Lorsque j'ai cessé de pratiquer le droit il y a dix ans, je savais que j'échangeais ma mallette contre un sac photo et la salle d'audience contre un studio, mais je n'avais aucune idée que les contrats allaient encore dominer autant de mon temps. L'importance du contrat entre vous et votre client est à peu près une évidence, mais tout aussi importante, sinon plus, est la version du modèle. Si vous photographiez professionnellement depuis un certain temps, vous savez déjà (j'espère) qu'il est de la plus haute importance d'obtenir une autorisation de modèle des personnes que vous photographiez. Ce que vous ne savez peut-être pas, cependant, c'est pourquoi c'est si important. C'est une triste réalité que la plupart des gens ne lisent ni ne comprennent complètement les documents juridiques qu'ils signent ou ont préparés pour eux. Vous pouvez avoir une version de modèle à toute épreuve dans votre sac à malice, mais vous ne comprenez peut-être pas exactement ce qu'elle libère ou la signification du langage. Avoir une compréhension plus complète des bases vous aidera grandement à long terme, en particulier lorsqu'il s'agit d'évaluer si vous avez même besoin d'une autorisation de modèle et de convaincre votre sujet d'en signer une si vous le faites.
Qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important.
À la base, une version de modèle est un contrat. Il s'agit d'un accord écrit et signé entre vous et la personne que vous photographiez, dont le but est de vous protéger - vous libérer - de toute responsabilité dans les poursuites futures que cette personne pourrait intenter contre vous pour des réclamations légales telles que l'atteinte à la vie privée, la diffamation. , etc. Le document stipule les conditions dans lesquelles une partie peut utiliser des photos prises d'une autre partie. Ils sont généralement brefs - pas plus d'un paragraphe - mais ils peuvent devenir assez longs, surtout si le sujet de la photo essaie d'imposer des conditions supplémentaires (par exemple, pas de Photoshop). Nous aborderons le contenu spécifique de la version du modèle dans un instant. Pour l'instant, cependant, sachez qu'une autorisation de modèle est une feuille de papier cruciale pour toute photographie utilisée à des fins commerciales.
Comment savoir si j'en ai besoin ?
COMMENT L'IMAGE SERA-T-ELLE UTILISÉE ? Lorsque vous partez du principe que le besoin d'une version de modèle est dicté par l'utilisation et non par le contenu, vous vous retrouvez avec un ensemble assez basique de questions auxquelles il faut répondre. La première est :"Cette photo sera-t-elle utilisée à des fins commerciales ?" Si la réponse est "oui", vous avez besoin d'une autorisation de modèle. Si la réponse est « non », vous ne le faites pas. Simple, non ? Pas assez. Continue de lire. Le simple fait de publier ne signifie pas, en soi, automatiquement que l'utilisation est commerciale. Par exemple, le travail qui va paraître dans les journaux, les livres éducatifs et les publications grand public ou commerciales n'a pas besoin d'une autorisation de modèle car il s'agit d'une utilisation éditoriale - parfois appelée «utilisation équitable». L'utilisation commerciale, en revanche, peut inclure des publicités, des brochures, une utilisation Web, des cartes de vœux, des catalogues, des newsletters, etc. Pour une utilisation commerciale sous licence, vous DEVEZ absolument, positivement, disposer d'une autorisation de modèle.
Ce qui est et n'est pas un usage commercial peut parfois prêter à confusion. Supposons que vous ayez pris une photo d'un chef local populaire et que vous n'ayez pas obtenu une autorisation de modèle signée. Votre ami est l'éditeur d'un journal local et il vous paie pour la photographie à utiliser dans un article qu'ils publient sur le restaurant. Parce que la photo est utilisée dans le cadre d'un reportage, cela constitue une utilisation éditoriale. Le fait que l'argent ait changé de mains n'en fait pas automatiquement une photographie commerciale. Si, toutefois, l'agence de relations publiques du restaurant souhaite utiliser la même photo dans le cadre d'une campagne publicitaire, vous aurez besoin d'une autorisation de modèle. Même photo. Deux utilisations. On a besoin de la libération et on n'en a pas besoin. En fin de compte, il n'y a aucun moyen de savoir si vous avez besoin d'une autorisation de modèle tant que vous ne pouvez pas répondre à la question de savoir comment la photo sera utilisée.
Les exemples ci-dessous illustrent tous l'importance de l'utilisation prévue pour déterminer si vous allez avoir besoin d'une autorisation de modèle. L'image de la manifestation a été prise dans le cadre d'un reportage sur les coupes dans le budget de l'État pour les programmes d'art financés par l'État. Il s'agissait d'un usage éditorial et, par conséquent, aucune autorisation de modèle n'était requise. La photo du jeu d'échecs était destinée à une publication commerciale sur le tourisme local. Il est intéressant de noter qu'il a fallu une autorisation de modèle pour son utilisation originale, mais pas pour sa publication éditoriale ici à dPS. La foule photographiée en bas est apparue dans un article de presse sur l'éducation publique, qui, comme nous le savons maintenant, ne nécessite aucune autorisation de modèle.
L'utilisation prévue détermine si vous avez besoin d'une autorisation de modèle.
LE SUJET EST-IL IDENTIFIABLE ? Si vous avez déterminé que l'utilisation sera commerciale, la question suivante à laquelle vous devez répondre est de savoir si la personne sur la photo est reconnaissable de manière unique et clairement le sujet de la photo. Si ce n'est pas le cas, il n'y a pas besoin d'une autorisation de modèle. Mais tout comme les frontières mouvantes mentionnées ci-dessus, ce qui constitue et ne constitue pas une « identification unique » n'est pas toujours clair et net. N'oubliez pas qu'il existe des moyens d'identifier ou de reconnaître quelqu'un sur une photo autre que son visage. Parfois, une silhouette, un tatouage, un uniforme ou même un lieu peuvent encore identifier une personne sans nécessairement montrer son visage. Vous aurez toujours besoin d'une autorisation de modèle dans ces situations.
À première vue, les trois photos ci-dessous semblent n'avoir aucun sujet reconnaissable, ce qui pourrait conduire à la conclusion que les autorisations de modèle ne seraient pas nécessaires, que l'utilisation soit commerciale ou éditoriale. Supposons que tous les trois ont été classés comme usage commercial. En ce qui concerne les élèves de Parkview High School, avouons-le - leurs parents et amis peuvent les identifier facilement, malgré la peinture corporelle, les perruques et les lunettes de soleil. Les tatouages sont également assez distinctifs, ce qui en fait un point discutable que vous ne pouvez pas voir le visage du tatoueur sur la photo. L'encre sur ses bras pourrait être suffisante pour que quelqu'un la reconnaisse. L'artiste dans le parc peut théoriquement être reconnue, non pas à cause de quelque chose de distinctif en elle sous cet angle, mais à cause de la nature distinctive de sa peinture.
Vos sujets sont-ils identifiables ? Vous pensez peut-être que non, mais vous devrez peut-être réfléchir à nouveau.
COMMENT ET OÙ LA PHOTO A-T-ELLE ÉTÉ PRISE ? À première vue, il ne semble pas que cette question devrait faire une différence, mais c'est le cas. C'est là que des choses comme les voyages, le candide et la photographie de rue entrent en jeu. Les photos que je prends dans des lieux publics – rues, foires, parcs, festivals, etc. – ne nécessitent généralement pas d'autorisation de modèle, surtout si elles sont destinées à résider uniquement dans mon portfolio ou sur mes murs. Encore une fois, cependant, si je pense qu'il y a même une chance que je veuille un jour utiliser cette photo à des fins commerciales, je dois obtenir une autorisation de modèle. C'est pourquoi je suggère toujours aux photographes de jouer la sécurité et d'obtenir une autorisation de modèle chaque fois que quelqu'un est reconnaissable et clairement le sujet de la photo. Vous ne savez jamais quelles images lucratives pourraient se cacher dans vos archives jusqu'à ce que quelqu'un vienne les chercher. Il est toujours plus facile de l'obtenir en premier, plutôt que de revenir sur vos pas plus tard et d'espérer le meilleur.
Dans cette dernière série d'exemples, nous voyons comment les photos prises dans des lieux publics peuvent ou non nécessiter des autorisations de modèle. Comme indiqué, la photographie de rue - quels que soient les visages reconnaissables - ne nécessitera pas de libération, à moins qu'elle ne soit destinée à un usage commercial. D'un point de vue légal, vous pouvez photographier n'importe qui dans un lieu public, tant que vous ne violez aucune autre loi en le faisant. Cela ne veut pas dire que c'est toujours une bonne idée, mais cela ne la rend pas illégale. Toutefois, lorsque vous photographiez des enfants de moins de 18 ans à des fins commerciales, un parent ou un tuteur légal doit signer l'autorisation de modèle.
Soyez conscient des considérations spéciales pour les candids, les enfants et les lieux publics.
Utilisation commerciale :une définition simple
En termes simples, l'utilisation commerciale est celle qui vise à renforcer un intérêt commercial. J'en ai énuméré quelques-unes plus tôt, mais tout se résume à savoir si l'utilisation des photos en question par quelqu'un vise à générer des revenus. Quand je photographie un auteur pour la couverture de son livre, c'est clairement commercial. En plus d'apparaître au dos du livre, la photo peut apparaître dans les publicités pour le livre, ainsi que dans les vitrines des librairies faisant la promotion du livre, ou l'apparition de l'auteur lors de dédicaces et d'autres événements promotionnels. Toute cette activité vise clairement à gagner de l'argent. C'est une approche assez simple.
Ce qui complique le problème, cependant, c'est la photo que vous prenez sans autre raison que de la publier dans l'une des galeries de votre site Web professionnel. De toute évidence, vous ne vendez pas l'image réelle, donc aucun argent ne change de mains. Cependant, vous utilisez la ressemblance de cette personne comme exemple du type de travail que vous faites dans le but, espérons-le, de générer plus d'affaires. Votre intérêt à utiliser la photo est clairement de nature commerciale. Les lignes sont floues, du point de vue qu'il n'y a pas de gain monétaire réel de l'image elle-même dans ce contexte, mais vous avez un objectif commercial en l'affichant sur votre site Web. Le même raisonnement s'applique à l'accrochage des photos des clients dans votre studio. Il y a un avantage commercial dans la mesure où l'affichage d'échantillons de votre travail encouragera d'autres clients potentiels à vous embaucher. Il est bien préférable de pécher par excès de prudence et de faire signer à votre sujet une autorisation de modèle, plutôt que de passer votre temps à vous défendre contre des poursuites et des lettres de cessation et d'abstention.
Que doit-il dire ?
C'est là qu'un peu d'avertissement s'impose. N'oubliez pas qu'une autorisation de modèle est un contrat. La plupart des principes applicables sont largement acceptés, mais les lois varient d'un État à l'autre et d'un pays à l'autre. Il existe de nombreuses excellentes ressources, donc je mets fortement en garde contre le simple fait d'écrire les vôtres. Pourquoi réinventer la roue si ce n'est pas nécessaire ? Si vous avez des questions ou n'êtes pas sûr de tout aspect de cela, jouez intelligemment et consultez un avocat.
Le principe le plus fondamental du droit des contrats est qu'il doit y avoir une « réunion des esprits ». En d'autres termes, un contrat valide est une rue à double sens, obligeant chaque partie d'une manière ou d'une autre. Cette exigence va de pair avec celle de la « considération ». Dans un contexte juridique, « contrepartie » signifie simplement quelque chose de valeur. En tant que photographe, vous demandez à la personne que vous photographiez de renoncer à tout droit ou de revendiquer comment, où et quand ces photos sont utilisées. Cela peut être un gros problème et vous devez être prêt à leur offrir quelque chose de valeur en retour. Il peut s'agir d'une somme d'argent nominale, d'impressions ou de toute autre chose sur laquelle vous pouvez vous mettre d'accord. Des contrats ont été maintenus pour une contrepartie aussi faible qu'un dollar. La version du modèle doit tenir compte de cette considération.
Il est également important de se rappeler que le photographe n'est presque jamais le véritable éditeur de la photo. L'autorisation du modèle doit donc indiquer que le sujet consent non seulement à votre utilisation des photos, mais également à celle de la personne que vous autorisez à utiliser les photos. Revenons à notre photo du chef à titre d'exemple. Supposons que l'agent ou le publiciste du chef vous ait engagé pour photographier le chef pour la couverture de son prochain livre de cuisine. Évidemment, vous n'êtes pas l'éditeur. Cependant, vous accorderez une licence à l'utilisation de la photo par l'éditeur. La seule façon de le faire est de vous assurer que la version du modèle vous autorise à accorder le droit d'utilisation à un tiers.
Comme indiqué, une version de modèle peut - et doit - être courte, douce et directe. Je garde une pile de cette version de modèle imprimée sur du papier cartonné 3″x5″ dans mon sac photo. C'est assez court pour être efficace et valable, sans embrouiller le sujet au point qu'il refuse de le signer. Je me fie à cette version courte pour des photographies plus spontanées, par opposition à cette version plus longue pour des travaux commandés.
Une note supplémentaire sur la paperasse - conservez-la pour toujours. Ce n'est pas comme certains disques que vous pouvez jeter après un certain temps. Vous aurez besoin de l'autorisation si jamais vous souhaitez obtenir une licence pour l'image, mais, plus important encore, vous en aurez besoin pour vous défendre si jamais vous êtes poursuivi.
Récapitulation
Certaines personnes peuvent hésiter - ou même ne pas vouloir - signer une autorisation de modèle, et vous devez être prêt à respecter cette décision. C'est certainement plus facile lorsque vous avez été embauché pour prendre leurs photos, plutôt que lorsque vous parcourez les rues pour photographier ce qui vous intéresse. Je m'assure toujours que mes clients signent l'autorisation avant de commencer le tournage. Gardez à l'esprit que ce qui peut sembler être un processus compliqué, cependant, peut être assez facilement décomposé en une analyse assez rapide. Demandez-vous si la photo va être utilisée commercialement de quelque manière que ce soit. Si la réponse est «non», l'enquête s'arrête là et vous êtes libre d'accrocher cette photo aussi grande que vous le souhaitez sur le mur de votre salon. Si vous pensez, cependant, qu'il y a une chance que vous souhaitiez un jour autoriser la photo à des fins commerciales, l'obtention d'une autorisation de modèle signée est une nécessité absolue.