre article de blog !

Après le succès de la publicité sur les publications de blog sur les réseaux sociaux, nous avons décidé d'essayer ces vidéos de médias sociaux à promouvoir sur Facebook et Instagram à d'autres fins que la simple promotion des publications de blog.

Nous venons d'ajouter des CTA à ces visuels et avons lancé plusieurs campagnes. Voici l'une des vidéos que nous avons utilisées pour promouvoir sur Facebook :

Au cours des deux mois de déploiement de ces annonces, nous avons enregistré une augmentation de 1,22 % des conversions nombre total. C'est assez impressionnant, en supposant qu'il ne s'agissait pas d'une vidéo promotionnelle.

Voici comment nous avons réutilisé cette vidéo YouTube :

• Intégré dans l'article de blog sans modification
• Création de publications sur les réseaux sociaux avec la version carrée courte
• Création d'annonces sur les réseaux sociaux avec ajout d'incitations à l'action

Cas n° 2 :Présentation du produit

Voici une histoire sur la vidéo qui est devenue une étape importante pour notre équipe publicitaire.

Au départ, nous avons créé un teaser vidéo sur notre produit pour la chaîne YouTube. Nous voulions juste décrire les principales fonctionnalités et montrer ce qu'est Wave.video.

Démo produit Wave.video

Ensuite, nous avons pensé que la vidéo décrivant les principales fonctionnalités de cette manière dynamique conviendrait à la couverture de notre page Facebook, que nous avions prévu de mettre à jour. Un match parfait !

Cette vidéo, vous pouvez toujours la voir sur la couverture de notre page Facebook :

Au bout d'un moment, nous sortions une des landing pages et nous nous demandions quelle vidéo nous pouvions insérer pour faire une image claire du produit en bref et ne pas perdre de temps sur la production de nouveaux visuels.

La réponse posée en surface :nous avons décidé d'inclure ce nouveau teaser vidéo sur la page. Nous n'avons même pas eu à le recadrer ou à le couper. Cela a fait gagner du temps à nos concepteurs et a ravi nos spécialistes de la publicité en rendant la page de destination plus informative.

Comme ce teaser vidéo était assez court, nous avons commencé à utiliser sa version carrée réutilisée pour la publicité sur Facebook et Instagram. Et à ce stade, nous avons obtenu beaucoup plus d'avantages que nous n'en avions déjà :nous avons obtenu un nombre considérable de conversions.

En effet, la vidéo était assez universelle et, par conséquent, nous pouvions l'utiliser avec succès pour de nombreux publics différents. La promotion de cette vidéo sur les réseaux sociaux nous a permis d'augmenter de 4,82 % les conversions des publicités sur les réseaux sociaux dans la période de six mois. Un chiffre assez élevé pour une vidéo qui n'était même pas prévue pour être promotionnelle.

Voici un récapitulatif de ce que nous avons fait avec une seule vidéo YouTube dans cet exemple :

• Mise à jour de la couverture de la page Facebook avec une version redimensionnée
• A présenté dans une page de destination
• Création d'annonces sur les réseaux sociaux avec une version carrée de la vidéo

Conclusion

La réorientation des vidéos peut non seulement vous faire gagner du temps, de l'argent, des ressources, mais aussi devenir une source de revenus supplémentaires, comme nous l'avons vu dans deux cas ci-dessus. La meilleure chose à faire en réutilisant vos vidéos est de voir d'excellents résultats avec un très petit effort.

Dans la plupart des cas, il vous suffit de redimensionner la vidéo pour répondre aux exigences de la plateforme et d'ajouter une intro ou des visuels. C'est beaucoup plus pratique que la création de vidéos séparées pour différents objectifs.