Excellentes salutations Animatron à vous, curieux ! Ici Bryce, votre sympathique « gourou de l'animation ».
Il y a de fortes chances que vous veniez de taper "comment écrire un script vidéo explicatif" ou un autre tableau générique de terminologie vidéo explicative dans votre moteur de recherche préféré, dans l'espoir d'obtenir les meilleurs résultats de première page qui résoudront tous vos problèmes d'écriture de script… Eh bien, je suis désolé d'être le porteur de mauvaises nouvelles, mais il n'y a pas de solution instantanée pour écrire un script efficace par vous-même. Malheureusement, nos maîtres de l'information chez Google n'ont pas encore créé d'"application pour ça". Cependant, comme de nombreux auteurs avant moi, une recherche bien formulée peut vous fournir une mine d'informations de premier plan qui peuvent vous guider dans la bonne direction - ou au moins vous aider à mettre à jour votre aide-mémoire Scrabble.
Eh bien, permettez-moi de surpasser vos compétences d'élite en jeux de mots et de vous aider à éveiller vos ambitions d'écriture de scénarios en vous disant que j'ai déjà fait la chasse aux mots et que je l'ai mise en commun pour vous, ici. Avec un déluge d'articles extrêmement utiles dans l'espace numérique, j'ai réussi à affiner délibérément ces 6 meilleurs conseils pour écrire votre propre script vidéo explicatif.
Du point de vue du client, les vidéos explicatives répondent généralement aux questions suivantes :
- Pourquoi devrais-je m'intéresser à ce produit/service ?
- En quoi est-il "meilleur" que les autres ?
- Comment cela va-t-il m'aider ?
Donc, avec votre public cible à l'esprit, commençons par la recherche et progressons vers l'écriture…
Pas de ligne de départ en vue ? Recherchez l'activité de vos concurrents, les similitudes de produits et les campagnes publicitaires en cours. Pesez leurs caractéristiques clés par rapport aux vôtres et à celles qu'ils ne peuvent pas égaler, devenez vos "avantages". Les avantages pour votre client l'emportent sur les caractéristiques communes. Rassemblez tous les supports et supports de création d'idées auxquels vous pouvez vous référer pour faire ressortir votre explicateur.
N'oubliez pas que "les bons artistes empruntent, les grands artistes volent". – Pablo Picasso
Voici une liste de questions de préparation aux explications, fréquemment posées par les sociétés d'animation professionnelles pour aider à développer une vidéo cohérente et cohérente.
Brief créatif :
- Quel est votre "argumentaire rapide" ? En 1 à 2 phrases, expliquez votre produit ou service.
- Qui est votre public cible ?
- Quel problème spécifique résolvez-vous ?
- Quels sont les 3 avantages clés que vous souhaiteriez mettre en avant ? Bien que les fonctionnalités puissent chevaucher les avantages, il est préférable d'éviter les longues listes génériques de fonctionnalités "cool" et de se concentrer principalement sur les avantages pour votre client. Plus précisément, les avantages qui ne peuvent pas être obtenus par l'intermédiaire de vos concurrents.
- Comment fonctionne votre produit/service ? Comment commencer à l'utiliser ? Essayez de vous en tenir à 3-4 étapes (inscription, paiement, etc.)
- Quel ton aimeriez-vous que votre vidéo donne ? Professionnel, conversationnel, amusant et humoristique, etc ?
- Quel genre de styles visuels avez-vous en tête ? Rassemblez quelques exemples de vidéos contenant des éléments favorables dont vous pouvez tirer des idées. Assurez-vous de faire correspondre le "ton" de la vidéo avec les styles d'illustration choisis (esquisse, dessin animé, professionnel, etc.), les graphiques, les couleurs, les personnages ?
- Quel est votre appel à l'action ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui !
Cela peut sembler stupide, mais vous pourriez vous surprendre à quel point vous savez votre propre produit ou service, à l'intérieur comme à l'extérieur. Recherchez, mettez en évidence et notez toutes les meilleures fonctionnalités que vous pouvez offrir à votre public cible. Sondez toute votre équipe de bureau sur leurs fonctionnalités préférées.
Concentrez-vous uniquement sur ce que votre spectateur devrait tirer de la vidéo.
- Le problème auquel votre client est confronté.
- La solution que votre produit ou service fournira.
- Les étapes que votre client doit suivre pour comprendre le processus.
- L'appel à l'action. Comment ils peuvent commencer à utiliser votre produit/service.
Brainstorming tous les éléments nécessaires pour transmettre votre entreprise à un étranger désemparé et pourquoi ils pourraient avoir BESOIN de votre produit ou service. Regardez-le de leur point de vue, reliez-vous à leur situation économique et surtout, expliquez-leur pourquoi vous êtes le meilleur et uniquement choix.
Crochet votre spectateur le plus rapidement possible, mais ne vous précipitez pas. Prévoyez quelques millisecondes avant et après chaque ligne de dialogue, pour absorber l'information. De courtes durées d'attention et une riche offre de concurrents sont contre vous. Donnez à vos visuels et au dialogue de soutien, un but retentissant .
Références et supports en main, attaquez-vous à la première ébauche de votre scénario. Gardez à l'esprit tous les aspects du processus de brainstorming et assurez-vous d'écrire chaque point qui, selon vous, devrait être mis en évidence... puis, effacez, décomposez et affinez la plupart dans un 2e et un 3e brouillon.
Il n'y a vraiment pas de moyen rapide de contourner cela. Votre script va rétrécir, mais n'allez pas croire qu'il est dilué. En fait, vous devez réaliser qu'un pourcentage élevé de vos téléspectateurs ont une durée d'attention extrêmement courte. Il est donc dans votre intérêt de suivre le principe du "moins c'est plus". Vous devez vous concentrer sur couper les peluches — les caractéristiques génériques que la plupart des gens associent à un produit/service similaire. Ensuite, affiner et faire briller — mettez en évidence les éléments qui changent la donne et qui élimineront vos concurrents de la compétition.
Idéalement, vous devriez vous en tenir à un objectif d'environ 150 mots par minute. Une vidéo explicative de 60 secondes est votre objectif. Si vous devez aller plus loin, assurez-vous que c'est pour A) Clarifier le processus, B) Affiner l'histoire C) Divertissement.
Racontez votre histoire, résolvez le problème du client et vendez votre marque.
Ces 6 conseils devraient vous aider à rédiger votre script explicatif et bien sûr, à le faire ! Une fois que vous avez maîtrisé votre script, utilisez votre Storyboard avec un sentiment de positivité et de force.
Je vous invite à laisser des commentaires et à partager vos histoires sur ce que vous avez ressenti lors de l'écriture de votre premier (ou millionième) script explicatif ! J'ai hâte de les lire !
— Votre « gourou des animatrons »
Cet article fait partie de notre série de tutoriels "Comment créer une vidéo explicative en interne".